品牌的基本概念與品牌策略-文庫吧在線文庫
【正文】 于消費(fèi)者選購商品。 品牌與商標(biāo)的區(qū)別： 品牌中凡不屬于商標(biāo)的部分是沒有專用權(quán)的，在法律上一般不會(huì)被認(rèn)定侵權(quán)，而只有商標(biāo)，才是具有專用權(quán)的。 品牌是可以按企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意要求設(shè)計(jì)和創(chuàng)造的，所以品牌從簡單到很復(fù)雜都有；而商標(biāo)則要受國家商標(biāo)登記注冊機(jī)關(guān)的商標(biāo)登記注冊管理的法律條款的制約，不允許過于復(fù)雜，因這不便于登記注冊。 （四）、品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)是一種超過商品或服務(wù)本身利益以外的價(jià)值。 風(fēng)險(xiǎn)：新產(chǎn)品可能使消費(fèi)者失望，同時(shí)又失去消費(fèi)者對公司其他產(chǎn)品的信任。 閱讀材料 《營銷管理：分析、計(jì)劃和控制》 菲利普 （五）、品牌重新定位策略 對不適宜的品牌重新定位。 制造商品牌（ manufacture`s brand）（全國品牌） 渠道品牌（ middlemen`s brand） （私人品牌） 制造商品牌與渠道品牌合用 （三）、品牌名稱決策 品牌名稱決策分為四種 個(gè)別的品牌名稱； 對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱；
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1