【正文】 凱迪拉克品牌與文化 —— 要素淺析 ? 品牌背景 ? 消費(fèi)者洞察 ? 產(chǎn)品 DNA ? 品牌定位 現(xiàn)代鋒銳設(shè)計(jì) ? 現(xiàn)代剛勁 的 “ 鉆石切割 ” 線條，個(gè)性獨(dú)特， 率先 跳出汽車 “ 圓潤(rùn) ”傳統(tǒng) 線條 ? 源自隱形 “ 戰(zhàn)斗機(jī) ” 設(shè)計(jì)靈感， 簡(jiǎn)潔而富有張力的 外型，彰顯 自我 魄力 凱迪拉克品牌與文化 —— 要素淺析 極致高效動(dòng)力 ? 率先使用通用汽車集團(tuán)全球最前沿的動(dòng)力科技 ? CTSSIDI、 CTSV, EscaladeHybrid, ProvoqFuel Cell Eflex一系列行業(yè)最領(lǐng)先的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)帶來(lái)極致動(dòng)力性能同時(shí)，更高效環(huán)保。 創(chuàng)造 擁有 （產(chǎn)品核心訴求：極致動(dòng)力科技） 膽識(shí) Daring 成就 Success 領(lǐng)先 Leader 風(fēng)格 Style 性能 Performance 商業(yè)翹楚 /行業(yè)領(lǐng)袖需要： ? 展現(xiàn)地位與成功 ? 折射出超凡的自信 ? 擁有一臺(tái)專屬座駕 ? 感覺被眾人矚目和傾羨 ? 展現(xiàn)自己的非凡力量與氣魄 產(chǎn)品愿景： ? 性能與科技的尖端表現(xiàn) ? 隨心所欲的性能和駕控表現(xiàn) ? 強(qiáng)勁動(dòng)力與精準(zhǔn)平順輸出的完美平衡 ? 前沿個(gè)性的陽(yáng)剛設(shè)計(jì) ? 對(duì)精致豪華的全新演繹 Cadillac Brand House 凱迪拉克品牌與文化 —— 要素淺析 品牌金字塔 DNA 溝通主張 品牌性格 系列產(chǎn)品 系列產(chǎn)品利益點(diǎn) 對(duì)于一個(gè)帶有不同產(chǎn)品系列的品牌，我們需要演示品牌DNA如何將不同系列的產(chǎn)品及其利益點(diǎn)有機(jī)的結(jié)合起來(lái) 凱迪拉克品牌與文化 —— 要素淺析 凱迪拉克品牌與文化的傳播 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的作用 品牌文化是品牌力的重要組成部分，而品牌力是衡量一個(gè)成功品牌的重要指標(biāo)，傳播則是品牌力塑造的主要途徑，對(duì)品牌力的塑造起著關(guān)鍵性的作用。 擁有 之于人：銳意革新，自我實(shí)現(xiàn) 之于車：矚目風(fēng)范，震撼表現(xiàn) POWER （消費(fèi)者最終感知的單一聯(lián)想） 商業(yè)翹楚 /創(chuàng)業(yè)菁英 Powerful Achiever 極致動(dòng)力科技 Dramatic Presence Performance 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的基調(diào) Top Three Strengths三大優(yōu)勢(shì) : 1. Heritage 百年品牌 2. Powerful 充滿力量 3. Design 與眾不同的設(shè)計(jì) Top Three Weakness三大弱勢(shì) : 1. American car big car, high fuel consumption, low quality 美國(guó)車印象 大車，高油耗，質(zhì)量差 2. Recognition of the brand/lack of consistency of the brand image 品牌認(rèn)知度 / 品牌形象缺乏一致性 3. Lack of technical innovation 缺乏科技創(chuàng)新 Brand Cadillac in China 凱迪拉克品牌在中國(guó) 來(lái)源 : 2023 Rejection Study， 2023 BTS 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的基調(diào) Consistent Clear Brand Single Proposition: POWER 清晰一致的品牌單一聯(lián)想：力量 /動(dòng)力 ……………………………………………… Technological Innovation: Power Tech 科技創(chuàng)新：極致動(dòng)力科技 …………………………………………………….. … Add in Luxury Quality Values: Enjoyment Status 加入豪華感和品質(zhì)感：愉悅感和檔次感 ………………………………………………………… Strategic Needs for Communication 09年溝通的策略 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的基調(diào) 創(chuàng)業(yè)菁英 他們的成功來(lái)自跳脫常規(guī)， 靈活 實(shí)踐 . 堅(jiān)持走自己的路 ， 引領(lǐng)潮流。 對(duì)他來(lái)說(shuō)，富有是 生活與心靈上的滿足 。 他對(duì)人生有很明確的愿景，相信自己 應(yīng) 該 貢獻(xiàn)社會(huì)、帶來(lái)改變。 內(nèi)心源源不斷的動(dòng)力使他與眾不同。 他 享受自己的成就，并且 與社會(huì)分享他的成功。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :26:0315:26:03February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 8日星期三 3時(shí) 26分 3秒 15:26:038 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :26:0315:26Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 8日星期三 3時(shí) 26分 3秒 15:26:038 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 8日星期三 下午 3時(shí) 26分 3秒 15:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :26:0315:26Feb238Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 8日星期三 3時(shí) 26分 3秒 15:26:038 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :26:0315:26:03February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :26:0315:26Feb238Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。他們深諳掌控和創(chuàng)新之道，彰顯成就，享受豪華駕乘感受 . 產(chǎn)品體驗(yàn) 動(dòng)力強(qiáng)勁、舒適平順的豪華 駕乘體驗(yàn) 產(chǎn)品承諾 豪華四 門 轎 車 ，提供自信從容的 動(dòng)力操控感與品味出眾的設(shè)計(jì) 產(chǎn)品利益點(diǎn) 感性 :從容掌控 的 豪華愉悅 感 理性 : 流暢 動(dòng)力 (V6+MRC懸 掛 )、奢華內(nèi)飾 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的基調(diào) Escalade Hybrid 產(chǎn)品平臺(tái)概念 駕馭變革的力量 凱雷德 hybrid 為那些富有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者所準(zhǔn)備，他們?yōu)樯鐣?huì)帶來(lái)巨大的變化。 他 有 堅(jiān)定 的 信念，遠(yuǎn)大 的 目標(biāo)，并 付諸 全力實(shí)現(xiàn)。 他最中意的品牌 LOUIS VUITTON 凱迪拉克在中國(guó)的目標(biāo)消費(fèi)者 商業(yè)翹楚 /創(chuàng)業(yè)菁英 他充滿力量，充滿熱情。 他最中意的品牌 DUNHILL 社會(huì)顯達(dá) 想法 與 做法都會(huì)著眼未來(lái)。 愿意花費(fèi)在具有激情活力的事物或興趣上，比如賽艇 他最中意的品牌 POLO RALPH LAUREN 商業(yè)翹楚 充滿抱負(fù)，一心想要?jiǎng)?chuàng)造屬于自己的商業(yè) 版圖 . 信奉中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀，注重財(cái)富的保持與傳承。 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的四種途徑 ? 廣告?zhèn)鞑? ? 公關(guān)傳播 ? 銷售促進(jìn)傳播 ? 人際傳播 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的三個(gè)方式 ? 搶先 ? 關(guān)聯(lián) ? 重設(shè)（置換） 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的演化 ? 產(chǎn)品時(shí)代（ USP獨(dú)特銷售主張理論 ——美國(guó) 勞斯 瑞夫斯） ? 形象時(shí)代（品牌形象理論 ——美國(guó) 大衛(wèi) 奧格威） ? 定位時(shí)代（定位理論 ——美國(guó) 杰克 特勞特） 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的演化 ? 通過(guò)每則廣告都向顧客提出同一個(gè)主張 ? 這個(gè)主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能或不曾提出的 ? 這個(gè)主張必須有足夠的促銷力，能夠打動(dòng)顧客 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的演化 ? 隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的理性