品牌與商標(biāo)概述(文件)
【正文】 佳潔士 麥當(dāng)勞摩托羅拉M奔馳 圣馬龍5/7/2023 25161。 避免雷同，超越時(shí)空 妖精 “Sprite” 雪碧5/7/2023 26161。 （麥當(dāng)勞、李寧等）161。 SONY —— 索尼161。 Gold Queen— 金皇后161。 （伊利、蒙牛等）161。 其特征：161。 （ 4）品牌發(fā)展適應(yīng)當(dāng)今新一代消費(fèi)者的需求161。 例如： 可口可樂 的品牌力161。 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng) 資產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 品牌經(jīng)營(yíng)161。 （ 4）社區(qū)公關(guān)5/7/2023 315/7/2023 32二、品牌決策161。 品牌戰(zhàn)略決策161。 無品牌：非品牌化 ，節(jié)省費(fèi)用5/7/2023 34品牌歸屬?zèng)Q策（ Brandsponsor decision）161。 品牌階梯161。 分類品牌：產(chǎn)品線、質(zhì)量水平161。 品牌延伸（ Brand extensions）161。 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名161。 地域性161。 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專屬獨(dú)占性特征，主要表現(xiàn)為：? 馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨越國(guó)界。161。5/7/2023 42注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名161。161。 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識(shí)，打擊假冒者。 假冒商標(biāo) 行為，是指以盈利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。161。161。5/7/2023 41申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 2］161。 馳名商標(biāo) 是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。 獨(dú)占性161。 注冊(cè)商標(biāo)161。 新品牌（ New brands）161。如：? GMCadillac? GMBuick? GMChevrolet? GMOldsmobil5/7/2023 36品牌戰(zhàn)略決策（ Brandstrategy decision）161。 統(tǒng)一品牌161。 中間商品牌；161。 有品牌：建設(shè)成本費(fèi)用；管理訂貨、細(xì)分市場(chǎng)、樹立形象、吸引品牌忠誠(chéng)者、法律保護(hù)。 品牌歸屬?zèng)Q策161。 （ 2）利用某種契機(jī)161。 161。 （ 6）易于在市場(chǎng)上鋪貨161。 （ 2）品牌形象恰當(dāng)且具有吸引力，對(duì)外傳遞信息一致161。 （ 55 999）5/7/2023 28品牌力與品牌建
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