品牌和品牌價(jià)值概述(文件)
【正文】 牌的內(nèi)在價(jià)值的影響力和滲透力。品牌價(jià)值可感知的質(zhì)量 功能利益 可感知的質(zhì)量 是以技術(shù)為支撐的，能夠讓消費(fèi)者感覺(jué)得到的質(zhì)量，它不同于我們常說(shuō)的 “是否符合產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)格，無(wú)瑕疵 ”的生產(chǎn)質(zhì)量，也不同于 “產(chǎn)品的配料、材質(zhì)等 ”的產(chǎn)品質(zhì)量，而是來(lái)源于消費(fèi)者的感性認(rèn)識(shí)。展現(xiàn)了品牌所屬的企業(yè)在社會(huì)上的影響力和為社會(huì)認(rèn)同的程度品牌帶給消費(fèi)者獨(dú)特的價(jià)值感，包括物有所值感、檔次感、信賴感、創(chuàng)造性等等品牌價(jià)值內(nèi)涵的功能層面 是品牌在市場(chǎng)上立足的基礎(chǔ)。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點(diǎn)和性格特征，是建立品牌形象的重要依據(jù)。品牌價(jià)值內(nèi)涵包括 情感 和 功能 兩個(gè)層面，亦稱之為 “軟性 ”與 “硬性 ”，或品牌的 “陰 ”與 “陽(yáng) ”。Saturn 的成功 —— 價(jià)格表現(xiàn) 在打折，降價(jià)充斥的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，Saturn堅(jiān)持自己的價(jià)格。 ”強(qiáng)大的品牌強(qiáng)大的品牌 1985年，通用汽車(chē)正式宣布成立Saturn公司，并宣稱 Saturn將是使 GM長(zhǎng)期充滿生命力的，成功的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。它更是一種文化革命，而非一種產(chǎn)業(yè)革命。品質(zhì)保證－－熟悉的品牌給消費(fèi)者以信心保證， 并提供消費(fèi)者所期待的穩(wěn)定的利益。品品 牌牌 和品牌價(jià)和品牌價(jià) 值值 什么是品牌？這是什么 ? 這 又 是什么 ?什么是品牌？? 品牌的起源： 烙在動(dòng)物身上，以表明所有者或出處的 印記。信息濃縮－－通過(guò)品牌把消費(fèi)者關(guān)于這一品牌的 所有信息都濃縮地體現(xiàn)出來(lái)。它用一種全新的思維在做事情，用全新方式與用戶打交道。 ”Saturn的用戶說(shuō)： “車(chē)很棒，但真正吸引我的是那些人，他們不會(huì)壓迫你，但他們樂(lè)于交談，你在那里象參觀博物館，他們就象你的導(dǎo)游和講解員。強(qiáng)大的品牌強(qiáng)大的品牌Saturn 的成功
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