【正文】 是大道至簡的智慧所在，能領(lǐng)悟非凡，發(fā)揮無限潛能 是矢志不渝的奉獻(xiàn)精神，令其品牌經(jīng)歷百年，鼓舞世人至今 130 Human Touch Inspire top to down Choose Select the best Qualify develop Empower involve Respect acknowledge 人性化關(guān)愛 可信 關(guān)切用戶 公正 樂意助人 特別 態(tài)度積極 果斷 131 贊助與公益事業(yè) 體育 藝術(shù) 公益 百年斯柯達(dá) ,在它的造車之路上 ,除了產(chǎn)品的不斷飛躍進(jìn)步 ?！?human touch” 的提出，凝結(jié)了 ?koda的人文關(guān)懷精神。百年的造車傳統(tǒng)與現(xiàn)代高科技相輝映，產(chǎn)品個性內(nèi)斂，體現(xiàn)人文關(guān)懷 （如人性化設(shè)計(jì)、空間寬敞、功能多樣實(shí)用、風(fēng)格典雅），專為注重生活質(zhì)量和效率、關(guān)愛家庭、追求現(xiàn)代與傳統(tǒng)平衡的智慧型消費(fèi)者而打造。 注重功能和用途的智慧型消費(fèi)者 以產(chǎn)品魅力引領(lǐng)消費(fèi)者需求 ?產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)個性、張揚(yáng)、大器 ?工藝精湛、品質(zhì)純正 ?卓越的動力、操控和安全性能 ?引領(lǐng)潮流的現(xiàn)代科技裝備 源自消費(fèi)者需求的魅力產(chǎn)品 ?產(chǎn)品造型風(fēng)格典雅、空間寬敞 ?基本使用德國大眾集團(tuán)的平臺和標(biāo)準(zhǔn) ?超越同級別日韓系競爭對手的動力和安全性能 ?巧妙設(shè)計(jì)的人性化裝備 品牌亮點(diǎn) 目標(biāo)消費(fèi)者 產(chǎn)品和設(shè)計(jì) (TBD by end 2023) 睿智感悟恒久魅力 品牌口號 大眾 ,憑借精準(zhǔn)德國造車工藝 ,為中國當(dāng)代引領(lǐng)時尚 的精英人士精心打造高品質(zhì)汽車 ,提供富有激情的 駕馭體驗(yàn) . 斯柯達(dá) ,作為深具人文內(nèi)涵的歐洲汽車主流品牌 ,傳承歐洲 工藝精髓 ,秉承人本服務(wù)精神 ,為平衡生活和事業(yè)的智慧消 費(fèi)者提供集大成和創(chuàng)意性的解決方案 . 品牌宣言 SVW和 SKODA 產(chǎn)品差異化定位 朗逸 新寶來 SKODA 服務(wù) 差異化 策略 課 后 測 驗(yàn) A、 B、 C、 142 品牌價(jià)值觀 是？ 經(jīng)典 , 魅 力 .恒久 睿智 ,魅 力 .奉獻(xiàn) 感悟 .魅 力 .恒久 A、 B、 C、 143 品牌口號是？ 睿智感悟恒久魅力 睿智感悟經(jīng)典魅力 睿智感悟奉獻(xiàn)魅力 A、 B、 C、 144 3 品牌主張 追求純正的德國大眾工藝和絕對不妥協(xié)的品質(zhì)要求 產(chǎn)品個性、張揚(yáng)、大器、技術(shù)出眾 以上皆是 A、 B、 C、 145 4. 品牌主張 產(chǎn)品秉承德國大眾集團(tuán)的先進(jìn)技術(shù)，是智慧和品質(zhì)的結(jié)晶 產(chǎn)品個性內(nèi)斂，體現(xiàn)人文關(guān)懷 關(guān)愛家庭 以上皆是 A、 B、 C、 146 ，成為大眾旗下第 4個子品牌 1991年 1919年 1999年 A、 B、 C、 147 (SKODA)品牌亮點(diǎn) 精湛德國科技 傳承歐洲工藝精髓 以上皆是 A、 B、 C、 148 (SKODA)產(chǎn)品和設(shè)計(jì) 以產(chǎn)品魅力引領(lǐng)消費(fèi)者需求 源自消費(fèi)者需求的魅力產(chǎn)品 以上皆是 A、 B、 C、 149 (VW)品牌宣言 富有激情的駕馭體驗(yàn) . 精準(zhǔn)德國造車工藝 ,為中國當(dāng)代引領(lǐng)時尚 以上皆是 A、 B、 C、 150 (SKODA)品牌宣言 深具人文內(nèi)涵的歐洲汽車主流品牌 ,傳承歐洲 秉承人本服務(wù)精神 ,為平衡生活和事業(yè)的智慧消費(fèi)者 以上皆是 A、 B、 C、 151 何時 正式落戶上海大眾 2023年 12月 8日 2023年 11月 8日 2023年 8 月 12日 A、 B、 C、 152 謝 謝 153 SWOT分析 小組討論：請結(jié)合您對 SKODA品牌內(nèi)涵的理解，對全新進(jìn) 入中國市場的 SKODA品牌進(jìn)行 SWOT分析，總結(jié)優(yōu)勢。 138 SKODA 與 VW的品牌差異化 大眾 (VW) 斯柯達(dá) (SKODA) 精湛德國科技 .彰顯魅力精悍設(shè)計(jì)品位 . 盡享自信駕馭體驗(yàn) .源自德國科技工藝的精準(zhǔn) . 提供高品質(zhì)汽車服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 傳承歐洲工藝精髓 睿智升華價(jià)值 經(jīng)典傳承魅力 責(zé)任激發(fā)奉獻(xiàn) ?自信樂觀、追求時尚生活，富有活力與激情的現(xiàn)代品位人士。 ?koda特別重視其活動的社會責(zé)任，主張產(chǎn)業(yè)和文化之間的合作促進(jìn)藝術(shù)發(fā)展但是不影響藝術(shù)的內(nèi)涵，最終實(shí)現(xiàn)品牌與文化藝術(shù)共榮。 他投身社會公益事業(yè)； ?? 132 促進(jìn)體育發(fā)展的先鋒 環(huán)法自行車賽 IIHF 冰球世界錦標(biāo)賽 MTB大獎賽 高爾夫巡回賽 美式橄欖球 冠軍車隊(duì) 133 不倦的社會公益事業(yè) ?koda作為一個百年經(jīng)典品牌一直把經(jīng)濟(jì)效益和社會責(zé)任看成同等重要，并且相輔相成。同時，我們還為用戶提供高品質(zhì) 的原廠附件，原廠零配件國產(chǎn)化率也將逐步提高。在中國市場我們將建立一種全新的服務(wù)理念。新 Octavia Combi隨后亮相巴黎汽車 展。 2023年 以傳統(tǒng)名字“ Superb” 命名的豪華型轎車在法蘭克福國際汽車展首次亮相。同 時，上海大眾即將國產(chǎn)的斯柯達(dá) Octavia也同時揭開了其神秘面紗，正式亮相 中國。 111 新世紀(jì)的 SKODA ?koda汽車集團(tuán)管理委員會主席 Detlef Wittig描繪了公司的未來發(fā)展： “為了保證未來幾年公司的繼續(xù)發(fā)展，一方面公司將大力關(guān)注特別是在中國 和俄羅斯市場的發(fā)展。在西歐市場共投放了 155,030臺轎車，與上年同比增長 %，大大超過了西歐市場 2%的平均增幅。 Skoda Forman1990 Skoda Felicia1990 107 1991年，大眾集團(tuán)全資收購了瀕臨倒閉的斯柯達(dá)公司，斯柯達(dá)成為大眾旗下第 4個子 品牌。?koda依靠此車在 1977年蒙地卡羅拉力賽中取得了二戰(zhàn)后最大的成功，成功的車型。從此，斯柯達(dá)開始了新傳奇。 該賽車由 Skoda 420 Popular改裝而成。 99 小故事 :環(huán)球旅行 1936年， ?koda舉行了第一次具有紀(jì)念意義的駕車環(huán)球旅行，開發(fā)小組成員開著 Popular ?koda車用 98天的時間完成了這次旅行。今天，坐落在姆拉達(dá) . 博雷斯拉夫的斯柯達(dá)博物館里， 款款經(jīng)典斯柯達(dá)車型仍舊在訴說 著它們輝煌的歷史。 Hispano Suiza采用直列 6缸 ，功率達(dá)到 ，最高時速為 140公里 /小時。 19261933 享譽(yù)全球 96 生產(chǎn)豪華轎車 戰(zhàn)后世界進(jìn)入了享樂的年代，斯柯達(dá)與奔馳、勞斯萊斯一樣，投入 了豪華車的制造，一度斯柯達(dá)的車子賣得勞斯萊斯還要昂貴。 95 一戰(zhàn)結(jié)束時， LK公司進(jìn)入了非常困難的時期。 Voiturette系列車型在 1906年的布拉格車展中正式亮后便相迅速風(fēng)行整個世界，大量出口到西歐、北歐、俄羅斯、巴爾干半島、美洲、非洲、亞洲等地，從此，“捷克造”汽車便在全球有了名號。 從 1905年開始，經(jīng)過了一年的研制， LK公司的第一輛汽車 Voiturette 勞林