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2025-01-14 20:22本頁面
【正文】 提供商品信息 突出產(chǎn)品特點，提高競爭能力 提高企業(yè)聲益，鞏固市場地位 影響消費，刺激需求，開拓市場 （二）影響促銷組合的因素 ?所謂促銷組合 ，是一種組織促銷活動的策略思路，它主張企業(yè)應(yīng)把廣告、公共關(guān)系、營業(yè)推廣以及人員推銷四種基本促銷方式組合為一個策略系統(tǒng)，使企業(yè)的全部促銷活動互相配合，最大限度地發(fā)揮整體效果，從而順利實現(xiàn)促銷目標。 ?影響促銷組合的因素： 產(chǎn)品類型與特點 推或拉的策略 現(xiàn)實和潛在顧客的狀況 產(chǎn)品經(jīng)濟生命周期“階段” (三）企業(yè)廣告促銷方案的制定： 確定廣告目標 確定廣告預(yù)算 確定廣告信息 評估廣告效果 市場營銷的計劃、組織、實施與控制 （一）企業(yè)的傳統(tǒng)模式和營銷導(dǎo)向模式的區(qū)別 兩種模式的經(jīng)營宗旨不同 兩種模式的協(xié)調(diào)、配合不同 （二）市場營銷控制的內(nèi)容與方法 年度計劃控制 ?銷售分析 ?市場占有率分析 ?營銷費用與銷售額的比較分析 ?財務(wù)分析 ?顧客滿意度追蹤 盈利能力控制 ?營銷盈利率分析 ?選擇最佳調(diào)整方案 效率控制 ?銷售人員效率 ?廣告效率 ?促銷效率 ?分銷效率 演講完畢，謝謝觀看！
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