1廣告策劃ppt1-資料下載頁(yè)
2025-01-16 07:47本頁(yè)面
【正文】 經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配 .廣告計(jì)劃的意義： ? 企業(yè)從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略出發(fā)，對(duì)廣告目標(biāo)及其指標(biāo)，以及為完成既定目標(biāo)任務(wù)所開展的各項(xiàng)廣告活動(dòng)進(jìn)行事先安排和部署，就是所謂的 “廣告計(jì)劃 ”。廣告計(jì)劃的實(shí)質(zhì)意義是： ? ——它是一種廣告行動(dòng)說(shuō)明書。以書面文件形式列示廣告活動(dòng)的基本目標(biāo)、主要步驟、時(shí)間安排和具體措施。 ? ——它是關(guān)于廣告活動(dòng)的行動(dòng)指針。 ? ——它是整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的有機(jī)組成部分。 ? ——它還是關(guān)于企業(yè)廣告活動(dòng)的財(cái)務(wù)預(yù)算報(bào)告 廣告計(jì)劃的基本程序 ? 首先，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷計(jì)劃出發(fā)，確定廣告宣傳任務(wù)和具體目標(biāo)； ? 其次，進(jìn)行市場(chǎng)分析，推定廣告目標(biāo)受眾； ? 其三，委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃、創(chuàng)意和制作； ? 其四，選擇廣告媒體及媒體組合，確定媒體計(jì)劃； ? 其五，對(duì)廣告方案和媒體傳播進(jìn)行試驗(yàn)檢查，確定廣告財(cái)務(wù)預(yù)算方案； ? 最后，制定廣告實(shí)施的步驟和有關(guān)措施，以及監(jiān)測(cè)廣告效果的方法。 ： 是廣告主 （ 企業(yè) 、 公司 ） 對(duì)開展廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的匡算 。 廣告計(jì)劃期內(nèi)開展廣告活動(dòng)的費(fèi)用總額 。 廣告預(yù)算與財(cái)務(wù)預(yù)算區(qū)別：財(cái)務(wù)預(yù)算包括收入與支出兩部分；廣告預(yù)算只包括廣告費(fèi)支出的匡算 。 ： 根據(jù)廣告費(fèi)用的承受能力進(jìn)行選擇 。 ： 經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。 商業(yè)廣告： 勞力士手表 商業(yè)廣告： 西鐵城手表 商業(yè)廣告： 伊利牛奶廣告 戶外廣告： 氣模廣告 戶外廣告： 燈箱廣告 公益廣告： 世代無(wú)肝炎 圖 6 1 8 美國(guó)凱茲（ K E D S ）童鞋廣告 本章重點(diǎn) 現(xiàn)代廣告的含義、現(xiàn)代廣告的含義、作用、特征、研究對(duì)象、分類、構(gòu)成；廣告活動(dòng)的構(gòu)成；廣告計(jì)劃、廣告預(yù)算、廣告效果等的含義?，F(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系；廣告與宣傳的關(guān)系；廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別。 復(fù)習(xí)思考： ?1． 什么是廣告 ？ 廣告有哪些基本特性 ？ ?2． 結(jié)合實(shí)際談?wù)剬?duì)廣告的影響和作用的認(rèn)識(shí) 。 ?3． 廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷和公共關(guān)系等學(xué)科的關(guān)系 。 ?4． 結(jié)合實(shí)際談?wù)勀X白金的廣告策略 。 演講完畢，謝謝觀看！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1