品牌的內(nèi)涵是什么-資料下載頁(yè)
2025-02-18 13:20本頁(yè)面
【正文】 包裝等。這些識(shí)別元素形成一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu)，對(duì)消費(fèi)者施加影響。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號(hào)是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮作用。 相關(guān)概念 ? 品牌個(gè)性（ BrandPersonality）。 品牌個(gè)性是特定品牌擁有的一系列人性特色，即品牌所呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)。它是品牌識(shí)別的重要組成部分，可以使沒(méi)有生命的產(chǎn)品或服務(wù)人性化。品牌個(gè)性能帶來(lái)強(qiáng)大而獨(dú)特的品牌聯(lián)想，豐富品牌的內(nèi)涵。 相關(guān)概念 ? 品牌形象（ BrandImage） 指消費(fèi)者基于能接觸到的品牌信息，經(jīng)過(guò)自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和。 相關(guān)概念 ? 品牌知名度（ Brand awareness）。 品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量一個(gè)品牌在目標(biāo)消費(fèi)群的傳播程度。提高品牌知名度就是要圍繞目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效地傳播。 相關(guān)概念 ? 品牌認(rèn)知度（ BrandCognitive）。 品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費(fèi)者對(duì) 品牌內(nèi)涵 及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn) 相關(guān)概念 ? 1 品牌美譽(yù)度 （ BrandFavorite）。 品牌美譽(yù)度是品牌力的組成部分之一，它是市場(chǎng)中人們對(duì)某一品牌的好感和信任程度。 相關(guān)概念 ? 1品牌忠誠(chéng)度（ BrandLoyalty）。 品牌忠誠(chéng)度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素，使消費(fèi)者對(duì)某一品牌情有獨(dú)鐘，形成偏好并長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)這一品牌商品的行為。簡(jiǎn)言之，品牌忠誠(chéng)度就是消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。根據(jù) 顧客忠誠(chéng) 度的形成過(guò)程，可以劃分為認(rèn)知 性忠誠(chéng)、情感性忠誠(chéng)、意向性忠誠(chéng)、行為性忠誠(chéng)。 相關(guān)概念 ? 1自主品牌（ SelfownedBrand）。 自主品牌是指由企業(yè)自主開(kāi)發(fā)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。它有三個(gè)主要衡量因素：市場(chǎng)保有量、生產(chǎn)研發(fā)的歷史及其在整個(gè)行業(yè)中的地位。 子涵 : 成為更好的人 :290568266 THANKS！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1