第10章品牌策略-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌延展決策 品牌延伸策略 品牌擴(kuò)展策略 品牌重塑決策 品牌改進(jìn)策略 新品牌策略 四 、 品牌價(jià)值評(píng)估 ? 品牌價(jià)值評(píng)估的傳統(tǒng)方法 ? 成本法 ? 市場(chǎng)法 ? 收益法 ? 基于企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估方法 ? 英特品評(píng)估法 ? MSD評(píng)估法 ? 基于消費(fèi)者的品牌價(jià)值評(píng)估方法 五 、 成功的品牌營銷模式 ? 縱聯(lián)品牌模式 ? 模塊營銷 ? 品牌經(jīng)理 ? 品牌聯(lián)合 思考題 ？它有哪些特點(diǎn)？品牌與名牌有何異同？ 2. 什么是品牌資產(chǎn)？品牌資產(chǎn)模型帶給你什么啟示？ 3. 企業(yè)如何選擇自己的品牌策略？怎樣理解品牌延展策略的雙刃劍特征？ 4. 品牌價(jià)值如何評(píng)估？試用書中提到的方法對(duì)某個(gè)具體品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。 企業(yè)不使用品牌主要有兩個(gè)原因：一是使用品牌并不能為企業(yè)帶來任何的額外收入；二是使用品牌需要支付的成本費(fèi)用開支太大，入不敷出。這種價(jià)值可被反映為消費(fèi)者對(duì)品牌如何認(rèn)識(shí)、感知和行動(dòng)，同樣也可反映為品牌給企業(yè)帶來的收入、市場(chǎng)份額和利潤。 品牌提供者決策 使用制造商品牌策略 使用中間商品牌策略 制造商品牌與中間商品牌混合使用策略 制造商品牌與其他制造商品牌混合使用策略 品牌名稱決策 單個(gè)的品牌名稱 通用的家族品牌策略 不同類別的家族品牌策略 公司的商品名稱和單個(gè)產(chǎn)品名稱相結(jié)合 品牌戰(zhàn)略決策 品牌戰(zhàn)略將根據(jù)功能性品牌、形象性品牌或體驗(yàn)性品牌來區(qū)別定位。 :37:3320:37Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 20:37:3320:37:3320:373/26/2023 8:37:33 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 26日星期日 8時(shí) 37分 33秒 20:37:3326 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰
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