品牌的基本概念與品牌策略-閱讀頁
2025-02-28 13:20本頁面
【正文】 品牌化決策指公司是否一定要給產(chǎn)品標上品牌名稱。 制造商品牌（ manufacture`s brand）（全國品牌） 渠道品牌（ middlemen`s brand） （私人品牌） 制造商品牌與渠道品牌合用 （三）、品牌名稱決策 品牌名稱決策分為四種 個別的品牌名稱； 對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱； 對所有產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱； 公司和單個產(chǎn)品名稱相結(jié)合。 （四）、品牌戰(zhàn)略決策 １、品牌延伸策略：指企業(yè)利用已經(jīng)經(jīng)營成功的品牌，推出改進型的產(chǎn)品或新產(chǎn)品。 風險：新產(chǎn)品可能使消費者失望，同時又失去消費者對公司其他產(chǎn)品的信任。 優(yōu)點：占領(lǐng)更多的經(jīng)銷商貨架；爭取品牌轉(zhuǎn)換者；在企業(yè)內(nèi)部形成競爭激烈機制；通過對不同品牌進行不同的市場細分，從而擴大市場份額。 （五）、品牌重新定位策略 對不適宜的品牌重新定位。 包裝化：指為產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)某種容器或包扎物。 閱讀材料 《營銷管理：分析、計劃和控制》 菲利普 183
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