創(chuàng)建品牌資產(chǎn)概述(文件)
【正文】 群體獨(dú)特的消費(fèi)渴望？它是不是與眾不同的？判斷一個(gè)品牌資產(chǎn)是否合理的三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：資料來(lái)源：羅蘭 它是靠品牌 長(zhǎng)期積累 而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。 品牌價(jià)值外延的測(cè)量 通常 包括 對(duì)品牌 名稱(chēng) 、品牌 標(biāo)志 、 廣告語(yǔ) 、 形象使者 、 經(jīng)營(yíng)理念 等 認(rèn)知度 和 影響力 的測(cè)量。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點(diǎn)和性格特征，是建立品牌形象的重要依據(jù)。展現(xiàn)了品牌所屬的企業(yè)在社會(huì)上的 影響力 和為社會(huì) 認(rèn)同 的程度品牌 帶給消費(fèi)者獨(dú)特的價(jià)值感 ，包括物有所值感、檔次感、信賴感、創(chuàng)造性等等資料來(lái)源：零點(diǎn)調(diào)查 山東師范大學(xué) 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院 李秀鳳 41 是品牌 在市場(chǎng)上立足的基礎(chǔ) 。品牌價(jià)值內(nèi)涵的功能層面 山東師范大學(xué) 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院 李秀鳳 42 品牌價(jià)值可感知的質(zhì)量 功能利益 可感知的質(zhì)量是 以技術(shù)為支撐 的，能夠讓消費(fèi)者感覺(jué)到的質(zhì)量，它不同于我們常說(shuō)的 “是否符合產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)格，無(wú)瑕疵 ”的生產(chǎn)質(zhì)量，也不同于 “產(chǎn)品的配料、材質(zhì)等 ”的產(chǎn)品質(zhì)量，而是 來(lái)源于消費(fèi)者的感性認(rèn)識(shí) 。 山東師范大學(xué) 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院 李秀鳳 43 練習(xí)：請(qǐng)寫(xiě)出你所熟悉品牌的v 定位 /價(jià)值v 情感利益點(diǎn) 麥當(dāng)勞：v 定位／價(jià)值 －－有價(jià)值，好時(shí)光v 情感利益點(diǎn) －－享受歡樂(lè)，溫馨，滿足v 功能利益點(diǎn) －－多樣性，價(jià)格／價(jià)值感v 品牌傳遞方式 －－食物，店面，員工，廣告v 廣告執(zhí)行 －－家庭，孩子，標(biāo)志，v 功能利益點(diǎn) v 廣告執(zhí)行特點(diǎn)金霸王電池：v 定位／價(jià)值 －－最持久的電池v 情感利益點(diǎn) －－可靠的，不會(huì)令人失望的v 理性利益點(diǎn) －－供電持久v 廣告執(zhí)行 －－有趣的電動(dòng)玩具 －－ Logo的呈現(xiàn)相同 山東師范大學(xué) 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院 李秀鳳 44 167。 14:14:1814:14:1814:143/11/2023 2:14:18 PM167。 14:14:1814:14:1814:14Thursday, March 11, 2023167。 11 三月 20232:14:18 下午 14:14:18三月 21167。 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023/3/11 14:14:1814:14:1811 March 2023167。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023167。 三月 2114:14:1814:14Mar2111Mar21167。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 14:14:1814:14:1814:14Thursday, March 11, 2023167。 14:14:1814:14:1814:143/11/2023 2:14:18 PM167。 2:14:18 下午 2:14 下午 14:14:18三月 21167。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 11, 2023167。 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 三月 21三月 2114:14:1814:14:18March 11, 2023167。 三月 2114:14:1814:14Mar2111Mar21167。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023167。功能利益是消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品的性能和質(zhì)量獲得的好處，所體現(xiàn)的是某一品牌由于具有某些功能或質(zhì)量，而 使消費(fèi)者獲得身心雙方面的利益 。一個(gè)市場(chǎng)上成功的品牌所必備的因素就是其能夠提供 始終如一的、高質(zhì)量的、可以與任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媲美的產(chǎn)品或服務(wù) 。品牌與消費(fèi)者的個(gè)人聯(lián)系體現(xiàn)為 品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 ，品牌在消費(fèi)者生活中所占的位置，品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷以及品牌帶給消費(fèi)者的美好感覺(jué)等，反映出品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌，而不是那個(gè)品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時(shí)是在向周?chē)?，也是在向自己表明其選擇了這個(gè) 品牌所代表的文化、人格特征以及價(jià)值觀 。品牌價(jià)值內(nèi)涵－－是品牌價(jià)值的 擴(kuò)展部分 ，反映了品牌的 內(nèi)在價(jià)值的影響力和滲透力 。貝格分析 山東師范大學(xué) 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院 李秀鳳 35 品牌的外觀特征是消費(fèi)者能夠直觀辨認(rèn)的品牌特征一個(gè)品牌與眾不同的持久 形象表達(dá) ，是消費(fèi)者能夠經(jīng)常認(rèn)可 并且能夠?qū)⑵渑c品牌聯(lián)系 起來(lái)的特征資料來(lái)源：羅蘭 貝格分析 山東師范大學(xué) 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院 李秀鳳 31 總體資產(chǎn)的定義必須是容易讓人理解和接受的它是一個(gè)激發(fā)靈感的、朗朗上口的、容易讓人記住的概念，能夠表達(dá)你 希望你的品牌怎樣滿足目標(biāo)顧客群體的需要 ，而不是為了對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者而進(jìn)行的戰(zhàn)
語(yǔ)文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1