創(chuàng)建品牌資產概述-資料下載頁
2025-02-20 17:40本頁面
【正文】 不可動搖的基石 。品牌價值內涵的功能層面 山東師范大學 管理與經濟學院 李秀鳳 42 品牌價值可感知的質量 功能利益 可感知的質量是 以技術為支撐 的，能夠讓消費者感覺到的質量，它不同于我們常說的 “是否符合產品生產規(guī)格，無瑕疵 ”的生產質量，也不同于 “產品的配料、材質等 ”的產品質量，而是 來源于消費者的感性認識 。涉及 產品性能、外觀等 硬性 的產品質量和 維修、配套服務 等軟性 的服務質量。功能利益是消費者通過產品的性能和質量獲得的好處，所體現(xiàn)的是某一品牌由于具有某些功能或質量，而 使消費者獲得身心雙方面的利益 。是 構成消費者滿意的重要要素 ，尤其是當這些功能利益 恰恰滿足消費者的需求 的時候。 山東師范大學 管理與經濟學院 李秀鳳 43 練習：請寫出你所熟悉品牌的v 定位 /價值v 情感利益點 麥當勞：v 定位／價值 －－有價值，好時光v 情感利益點 －－享受歡樂，溫馨，滿足v 功能利益點 －－多樣性，價格／價值感v 品牌傳遞方式 －－食物，店面，員工，廣告v 廣告執(zhí)行 －－家庭，孩子，標志，v 功能利益點 v 廣告執(zhí)行特點金霸王電池：v 定位／價值 －－最持久的電池v 情感利益點 －－可靠的，不會令人失望的v 理性利益點 －－供電持久v 廣告執(zhí)行 －－有趣的電動玩具 －－ Logo的呈現(xiàn)相同 山東師范大學 管理與經濟學院 李秀鳳 44 167。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023167。 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:14:1814:14:1814:143/11/2023 2:14:18 PM167。 1以我獨沈久，愧君相見頻。 三月 2114:14:1814:14Mar2111Mar21167。 1故人江海別，幾度隔山川。 14:14:1814:14:1814:14Thursday, March 11, 2023167。 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 三月 21三月 2114:14:1814:14:18March 11, 2023167。 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 11 三月 20232:14:18 下午 14:14:18三月 21167。 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 11, 2023167。 1行動出成果，工作出財富。 2023/3/11 14:14:1814:14:1811 March 2023167。 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2:14:18 下午 2:14 下午 14:14:18三月 21167。 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023167。 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 14:14:1814:14:1814:143/11/2023 2:14:18 PM167。 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 三月 2114:14:1814:14Mar2111Mar21167。 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 14:14:1814:14:1814:14Thursday, March 11, 2023167。 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2114:14:1814:14:18March 11, 2023167。 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11 三月 20232:14:18 下午 14:14:18三月 21167。 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 11, 2023167。 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/3/11 14:14:1814:14:1811 March 2023167。 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2:14:18 下午 2:14 下午 14:14:18三月 21167。 楊柳散和風，青山澹吾慮。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023167。 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:14:1814:14:1814:143/11/2023 2:14:18 PM167。 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 三月 2114:14:1814:14Mar2111Mar21167。 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 14:14:1814:14:1814:14Thursday, March 11, 2023167。 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 三月 21三月 2114:14:1814:14:18March 11, 2023167。 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11 三月 20232:14:18 下午 14:14:18三月 21167。 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 11, 2023167。 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/11 14:14:1814:14:1811 March 2023167。 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2:14:18 下午 2:14 下午 14:14:18三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
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