品牌營(yíng)銷概述-資料下載頁
2025-02-06 22:06本頁面
【正文】 如果一個(gè)品牌只具備第一層次的三個(gè)要素，我們稱之為淺意品牌； 同時(shí)具備上述的六個(gè)要素的品牌被稱為深意品牌； 第三層次是品牌的核心，如沃爾沃的“安全”；諾基亞的“科技，以人為本”；海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”等等。 第三節(jié) 品牌的分類 一、按影響范圍分類 地區(qū)品牌（采石磯茶干） 國(guó)家品牌（康佳電視、馬鋼） 國(guó)際品牌（海爾） 全球品牌（可口可樂） 二、按市場(chǎng)地位分類 領(lǐng)導(dǎo)型品牌（可口可樂） 挑戰(zhàn)型品牌（百事可樂） 追隨型品牌（非?？蓸罚? 補(bǔ)缺型品牌（七喜汽水） 三、按生命周期分類 新品牌（ PPG） 上升品牌（紅豆） 領(lǐng)導(dǎo)品牌（雅戈?duì)枺? 衰退品牌（開開） 四、按價(jià)值和消費(fèi)層次分類 大眾品牌（可口可樂） 高檔 /貴族品牌（勞斯萊斯） 五、按產(chǎn)品數(shù)量分類 單一產(chǎn)品品牌（青島啤酒） 系列產(chǎn)品品牌（海爾家電） 六、按知名度層次分類 馳名商標(biāo)（全聚德） 著名商標(biāo)（狗不理） 一般品牌（金陵飯店） 第四節(jié) 品牌的意義 一、產(chǎn)生品牌溢價(jià) 二、提升無形價(jià)值 三、促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 四、培養(yǎng)顧客忠誠(chéng) 五、高筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘 品牌 解剖 形象 公關(guān) 廣告 文化 創(chuàng)新 管理 服務(wù) 質(zhì)量 本質(zhì) 活力 左膀 依托 右臂 基礎(chǔ) 臉面 支持 第五節(jié) 品牌的解剖
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