【正文】 第一名。 ? 2023年服裝行業(yè)利潤普遍下滑，雅戈?duì)?2023年年報(bào)顯示其服裝業(yè)務(wù)的毛利率比上年下降了 %，而房地產(chǎn)投資的毛利率則上升了 % 投資行業(yè) ? 房地產(chǎn)、國際貿(mào)易、金融投資、公共設(shè)施建設(shè)等方面都有較大的投資和良好的收益 發(fā)展區(qū)域 ? 在全國設(shè)立了 156余家分公司，開設(shè)了 356家自營專賣店， 2200個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn) 社會(huì)公益 ? 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)具有強(qiáng)烈的道德使命，積極履行“服務(wù)社會(huì)”的承諾：經(jīng)常對(duì)希望小學(xué)、下崗工人再就業(yè)工程、抗洪救災(zāi)、慈善事業(yè)等公益事業(yè)慷慨解囊，還曾把用于 20周年廠慶的數(shù)百萬元毫無聲張地捐給了當(dāng)?shù)氐墓媸聵I(yè)。另外，為消費(fèi)者提供高素質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為國家創(chuàng)造利潤和就業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)中國的世界品牌都表現(xiàn)集團(tuán)回饋社會(huì)的愿望 55 案例二：積極開拓進(jìn)取的 成都置信實(shí)業(yè) 公司使命 ? 高揚(yáng)民族旗幟 ,傳承民族建筑精髓 ,為建筑業(yè)的“百花齊放”貢獻(xiàn)自己的綿薄之力。 公司愿景 ? 厲兵秣馬 ,永不停歇，中國經(jīng)典，輝映全球。 公司背景 ? 成立于 1997年， 1998年完成原始積累； ? （置信花園、麗都花園 A、 B區(qū)、麗都公園）確立在成都房地產(chǎn)市場的領(lǐng)頭羊地位； ? ，帶來公司規(guī)模巨幅擴(kuò)張； ? 20232023跨行業(yè)跨區(qū)域發(fā)展，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，完成資產(chǎn)增值。 取得業(yè)績 ? 品牌知名度和美譽(yù)度位居本地房地產(chǎn)市場首位。 2023年獲“四川省綜合實(shí)力十強(qiáng)”，“四川省最佳效益十強(qiáng)”， 2023年，獲“中國房地產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)”。 投資行業(yè) ? 目前，成都置信以房地產(chǎn)業(yè)務(wù)為主，強(qiáng)勢進(jìn)軍汽車行業(yè)，成立置信精典汽車。隨后成立西部鞋都公司，置信進(jìn)入工業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。 發(fā)展區(qū)域 ? 2023年，公司根據(jù)自身實(shí)力，提出“固本西部，挺進(jìn)東部”的戰(zhàn)略，進(jìn)軍上海市場。目前，公司已在成都、綿陽站穩(wěn)腳跟，在上海占有一席之地 ? 公司還與馬來西亞，意大利等國家一些公司接觸，為進(jìn)軍世界市場作準(zhǔn)備。 回報(bào)社會(huì) ? 公司 2023年 為業(yè)主開展了一百余次“置信生活方式”活動(dòng) ,成立了讀書會(huì)、攝影協(xié)會(huì)、美術(shù)書法協(xié)會(huì)等數(shù)十個(gè)協(xié)會(huì) 。 為市民舉辦龍泉桃花會(huì)、趣味體育大賽、麗都之夜消夏文藝晚會(huì)、芙蓉古城中國年等多項(xiàng)活動(dòng) 。 56 案例三：持續(xù)穩(wěn)定快速增長的中國白色家電大亨 美的集團(tuán) 公司使命 ? 為人類創(chuàng)造美好生活。 公司愿景 ? 美的將在發(fā)展成為中國最大的白色家電生產(chǎn)企業(yè)的同時(shí)，通過收購、兼并等途徑實(shí)現(xiàn)相關(guān)多元化發(fā)展，培育并擁有除家電外至少兩個(gè)新的支柱產(chǎn)業(yè)，并且新的支柱產(chǎn)業(yè)處于國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先地位。 公司背景 ? 美的集團(tuán)創(chuàng)建于 1968年。 1980年，正式進(jìn)入家電業(yè)。 ? 1993年，集團(tuán)下轄的廣東美的集團(tuán)股份有限公司在深交所上市，成為全國第一家由鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改制而成的上市公司。 ? 2023年，美的轉(zhuǎn)制為民營企業(yè)。 1980年代平均增長速度 60%， 1990年代為 50%。 投資行業(yè) ? 白色家電、汽車、物流、進(jìn)出口貿(mào)易、房產(chǎn)、信息技術(shù)、金融等領(lǐng)域。 發(fā)展區(qū)域 ? 擁有遍布全國的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，并在美國、德國、日本、香港、韓國、加拿大、俄羅斯等地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。 取得業(yè)績 ? 1999年，美的商標(biāo)被國家工商局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”， 2023年美的品牌價(jià)值經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估高達(dá) ，名列全國最有價(jià)值品牌第八。 ? 在國家統(tǒng)計(jì)局組織評(píng)選的 2023年中國最大 500家企業(yè)集團(tuán)的排名中，美的名列第 66位。 2023年，美的被廣東省政府評(píng)為廣東省先進(jìn)民營企業(yè)。 回報(bào)社會(huì) ? 美的為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)，從 1990年代至今上交稅收超過 35億元，美的集團(tuán)以為社會(huì)謀福利為己任，為社會(huì)福利、教育事業(yè)捐贈(zèng)超過 5000萬元。同時(shí)，還積極贊助公益社區(qū)活動(dòng)，豐富人民文化生活。 57 案例四：多元化運(yùn)作高手 北京新華聯(lián)集團(tuán) 公司使命 ? 打造中國陽光地產(chǎn)品牌（新華聯(lián)地產(chǎn)） 公司背景 ? 集團(tuán)成立于 1990年 12月，由綜合貿(mào)易起步，兩年完成原始資本的積累。 ? 1992年，集團(tuán)在廣西成立北海正天置業(yè)有限公司，開發(fā)了北海正天花園和海灘國際大酒店，開始涉足房地產(chǎn)開發(fā)。 1993年至今，集團(tuán)先后在湖南長沙和首都北京滾動(dòng)開發(fā)了十余個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目。 ? 1994年合資組建湖南華聯(lián)瓷業(yè)有限公司，培育出“華聯(lián)炻瓷”品牌，成為國內(nèi)陶瓷行業(yè)的一匹黑馬。 ? 1996年合資成立山東東岳化工有限公司，發(fā)展至亞洲制冷劑產(chǎn)量第一。 ? 1996年合資成立湖南長豐汽車制造股份有限公司，打造出知名品牌“獵豹越野車”。 ? 1997年代理川酒王， 1998年與五糧液集團(tuán)合作開發(fā)出“金六福系列酒”。 投資行業(yè) ? 目前，集團(tuán)涉足房地產(chǎn)、陶瓷、汽車、保險(xiǎn)、餐飲、旅游、白酒、造紙業(yè)、貿(mào)易等行業(yè)。 發(fā)展區(qū)域 ? 馬來西亞、香港、北京、湖南、山東、四川等地 取得業(yè)績 ? 其中北京新華聯(lián)錦園名列北京市“十大優(yōu)秀樓盤”、 “金六福系列酒”年銷售額已位居國內(nèi)白酒行業(yè)前三名、“獵豹越野車”成為國內(nèi)汽車知名品牌 58 某石油企業(yè)愿景、使命與核心價(jià)值觀 持續(xù)創(chuàng)新，追求無限 某石油企業(yè)公司使命 致力于將先進(jìn)的石油開采技術(shù)與資本運(yùn)營相結(jié)合，探索出建立中國新一代石油公司的管理、發(fā)展與競爭模式，為人類現(xiàn)代生活提供能源。 某石油企業(yè)公司核心價(jià)值觀 某石油企業(yè)公司利用十年左右時(shí)間，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，逐步成長為多元化發(fā)展、能源主導(dǎo)型、面向國際市場、年?duì)I業(yè)收入超過 80億元，擁有若干家控股、參股子公司的純粹型控股型企業(yè)集團(tuán)，其主營業(yè)務(wù)進(jìn)入國際市場，培養(yǎng)技術(shù)創(chuàng)新和資本運(yùn)營能力。 某石油企業(yè)公司愿景 59 企業(yè)愿景和企業(yè)使命互通的案例 麥當(dāng)勞的愿景：控制全球食品服務(wù)業(yè) 柯達(dá)的愿景：只要是圖片都是我們的業(yè)務(wù) 索尼公司的愿景（使命）：為包括我們的股東、顧客、員工，乃至商業(yè)伙伴在內(nèi)的所有 人提供創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)他們美好夢想的機(jī)會(huì) Dream In Sony 通用電器使命： 以科技及創(chuàng)新改善生活品質(zhì) 在對(duì)顧客、員工、社會(huì)與股東的責(zé)任之間求取互相依賴的平衡； 微軟公司愿景（使命）：計(jì)算機(jī)進(jìn)入家庭，放在每一張桌子上，使用微軟的軟件； 福特公司愿景（使命）：汽車要進(jìn)入家庭； 中國移動(dòng)通信： 企業(yè)使命：創(chuàng)無限通信世界，做信息社會(huì)棟梁， 企業(yè)經(jīng)營宗旨：追求客戶滿意服務(wù) 上海家化公司：奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，幫助人們實(shí)現(xiàn)清潔，美麗，優(yōu)雅的生活。 波士頓咨詢公司的企業(yè)使命：協(xié)助客戶創(chuàng)造并保持競爭優(yōu)勢，以提高客戶的業(yè)績 60 遠(yuǎn)景目標(biāo)（ 2023— 2023年）： ?進(jìn)軍國際石油開采市場，實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)多元化發(fā)展，擁有若干控股、參股子公司；營業(yè)收入 80億元，利潤 18億元 中期目標(biāo)（ 2023— 2023年） ： ?進(jìn)一步拓展石油開采、金融保險(xiǎn)、精細(xì)化工等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)運(yùn)營向資本運(yùn)營的過渡，進(jìn)入天然氣、生物技術(shù)等新行業(yè)；營業(yè)收入達(dá)到 30億元，利潤 億元 近期目標(biāo)（ 20232023年）： ?大力挖掘石油開采業(yè)務(wù)，調(diào)整企業(yè)資源分配情況和組織結(jié)構(gòu)，進(jìn)入金融保險(xiǎn)、精細(xì)化工等新行業(yè)；營業(yè)收入 10億元，利潤 2億元 案例：某石油企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)描述 61 某石油企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)在財(cái)務(wù)方面的目標(biāo)分解 —— 銷售收入 財(cái)務(wù)目標(biāo) 采油業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù)50% 采油業(yè)務(wù)65% 采油業(yè)務(wù)90% 10% 新業(yè)務(wù) 30% 15億元 銷售額 時(shí)間 2023年 2023年 2023年 2023年 新業(yè)務(wù) 40% 30億元 新業(yè)務(wù) 10% 年銷售遞增率 =30% 采油業(yè)務(wù)25% 2023年 新業(yè)務(wù) 55% 80億元 未來業(yè)務(wù)20% 近期 中期 遠(yuǎn)期 未來業(yè)務(wù) 5% 未來業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù)35% 2023年 新業(yè)務(wù) 50% 50億元 未來業(yè)務(wù)15% 62 各個(gè)發(fā)展階段采油業(yè)務(wù)原油產(chǎn)量目標(biāo) 原油生產(chǎn)量目標(biāo) 44萬噸 55萬噸 70萬噸 生產(chǎn)量 時(shí)間 2023年 2023年 2023年 2023年 105萬噸 年遞增率 =12% 2023年 140萬噸 近期 中期 遠(yuǎn)期 2023年 125萬噸 63 各個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展階段不同業(yè)務(wù)盈利水平的目標(biāo)分解 利潤目標(biāo) 采油業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù) 新業(yè)務(wù) 2億元 銷售額 時(shí)間 2023年 2023年 2023年 2023年 新業(yè)務(wù) 新業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù) 2023年 新業(yè)務(wù) 未來業(yè)務(wù) 近期 中期 遠(yuǎn)期 未來業(yè)務(wù) 未來業(yè)務(wù) 采油業(yè)務(wù) 2023年 新業(yè)務(wù) 5億 未來業(yè)務(wù) 64 某石油企業(yè)公司戰(zhàn)略目標(biāo)在組織方面的目標(biāo)分解 組織目標(biāo) 時(shí)間 2023年 2023年 2023年 制定發(fā)展戰(zhàn)略 2023年 建立第二主業(yè)，組織結(jié)構(gòu)為分公司制 生產(chǎn)運(yùn)營與資本運(yùn)營相結(jié)合，成為混合型控股公司 進(jìn)行資本運(yùn)營，成為擁有若干家參股、控股子公司的純粹型控股公司 近期 中期 遠(yuǎn)期 2023年 2023年 65 某石油企業(yè)公司戰(zhàn)略目標(biāo)在市場區(qū)域分布方面的目標(biāo)分解 市場區(qū)域分布目標(biāo) 時(shí)間 2023年 2023年 2023年 制定發(fā)展戰(zhàn)略 2023年 推行多元化發(fā)展，立足于東北地區(qū) 市場領(lǐng)域由東北地區(qū)向全國輻射 實(shí)行海外擴(kuò)張戰(zhàn)略，采油業(yè)務(wù)進(jìn)軍國外 面向全球市場，參與國際市場競爭 近期 中期 遠(yuǎn)期 2023年 2023年 66 案例：某機(jī)場的愿景、目標(biāo)與戰(zhàn)略 67 某機(jī)場的具體目標(biāo)之一 68 某機(jī)場的具體目標(biāo)之二 69 案例 :某航空公司的目標(biāo)與愿景（又稱“遠(yuǎn)景”） ?我們在未來幾年中的戰(zhàn)略目標(biāo) ? 全面完成組織和資產(chǎn)的融合 ? 作為一體化的航空公司穩(wěn)定成長 ? 實(shí)現(xiàn)存在協(xié)同效應(yīng)的部門的集中化管理 ? 被股東、員工、政府和市場普遍認(rèn)可 ? 設(shè)計(jì)和實(shí)施新的計(jì)劃和控制系統(tǒng)（管理信息系統(tǒng)） ? 強(qiáng)化培訓(xùn) ? 中國贏利能力最強(qiáng)的航空公司 ? 可與全球領(lǐng)先的航空公司相媲美的管理系統(tǒng) ? 最具競爭力的國內(nèi)和國際航線網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) ? 集中的業(yè)務(wù)組合 ? 進(jìn)入亞洲最大、最成功和最具贏利能力的前 5家航空公司的行列 ? 我們每時(shí)每刻銘記的目標(biāo) ? 在亞洲航空公司中，成為在安全、乘客滿意度、勞動(dòng)生產(chǎn)率、增長率和價(jià)值創(chuàng)造方面的典范 ? 成為值得信賴的、能夠滿足員工職業(yè)發(fā)展需要的雇主。吸引國內(nèi)最杰出，最有抱負(fù)和最具企業(yè)家精神的人才 ? 尊重并支持環(huán)保活動(dòng) 未來 2年內(nèi) 全面完成聯(lián)合重組，在重組效果方面優(yōu)于我們的競爭對(duì)手 未來 5年內(nèi) 進(jìn)一步提升我們作為中國最具規(guī)模和最成功的航空公司的地位 未來 10年內(nèi) 使我們的角色國際化 70