奧普品牌策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 :1907:27:1907:27Tuesday, February 14, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 落實(shí) 網(wǎng)絡(luò)行銷 促銷 360度的品牌傳播 廣告必須有能力在消費(fèi)者的頭腦中建立一個(gè)關(guān)于“家”的夢(mèng)幻和期待 ,不管是要建立一個(gè)新家 , 或等待改變現(xiàn)有的家 ,這是一個(gè)永恒的誘惑 ,而奧普 ,就是你期望中的家的一分子 .廣告必須引導(dǎo)消費(fèi)者由視覺(jué) ,到觸覺(jué) ,到感覺(jué) ,引發(fā)由奧普帶來(lái)的家的溫馨和向往 47 公關(guān) 活動(dòng) 直效行銷 媒介 識(shí)別 廣告 360186。 柯達(dá)黃 形象：柯達(dá)一刻 20 奧普的品牌構(gòu)建之旅 ? 我們的現(xiàn)狀 ? 市場(chǎng)占有率第一 ? 知名度第一 ? 鋪貨第一 ? 產(chǎn)品系列開(kāi)發(fā)第一 ? …… 第一 所有的第一相加 就理所當(dāng)然成為領(lǐng)導(dǎo)品牌 ? 21 ? 一項(xiàng)在全球范圍針對(duì) 23個(gè)品類的品牌調(diào)查顯示 : ? 一些品牌被消費(fèi)者視為心目中的領(lǐng)導(dǎo)品牌 ,并非因?yàn)楦叩氖袌?chǎng)占有率 (其中有些確實(shí)高居榜首 )或其他 ,而是品牌本身傳遞的 感覺(jué)和氣質(zhì) 22 ? 這些感覺(jué)和氣質(zhì)對(duì)消費(fèi)者而言 ,傳遞了以下的使用體驗(yàn) ? 信任感 ? 品質(zhì)與創(chuàng)新 ? 功能性利益點(diǎn) ? 自我表達(dá)性利益點(diǎn) ? 講究生活品質(zhì) ? 自我眼光 23 奧普應(yīng)該增加什么 ? ? 因?yàn)樗械母?jìng)爭(zhēng)品牌都沒(méi)有投資在品牌構(gòu)建上 ,這給予我們很好的機(jī)會(huì) ? 我們目前所擁有的市場(chǎng)地位 , 允許我們有較大的空間 24 工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買品牌 “ 消費(fèi)者花 35塊美金購(gòu)買的，并不是一雙透氣，減震，具有美觀花紋的跑步鞋，消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的是一種代表永不妥協(xié)的運(yùn)動(dòng)精神和成為超級(jí)巨星的夢(mèng)想，這正是 NIKE和其他品牌的差異所在“ －－ NIKE執(zhí)行總裁 25 奧普品牌構(gòu)建之旅： 市場(chǎng)地位 vs品牌形象 記得 “一提起浴霸，我就想起奧普” 知道 “提起奧普，我了解這個(gè)牌子“ 市場(chǎng)地位 品牌形象 26 奧普品牌構(gòu)建之旅：我們?cè)谀睦铮? 知名度 忠誠(chéng) 試用 品牌偏好 品牌認(rèn)知 我聽(tīng)說(shuō)過(guò)奧普浴霸 我了解奧普浴霸是一個(gè)什么樣的牌子 如果我要買浴霸，我比較傾向買奧普 我決定要買奧普浴霸 我用的是奧普浴霸，如果再裝修，當(dāng)然還是奧普 27 我們的使命 ? 清楚定義奧普的品牌價(jià)值和核心 ? 360度有效的傳播和維護(hù) 28 消費(fèi)者洞察 “勞累了一天就想洗個(gè)熱水澡！” “想想以前冬天沐浴真可怕！” “廚房和衛(wèi)生間是裝修最值得化錢的地方。更廣泛的品牌露出 16 品牌檢驗(yàn) 通路 但： 品牌，產(chǎn)品的露出不夠 終端的積極性（ ?） 售后服務(wù)有待提高 產(chǎn)品分類不易被了解 鋪貨廣 已占領(lǐng)各種形態(tài)的通路 通路必備 加強(qiáng)與賣場(chǎng)有關(guān)的一切溝通 17 挑戰(zhàn) 產(chǎn)品領(lǐng)先 品牌領(lǐng)先 18 他山之石：柯達(dá)品牌的核心價(jià)值 不是優(yōu)質(zhì)的膠卷，不是鮮艷的色彩，而是 柯達(dá)讓你輕松捕捉生活中稍縱即逝的 美好一刻，讓你重溫，分享這些時(shí)刻 19 在一種核心價(jià)值整合之下的柯達(dá)品牌 產(chǎn)品：膠片 數(shù)碼圖象產(chǎn)品 Kodak: 輕松 捕捉，分享生活中美好的一刻 消費(fèi)者：一大批忠實(shí)消費(fèi)者 通路： 5000家 KEX 商譽(yù)：游說(shuō)給予中國(guó)最惠國(guó)待遇；參與無(wú)錫環(huán)?；顒?dòng) 視覺(jué)： Kodak logo 。 落實(shí) 網(wǎng)絡(luò)行銷 促銷 360度的品牌傳播 46 公關(guān) 活動(dòng) 直效行
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