品牌創(chuàng)意概述-資料下載頁(yè)
2025-01-07 17:46本頁(yè)面
【正文】 拓展型延伸型 替代型全新型對(duì)品牌形象的貢獻(xiàn)創(chuàng)新程度高低大小 品牌產(chǎn)品創(chuàng)意29（ 3）附加產(chǎn)品層p 附加產(chǎn)品層是指產(chǎn)品所帶來的基本利益以外的附加利益。p 產(chǎn)品服務(wù)成為核心要素n 有利于梳理品牌的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)n 適應(yīng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化的需要n 延長(zhǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命 品牌產(chǎn)品創(chuàng)意30五、 品牌個(gè)性創(chuàng)意31n 品牌所具有的人類特性以及特性向外界傳播的過程中消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知。n 1997年， Jenniffer Aaker根據(jù)西方人格理論的 “ 大五 ” 模型，以個(gè)性心理學(xué)維度的研究方法為基礎(chǔ)，開發(fā)了一個(gè)系統(tǒng)的品牌個(gè)性維度度量表n 品牌個(gè)性：真誠(chéng)（ Sincerity）、刺激（ Exciting）、能力（ Reliable）、精細(xì)（ Sophisticated）和粗獷（ Ruggedness） 品牌個(gè)性創(chuàng)意32品牌個(gè)性的 BDS量表品牌個(gè)性真誠(chéng) 能力刺激 精細(xì) 粗獷務(wù)實(shí)誠(chéng)實(shí)健康愉快大膽活躍幻想時(shí)尚可靠智慧成功屬于上流階層有魅力熱衷戶外運(yùn)動(dòng)堅(jiān)韌 品牌個(gè)性創(chuàng)意33中國(guó)學(xué)者 盧泰宏、黃勝兵 最早對(duì)中國(guó)本土化品牌個(gè)性維度進(jìn)行了系統(tǒng)性的研究雅：魅力、品味、儒雅樂：吉祥、時(shí)尚、樂觀勇：強(qiáng)壯剛毅粗獷、進(jìn)取智：成功、智慧、信賴仁：正直；溫馨仁慈、務(wù)實(shí)中國(guó)品牌個(gè)性維度 品牌個(gè)性創(chuàng)意34
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