品牌的基本概念與品牌策略-免費閱讀
【正文】 包裝化：指為產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)某種容器或包扎物。 （四）、品牌戰(zhàn)略決策 １、品牌延伸策略：指企業(yè)利用已經(jīng)經(jīng)營成功的品牌，推出改進型的產(chǎn)品或新產(chǎn)品。 有利于維護消費者利益。 商標(biāo)可以為企業(yè)獨有而不使用，而品牌一定是使用的，不管它是否為使用者所獨有。不使用的品牌，就沒有任何意義。 有利于促進產(chǎn)品改良，給消費者帶來更多的利益。 優(yōu)點：新產(chǎn)品上市時可減少促銷費用；加快新產(chǎn)品的市場接受速度。 產(chǎn)品的包裝可分為三個層次： ?初始包裝 ? 次包裝 ? 運輸包裝 第六節(jié) 包裝化策略 二、包裝的作用 ? 保護產(chǎn)品 ?便于使用 ?美化產(chǎn)品 ?增加產(chǎn)品價值 ?促銷 第六節(jié) 包裝化策略 三、包裝的設(shè)計原則 有效的保護產(chǎn)品 具有強烈的美學(xué)訴求效果 質(zhì)量與經(jīng)濟性相適應(yīng) 遵守國家的
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