品牌健康測(cè)量概述(文件)
【正文】 5328243110101008010010088986230500 50 100 150 200 250ACEGI第一提及知名度 提示前知名度 提示后知名度Graveyard模型 正常品牌：提示前、后知名度的關(guān)系與市場(chǎng)上的平均水平比較一致 提示后知名度 提示前知名度 5 52 99 1 22 43 衰退品牌：提示前知名度相對(duì)于提示后知名度太低 利基品牌：認(rèn)知率雖相對(duì)不高，但品牌回憶較高 強(qiáng)勢(shì)品牌：提示前后知名度均很高，消費(fèi)者對(duì)其忠誠(chéng)度甚高 例：飲料品牌的品牌熟悉度 051015可口可樂(lè) 百事可樂(lè)娃哈哈農(nóng)夫山泉匯源康師傅統(tǒng)一健力寶露露 銀鷺 雀巢王老吉 三得利午后紅茶樂(lè)百氏品牌名稱熟悉度值非學(xué)生群體學(xué)生群體例：飲料品牌的品牌滲透率 99% 100% 100% 98%52%42%46%57%70%67%32% 33%21% 22%0%20%40%60%80%100%120%可口可樂(lè) 娃哈哈 康師傅 農(nóng)夫 匯源 銀鷺 王老吉品牌滲透率曾經(jīng)使用率 六個(gè)月使用率例：飲料品牌的最常使用率 57%70%67%32% 33%21% 22%0%10%20%30%40%50%60%70%80%可口可樂(lè)娃哈哈 康師傅農(nóng)夫 匯源王老吉銀鷺品牌最常使用率例：飲料品牌的試用指數(shù) 0 .5 70 .70 .3 60 .6 40 .4 20 .3 70 .6 700 .20 .40 .60 .8可口可樂(lè)娃哈哈 康師傅農(nóng)夫 匯源 銀鷺王老吉品牌指數(shù)值可口可樂(lè) 娃哈哈 康師傅 農(nóng)夫 匯源 銀鷺 王老吉例：飲料品牌的忠誠(chéng)指數(shù) 0 . 6 40 . 6 50 . 6 30 . 5 60 . 6 70 . 3 10 . 3 20 0 . 1 0 . 2 0 . 3 0 . 4 0 . 5 0 . 6 0 . 7 0 . 8可口可樂(lè)娃哈哈康師傅農(nóng)夫匯源銀鷺王老吉品牌可口可樂(lè) 娃哈哈 康師傅 農(nóng)夫 匯源 銀鷺 王老吉A可口可樂(lè) B娃哈哈 C康師傅 D農(nóng)夫 E匯源 F銀鷺 G王老吉 例：飲料品牌的保持指數(shù) 00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 70 . 8可口可樂(lè) 娃哈哈 康師傅 農(nóng)夫 匯源 王老吉 銀鷺01020304050607080品牌保持指數(shù)下一次使用人數(shù)例：飲料品牌健康度綜合示意圖 00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 70 . 8可口可樂(lè)娃哈哈 康師傅農(nóng)夫 匯源王老吉銀鷺品牌指數(shù)值020406080100120
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