品牌的基本概念與品牌策略-文庫吧
2025-02-08 13:20 本頁面
【正文】 是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌，是品牌的一部分。 品牌與商標(biāo)的區(qū)別： 品牌中凡不屬于商標(biāo)的部分是沒有專用權(quán)的，在法律上一般不會被認(rèn)定侵權(quán)，而只有商標(biāo)，才是具有專用權(quán)的。 商標(biāo)可以為企業(yè)獨有而不使用，而品牌一定是使用的，不管它是否為使用者所獨有。不使用的品牌，就沒有任何意義。 品牌是可以按企業(yè)的設(shè)計創(chuàng)意要求設(shè)計和創(chuàng)造的，所以品牌從簡單到很復(fù)雜都有；而商標(biāo)則要受國家商標(biāo)登記注冊機(jī)關(guān)的商標(biāo)登記注冊管理的法律條款的制約，不允許過于復(fù)雜，因這不便于登記注冊。 （三）、品牌的作用 品牌對營銷者的重要作用 有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 有利于約束企業(yè)的不良行為。 有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 品牌給消費者帶來的利益 便于消費者辨認(rèn)、識別所需商品，有助于消費者選購商品。 有利于維護(hù)消費者利益。 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，給消費者帶來更多的利益。 （四）、品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)是一種超過
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