品牌的基本概念與品牌策略-資料下載頁(yè)
2025-02-18 13:20本頁(yè)面
【正文】 品牌重新定位 ?品牌不重新定 位 ?品牌延伸 ?多品牌 品牌戰(zhàn)略決策 品牌重新定位決策 一、包裝與包裝化的概念 包裝：盛裝產(chǎn)品的容器或其表面的包扎物。 包裝化：指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)某種容器或包扎物。 產(chǎn)品的包裝可分為三個(gè)層次： ?初始包裝 ? 次包裝 ? 運(yùn)輸包裝 第六節(jié) 包裝化策略 二、包裝的作用 ? 保護(hù)產(chǎn)品 ?便于使用 ?美化產(chǎn)品 ?增加產(chǎn)品價(jià)值 ?促銷 第六節(jié) 包裝化策略 三、包裝的設(shè)計(jì)原則 有效的保護(hù)產(chǎn)品 具有強(qiáng)烈的美學(xué)訴求效果 質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)性相適應(yīng) 遵守國(guó)家的法令法規(guī) 第六節(jié) 包裝化策略 思考題 1. 解釋品牌的含義 ？ 。 閱讀材料 《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃和控制》 菲利普 科特勒
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