品牌符號概述(文件)
【正文】 ? 真實(shí)人物 ? 根據(jù)數(shù)量劃分： ? 單一角色 ? 多個(gè)角色 ? 完全虛擬代言人和明星代言人與虛擬代言人組合 ? 多個(gè)角色能更好詮釋品牌特點(diǎn)和個(gè)性；多個(gè)角色能覆蓋更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)者群體；多個(gè)角色能更全面地表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn) 奧運(yùn)福娃 美國二十世紀(jì)十大品牌的代言人 排名 代言人 產(chǎn)品 年份 創(chuàng)造者 1 萬寶路硬漢 萬寶路香煙 １９５５年 李奧 ? 品牌口號通常表現(xiàn)為一個(gè)短句或詞組，其訴求點(diǎn)可以有三種： ? （ 1）我是誰？說的是品牌的身份 ? （ 2）我能給你什么？說的是品牌給消費(fèi)者帶來的價(jià)值和利益 ? （ 3）我主張什么？說的是品牌所主張的價(jià)值觀和人生信念 ? 誤區(qū)：將廣告口號等同于品牌口號 ? 廣告口號定位于產(chǎn)品本身，強(qiáng)調(diào)功能與促銷所達(dá)到的效果，是短期行為 ? 品牌口號定位于企業(yè)本身，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的核心競爭力與品牌文化內(nèi)涵，是長期的，甚至是企業(yè)的傳家寶。 第 1節(jié) 品牌符號設(shè)計(jì)原則 ? 品牌冰山理論 ? 品牌符號設(shè)計(jì)的原則 品牌冰山理論 （ Davidson） 品牌符號 品牌內(nèi)涵 品牌符號設(shè)計(jì)的原則 品牌符號 ?必備符號 ?品牌名稱 ?品牌標(biāo)志 ?可選符號 ?品牌口號 ?品牌角色 ?品牌傳奇 ?品牌音樂 ?產(chǎn)品外觀 第 2節(jié) 品牌命名 ? 品牌名稱的作用 ? 品牌命名的原則 ? 品牌命名的流程 ? 品牌名稱的類型 ? 互聯(lián)網(wǎng)品牌名稱的原則 ? 互聯(lián)網(wǎng)品牌名稱的類別 品牌名稱的作用 ? 吸引消費(fèi)者注意 ? 便于消費(fèi)者傳播 ? 提高產(chǎn)品檔次和品味 ? 增加品牌聯(lián)想 品牌命名的原則 營銷層面 ?品牌名稱暗示產(chǎn)品特征 ?品牌名稱具有廣告的作用 ?品牌名稱與品牌標(biāo)識物相對應(yīng) 法律層面 ?品牌名稱容許商標(biāo)注冊 ?品牌名稱相對于競爭者是獨(dú)特的 語言層面 ?品牌名稱的語音要好聽易讀 ?品牌名稱的語形要簡潔明快 ?品牌名稱的語義要有積極寓意 品牌命名的流程 1. 確定命名的戰(zhàn)略目標(biāo) 2. 通過多種渠道提出備選方案 3. 命名工作組對備選方案進(jìn)行初步篩選 4. 初步篩選后命名方案的法律檢索 5. 命名方案的消費(fèi)者測試 6. 高層管理者最終確定品牌名稱 項(xiàng) 目 簡 述 命
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