品牌創(chuàng)意概述-資料下載頁
2025-01-07 17:46本頁面
【正文】 拓展型延伸型 替代型全新型對品牌形象的貢獻創(chuàng)新程度高低大小 品牌產(chǎn)品創(chuàng)意29（ 3）附加產(chǎn)品層p 附加產(chǎn)品層是指產(chǎn)品所帶來的基本利益以外的附加利益。p 產(chǎn)品服務(wù)成為核心要素n 有利于梳理品牌的獨特競爭優(yōu)勢n 適應(yīng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化的需要n 延長產(chǎn)品的市場壽命 品牌產(chǎn)品創(chuàng)意30五、 品牌個性創(chuàng)意31n 品牌所具有的人類特性以及特性向外界傳播的過程中消費者對這些特性的感知。n 1997年， Jenniffer Aaker根據(jù)西方人格理論的 “ 大五 ” 模型，以個性心理學(xué)維度的研究方法為基礎(chǔ)，開發(fā)了一個系統(tǒng)的品牌個性維度度量表n 品牌個性：真誠（ Sincerity）、刺激（ Exciting）、能力（ Reliable）、精細（ Sophisticated）和粗獷（ Ruggedness） 品牌個性創(chuàng)意32品牌個性的 BDS量表品牌個性真誠 能力刺激 精細 粗獷務(wù)實誠實健康愉快大膽活躍幻想時尚可靠智慧成功屬于上流階層有魅力熱衷戶外運動堅韌 品牌個性創(chuàng)意33中國學(xué)者 盧泰宏、黃勝兵 最早對中國本土化品牌個性維度進行了系統(tǒng)性的研究雅：魅力、品味、儒雅樂：吉祥、時尚、樂觀勇：強壯剛毅粗獷、進取智：成功、智慧、信賴仁：正直；溫馨仁慈、務(wù)實中國品牌個性維度 品牌個性創(chuàng)意34
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1