【正文】 ? 數(shù)據(jù)質(zhì)量要求 ? 問卷的長(zhǎng)度 ? 問卷結(jié)構(gòu) ? 樣本發(fā)生率 ? 調(diào)研完成時(shí)間的要求 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 關(guān)鍵步驟 5: 問卷設(shè)計(jì)，抽樣及數(shù)據(jù)收集 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 問卷設(shè)計(jì)抽樣及數(shù)據(jù)收集 抽樣方法是統(tǒng)計(jì)學(xué)在實(shí)踐中的近似與轉(zhuǎn)化通常采取的方法為 :隨機(jī)抽樣與配額抽樣 ,其代表程度一般由置信度和相對(duì)誤差來描述。 問卷設(shè)計(jì)是調(diào)研的最關(guān)鍵步驟。 收集數(shù)據(jù)的過程中 ,必須遵循一定的經(jīng)驗(yàn)原則 并加強(qiáng)質(zhì)量管理 ,保證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無誤。 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 抽樣原則 ? 對(duì)抽樣框的準(zhǔn)確定義可大大提高研究準(zhǔn)確性 ? 抽樣應(yīng)盡可能選擇配額抽樣 ? 樣本量可使用公式計(jì)算 ? 通常 30 為定量研究的最小樣本量 ? 通常 400 為一地區(qū)的最佳樣本量 ? 盡可能使用電腦隨機(jī)抽樣 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 問卷設(shè)計(jì)流程 ? 列出信息列表 ? 制作問卷框圖 ? 信息問題化 ? 確定題型 ? 確定問法 ? 設(shè)計(jì)答案及標(biāo)尺 ? 問卷草稿 ? 試訪 ? 邏輯及語(yǔ)言調(diào)整 ? 上碼 ? 排版 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 問卷設(shè)計(jì)要點(diǎn) ? 無歧異性 ? 無誘導(dǎo)性 ? 無心理刺激性 ? 正確的邏輯關(guān)系 ? 日常語(yǔ)言 ? 符合消費(fèi)者邏輯的答案 ? 符合數(shù)字化要求 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 數(shù)據(jù)收集方法 提高訪問準(zhǔn)確度的方法 ? 加強(qiáng)培訓(xùn)與復(fù)核 ? 應(yīng)用電子設(shè)備 ? 提高問卷設(shè)計(jì)質(zhì)量 ? 問卷中使用復(fù)核題 ? 增加對(duì)事實(shí)的記錄 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 練習(xí) 指出練習(xí)問卷中存在的問題。 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 關(guān)鍵步驟 6: 分析解釋數(shù)據(jù) WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 分析解釋數(shù)據(jù) ? 數(shù)據(jù)分析首先要回答研究所面對(duì)的問題 ? 數(shù)據(jù)分析中的所有概念都應(yīng)準(zhǔn)確定義 ,所有前提假設(shè)都應(yīng)說明 ? 數(shù)據(jù)分析的順序應(yīng)為問題 ?分析 ? 數(shù)據(jù)分析應(yīng)考慮橫向比較和參考二手資料 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 數(shù)據(jù)分析方法 ? 模型分析 ? 問題 /假設(shè)法分析 ? 高級(jí)統(tǒng)計(jì)分析 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 數(shù)據(jù)分析流程 ? 模型分析 ? 探尋式交叉分析 ? 生成假設(shè) ? 假設(shè)論證 ? 圖表化 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd CASE 7: 目標(biāo)消費(fèi)群研究－葡萄酒產(chǎn)品忠誠(chéng)度不同的人群 9%26%58%7%絕對(duì)忠誠(chéng)者 中度忠誠(chéng)者轉(zhuǎn)移式忠誠(chéng)者 游離者忠誠(chéng)度含義 絕對(duì)忠誠(chéng)者 我特別喜歡葡萄酒，并只飲用它 中度忠誠(chéng)者 我在飲酒的時(shí)候一般會(huì)選擇葡萄酒，偶爾選擇其他 轉(zhuǎn)移式忠誠(chéng)者 我在一些特定場(chǎng)合飲用葡萄酒，其他時(shí)候還飲用別的飲品 游離者 我不太喜歡葡萄酒，只在特定場(chǎng)合偶爾飲用 差異分析－卡方檢驗(yàn)： 檢驗(yàn)項(xiàng)目 卡方值 檢驗(yàn)結(jié)果 姓別 年齡 婚姻狀況 家庭結(jié)構(gòu) 個(gè)人收入 家庭收入 教育程度 行業(yè) 職位 城市 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 分析工具 軟件工具 : ? QUANTUM 軟件包 ? SPSS ? SAS 統(tǒng)計(jì)方法工具 : ? 交叉表 ? 聚類分析 ? 相關(guān)分析 ? 因子分析 ? 趨勢(shì)分析 ? 回歸分析 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 練習(xí) 樣板數(shù)據(jù)分析 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 步驟 7: 準(zhǔn)備研究報(bào)告 ? 研究報(bào)告應(yīng)重點(diǎn)突出 ,概念清晰 . ? 應(yīng)使用簡(jiǎn)明易懂的表達(dá)方法 ? 針對(duì)研究目的提出切合實(shí)際的決策方向 ? 應(yīng)進(jìn)行試講 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 關(guān)于市場(chǎng)研究常見的 10個(gè)問題 1. 企業(yè)中誰來負(fù)責(zé)規(guī)劃市場(chǎng)研究項(xiàng)目 ? 2. 市場(chǎng)研究年度預(yù)算如何計(jì)算 ? 3. 如何選擇研究公司 ? 4. 不同行業(yè)產(chǎn)品研究模型一樣嗎 ? 5. 如何對(duì)待公司內(nèi)部組織的市場(chǎng)研究 ? 6. 研究中存在多種誤差 ,如何確認(rèn)結(jié)果的可信度 ? 7. 如何節(jié)省研究費(fèi)用 ? 8. 如果時(shí)間來不及 ,如何進(jìn)行研究 ? 9. 如果研究結(jié)果與想象有出入 ? 10. 國(guó)內(nèi)研究公司與合資公司的優(yōu)缺點(diǎn) ? WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 問題與討論 謝 謝 :27:1011:2711::27 11:2711:27::27:10 2023年 1月 31日星期二 11時(shí) 27分 10秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:27:1011:27:1011:271/31/2023 11:27:10 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :27:1011:27Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 11:27:1011:27:1011:27Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :27:1011:27:10January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 11時(shí) 27分 10秒 11:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 11時(shí) 27分 :27January 31, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 31日星期二 11時(shí) 27分 10秒 11:27:1031 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 11時(shí) 27分 10秒 上午 11時(shí) 27分 11:27: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:27:1011:27:1011:271/31/2023 11:27:10 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :27:1011:27Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:27:1011:27:1011:27Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :27:1011:27:10January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 11時(shí) 27分 10秒 11:27: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 11時(shí) 27分 :27January 31, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 11時(shí) 27分 10秒 11:27:1031 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時(shí) 27分 10秒 上午 11時(shí) 27分 11:27: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:27:1011:27:1011:271/31/2023 11:27:10 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:1011:27Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 11:27:1011:27:1011:27Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :27:1011:27:10January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 11時(shí) 27分 10秒 11:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 11時(shí) 27分 :27January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 31日星期二 11時(shí) 27分 10秒 11:27:1031 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 11時(shí) 27分 10秒 上午 11時(shí) 27分 11:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴