品牌和品牌價值概述(文件)
【正文】 牌的內在價值的影響力和滲透力。品牌價值可感知的質量 功能利益 可感知的質量 是以技術為支撐的，能夠讓消費者感覺得到的質量，它不同于我們常說的 “是否符合產品生產規(guī)格，無瑕疵 ”的生產質量，也不同于 “產品的配料、材質等 ”的產品質量，而是來源于消費者的感性認識。展現了品牌所屬的企業(yè)在社會上的影響力和為社會認同的程度品牌帶給消費者獨特的價值感，包括物有所值感、檔次感、信賴感、創(chuàng)造性等等品牌價值內涵的功能層面 是品牌在市場上立足的基礎。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價值優(yōu)勢的重要來源與品牌相關聯的人格特點和性格特征，是建立品牌形象的重要依據。品牌價值內涵包括 情感 和 功能 兩個層面，亦稱之為 “軟性 ”與 “硬性 ”，或品牌的 “陰 ”與 “陽 ”。Saturn 的成功 —— 價格表現 在打折，降價充斥的美國汽車市場，Saturn堅持自己的價格。 ”強大的品牌強大的品牌 1985年，通用汽車正式宣布成立Saturn公司，并宣稱 Saturn將是使 GM長期充滿生命力的，成功的國內產品。它更是一種文化革命，而非一種產業(yè)革命。品質保證－－熟悉的品牌給消費者以信心保證， 并提供消費者所期待的穩(wěn)定的利益。品品 牌牌 和品牌價和品牌價 值值 什么是品牌？這是什么 ? 這 又 是什么 ?什么是品牌？? 品牌的起源： 烙在動物身上，以表明所有者或出處的 印記。信息濃縮－－通過品牌把消費者關于這一品牌的 所有信息都濃縮地體現出來。它用一種全新的思維在做事情，用全新方式與用戶打交道。 ”Saturn的用戶說： “車很棒，但真正吸引我的是那些人，他們不會壓迫你，但他們樂于交談，你在那里象參觀博物館，他們就象你的導游和講解員。強大的品牌強大的品牌Saturn 的成功
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