喜之郎品牌策略及品牌傳播-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 主要在這三大場(chǎng)合。 我們可以用果凍迷的執(zhí)著、 陶醉、甚至癡迷來(lái)展示果凍 迷對(duì)果凍的狂熱喜愛(ài)；以這 種喜愛(ài)來(lái)感染消費(fèi)者 傳播意念：“我為果凍而癡迷！” 關(guān)鍵洞察：喜之郎果肉果凍是水果和 歡笑的聚會(huì)，能讓男女朋 友們更親密地在一起！ 傳播角度：愛(ài)到什么程度？ 傳播角度：為什么愛(ài)？ 傳播意念：“水果的親密” 傳播目的：讓更多的人 喜歡果凍！ 品牌意念：“傳播快樂(lè)” 主訊息：“我愛(ài)果凍，喜之郎！” 產(chǎn)品線及傳播意念 主訊息：“ 我愛(ài)果凍，喜之郎！” 傳播角度：為什么愛(ài)？ 親密 /調(diào)情 1825歲年青人 情侶聚會(huì) 果肉果凍 新鮮水果 “水果的親密” 輕松 /自由 1417歲青少年 戶外運(yùn)動(dòng) 可以吸的果凍等 無(wú)拘束 “陽(yáng)光燦爛的日子” 友誼 /分享 1417歲青少年 少女們的聚會(huì) 口味酸甜的果凍 口味酸甜 “酸酸甜甜的情懷” 心理需求： 消 費(fèi) 群 ： 場(chǎng) 合： 產(chǎn) 品： 屬 性： “健康歡笑聚萬(wàn)家” 傳播意念： 親情 813歲兒童家長(zhǎng) 一家五口歡聚 AD鈣果凍 /布丁等 健康 七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意 八、喜之郎 2023年品牌傳播計(jì)劃表 傳播計(jì)劃總思路 ? 為了讓更多的人喜歡果凍，達(dá)成喜之郎增加銷量的業(yè)務(wù)目的； ? 2023年喜之郎品牌傳播計(jì)劃中 品牌形象廣告 將占據(jù)戰(zhàn)略主導(dǎo)地位，是全年傳播的主體； ? 產(chǎn)品廣告 、 促銷廣告 處于戰(zhàn)術(shù)輔助地位，給予品牌形象廣告以具體的產(chǎn)品支持，以豐富、加強(qiáng)品牌 “傳播快樂(lè) ” 的形象； ? 傳播形式，我們將以電視廣告為主 (針對(duì)所有 825歲的人 )，同時(shí)配合部分報(bào)紙廣告、促銷活動(dòng)、主題活動(dòng)強(qiáng)化品牌形象 (針對(duì)所有吃零食的、所有吃喜之郎的人 )。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個(gè)人，把快樂(lè)傳遍世界！ 喜之郎品牌意念 行規(guī) : “零食讓人快樂(lè)” 果凍是最好的零食。這是 喜之郎產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或宣傳 的機(jī)會(huì)； ?在兩大標(biāo)準(zhǔn)中，消費(fèi)者的 標(biāo)準(zhǔn)更能反映果凍的購(gòu)買 動(dòng)機(jī)。 2) 在發(fā)展過(guò)程中調(diào)整個(gè)性。喜之郎品牌策略 電揚(yáng) 品牌傳播 169。 1) 擴(kuò)大人群，擴(kuò)展心理利益承諾， 豐富快樂(lè)的涵義 快樂(lè) 1417歲青少年 核心洞察：友誼 /分享 產(chǎn)品：山楂果凍、 乳酸鈣果肉果凍 1825歲年輕人 核心洞察：親密 /調(diào)情 產(chǎn)品：大杯裝果肉果凍 813歲兒童家長(zhǎng) 核心洞察：健康 /親情 產(chǎn)品：水果凍、 AD鈣果凍 2) 發(fā)展過(guò)程中調(diào)整品牌個(gè)性 原有個(gè)性 現(xiàn)有個(gè)性 風(fēng)趣 (年青人間的親密、調(diào)情 ) 性格成人化過(guò)程 親密 (一家五口歡聚、朋友、情人聚會(huì) ) 擴(kuò)大使用人群 活潑 (兒童、青少年的活潑 ) 溫馨 (一家五口歡聚 ) 健康 (兒童的身體健康 ) 陽(yáng)光 /朝氣 (青少年、年青人的朝氣 ) 將性格視覺(jué)化 (三 ) 成功模式 成功模式：在“恒定”與“變化”中增加銷量 (1) 恒定：持久地建立并擁有果凍的核心價(jià)值 ( “ 快樂(lè) /分享 ”、 “ 美味 ”、 “ 爽滑 ” ) (2)變化：針對(duì)不同的人群，尋找不同的心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)，豐富快樂(lè) 的涵義，同時(shí)調(diào)整品牌的個(gè)性，擴(kuò)大果凍的需求。 ?以消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分果 凍品種，更有利于將果凍 的市場(chǎng)做大。 喜之
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