品牌的基本概念與品牌策略(完整版)
【正文】 對所有產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱； 公司和單個產(chǎn)品名稱相結(jié)合。 有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 ? 屬性 ? 利益 ? 價值 ? 文化 ? 個性 ? 使用者 一、 品牌與商標(biāo)的基本概念 圖 1：品牌所體現(xiàn)的屬性 圖 2：品牌所帶來的利益 圖 3：品牌所體現(xiàn)的價值 圖 4：品牌所體現(xiàn)的文化 圖 5：品牌所反映的個性 圖 6：品牌所表現(xiàn)的顧客群 （二）、商標(biāo)的含義 商標(biāo) (trade mark)：是個法律術(shù)語，是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌，是品牌的一部分。 （三）、品牌的作用 品牌對營銷者的重要作用 有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 無形性
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