商標(biāo)戰(zhàn)略管理與品牌法務(wù)支持袁真富(文件)
【正文】 仲裁 420234， 知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)督 420236 ? 如何指定商品或服務(wù)？ 認(rèn)識(shí)商品分類表： 14 二、商標(biāo)注冊(cè)的法務(wù)管理？ ? 商品指定的策略 商品 /服務(wù)指定的類別 第 9類：游戲軟件、第 41類：在線游戲 商品 /服務(wù)指定的個(gè)數(shù) 雅虎的教訓(xùn)： YAHOO！公司：第 9類 “計(jì)算機(jī)外部設(shè)備、通訊設(shè)備” 易龍公司： 第 9類 “電視機(jī)、鐳射唱盤(pán)、鐳射影盤(pán)、磁帶錄音機(jī)、收音機(jī)、錄像機(jī)、自動(dòng)廣告機(jī)、揚(yáng)聲器音箱、半導(dǎo)體、自動(dòng)投入硬幣啟動(dòng)的娛樂(lè)機(jī)器”等 15 二、商標(biāo)注冊(cè)的法務(wù)管理？ （三）什么時(shí)間 ? 如何選擇注冊(cè)的時(shí)機(jī) 產(chǎn)品上市時(shí)？ 產(chǎn)品研發(fā)時(shí)？ 產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)？ 背景：商標(biāo)惡意異議 如同攔路搶劫 ? 如何整合產(chǎn)品研發(fā)與商標(biāo)管理 背景：中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間 核心品牌預(yù)備幾枚商標(biāo) 16 二、商標(biāo)注冊(cè)的法務(wù)管理？ （四）什么地域 ? 選擇商標(biāo)注冊(cè)地域的原則 必須考慮：制造地、銷售地、出口地、授權(quán)地 ? 如何策略性的選擇注冊(cè)地區(qū) 核心品牌與非核心品牌的區(qū)別對(duì)待 17 二、商標(biāo)注冊(cè)的法務(wù)管理？ （五）什么主體 ? 公司還是股東注冊(cè) ? 母公司還是子公司注冊(cè) OLAY的注冊(cè)人是誰(shuí)？ 延伸性討論： 商標(biāo)入股的問(wèn)題：所有權(quán)？ 合資期間的商標(biāo)權(quán)益問(wèn)題？ 子公司字號(hào)使用母公司商標(biāo)？ 18 二、商標(biāo)注冊(cè)的法務(wù)管理？ （六）什么程序 ? 國(guó)內(nèi)注冊(cè)程序 基本流程： 商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng) 形式審查 形式審查 初步審定公告 核準(zhǔn)注冊(cè) 抓住程序上的機(jī)會(huì) 小肥羊 先分后合的策略：核心品牌 富大 FUDA 19 二、商標(biāo)注冊(cè)的法務(wù)管理？ ? 國(guó)際注冊(cè)程序 逐一國(guó)家注冊(cè)：巴黎公約優(yōu)先權(quán) 適用于：注冊(cè)國(guó)家較少或核心品牌注冊(cè) 馬德里國(guó)際注冊(cè) 優(yōu)點(diǎn)：手續(xù)簡(jiǎn)便、省錢(qián)、周期短 缺點(diǎn)：國(guó)家有限、基礎(chǔ)申請(qǐng)／注冊(cè)、 5年內(nèi)效力 歐共體商標(biāo)注冊(cè) 優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用低 、保護(hù)程序集中、無(wú)基礎(chǔ)注冊(cè) 缺點(diǎn)：一國(guó)否定、全部否定 20 三、商標(biāo)使用的法務(wù)管理 （一）如何標(biāo)示 ? 包裝上的商標(biāo)位置 商標(biāo)小得可以忽略？ ? 廣告中的商標(biāo)強(qiáng)調(diào) IBM既顯示商標(biāo)信息，又強(qiáng)調(diào)是注冊(cè)商標(biāo) ? 商標(biāo)標(biāo)示的方式 ? 與 174。 11，湛江：江口醇訴千年酒業(yè)諸葛亮金裝諸葛釀不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果：是 工商機(jī)關(guān)一會(huì)兒查處“諸葛亮”，一會(huì)兒查處“諸葛釀”。 案例：可口可樂(lè)事件 2 一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略 （一）商標(biāo)的價(jià)值 ?商標(biāo)體現(xiàn)財(cái)富 全球最有價(jià)值品牌 → 公司資產(chǎn)中的商標(biāo)價(jià)值： 工業(yè)部門(mén)：公司總值的 10％ 金融服
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