品牌創(chuàng)意概述(完整版)
【正文】 功效命名 ——六必治，飄柔，快譯通，好記星n 價值命名 ——盛大，遠大，興業(yè)銀行，健民n 形象命名 ——七匹狼，大紅鷹，牡丹 品牌名稱創(chuàng)意5p 兩大搜索引擎命名策略比較Google—— googol， 10的 100次方，googolplex谷歌 —— 播種與期待之歌，收獲與歡愉之歌Google中國區(qū)總裁李開復的解釋但網(wǎng)民并不認同： google與谷歌不是一回事；就像 yahoo與雅虎中國不是一回事。 品牌標志創(chuàng)意18n （ 5）精神性品牌標志設計 ——文化性、藝術性、人格化特征比較明顯，一般與產(chǎn)品的聯(lián)系較小，其目的在于給目標顧客一種符合品牌文化內涵的心理感受，滿足目標顧客 精神需要 。n 1997年， Jenniffer Aaker根據(jù)西方人格理論的 “ 大五 ” 模型，以個性心理學維度的研究方法為基礎，開發(fā)了一個系統(tǒng)的品牌個性維度度量表n 品牌個性：真誠（ Sincerity）、刺激（ Exciting）、能力（ Reliable）、精細（ Sophisticated）和粗獷（ Ruggedness） 品牌個性創(chuàng)意32品牌個性的 BDS量表品牌個性真誠 能力刺激 精細 粗獷務實誠實健康愉快大膽活躍幻想時尚可靠智慧成功屬于上流階層有魅力熱衷戶外運動堅韌 品牌個性創(chuàng)意33中國學者 盧泰宏、黃勝兵 最早對中國本土化品牌個性維度進行了系統(tǒng)性的研究雅：魅力、
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