產(chǎn)品策略-物流管理-資料下載頁(yè)
2025-01-12 17:39本頁(yè)面
【正文】 其次是摩黛絲 。這個(gè)結(jié)果與事先預(yù)料相差甚大 。 策劃者原以為 ， “ 適 ” 代表舒適 ， 兼具音譯與意譯雙重功能 ， 受訪者的接受意愿可能會(huì)比較大高 。 “ 絲 ”只是單純的音譯 ， 與衛(wèi)生棉的聯(lián)系似乎不大 。 但調(diào)查結(jié)果顯示 ， 女性消費(fèi)者對(duì) “ 絲 ” 的接受程度遠(yuǎn)大于“ 適 ” 。 4。 聯(lián)想測(cè)試：確定候選名字讓消費(fèi)者聯(lián)想到什么 。 結(jié)果 “ 美貼適 ”被聯(lián)想到皮革產(chǎn)品 ， 令策劃者大跌眼鏡 。 因?yàn)?“ 美貼適 ” 對(duì)產(chǎn)品功效有相當(dāng)貼切的描述 ， 且隱含背膠式粘貼方便 ， 原本是相當(dāng)看好 。 而 “ 夢(mèng)的絲 ” 則完全是一些少女的夢(mèng)幻 、 神話 、 詩(shī)情畫(huà)意的聯(lián)想 。 而摩黛絲則有一些成熟穩(wěn)重之感 。 強(qiáng)生公司最后選擇了摩黛絲。因?yàn)榭紤]到女性使用衛(wèi)生棉的期間很長(zhǎng)，從青春期一直可到 50歲左右。 “摩黛絲 ”是一個(gè)適合各年齡的中性名字，而 “夢(mèng)的絲 ”似乎僅屬于 20歲以下的女性。同時(shí)，受測(cè)者對(duì)兩者的偏好程度差異不大，因此，雖然 “夢(mèng)的絲 ”便好程度超過(guò)了 “摩黛絲 ”，但公司最終還是選擇了 “摩黛絲 ”。 二、品牌決策 品牌有無(wú)決策（ Branding decision） 品牌歸屬?zèng)Q策 品牌統(tǒng)分決策 品牌擴(kuò)展 決策 多品牌 決策 品牌重新定位決策 品牌歸屬?zèng)Q策 （ Brandsponsor decision） 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； 中間商品牌； 混合品牌 品牌統(tǒng)分決策 統(tǒng)一品牌 個(gè)別品牌 分類(lèi)品牌 企業(yè)名稱(chēng)＋個(gè)別品牌。如： GMCadillac GMBuick GMChevrolet GMOldsmobil 品牌擴(kuò)展 決策 （ Brand extensions） 多品牌 決策 （ Multibrands） 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) 品牌重新定位也稱(chēng)再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。 三、品牌保護(hù) 注冊(cè)商標(biāo) 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 打假 注冊(cè)商標(biāo) 獨(dú)占性 時(shí)效性 地域性 不可分割性 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ 馳名商標(biāo) 是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專(zhuān)屬獨(dú)占性特征，主要表現(xiàn)為： 馳名商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)跨越國(guó)界。 馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 2］ 在我國(guó)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國(guó)家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。 凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。 根據(jù)我國(guó) 《 馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 域名具有 商標(biāo) 屬性。 域名注冊(cè)仍然采用 注冊(cè)在先 的原則。 注冊(cè)域名有兩種做法： 國(guó)內(nèi)注冊(cè)二級(jí)域名 國(guó)際注冊(cè)一級(jí)域名 域名是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的基礎(chǔ)資源，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， CN域名作為帶有明顯中國(guó)標(biāo)識(shí)的國(guó)際域名，其重要性也日益凸現(xiàn)。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到CN域名的重要性，并注冊(cè)使用 CN域名，如大眾、松下等企業(yè)紛紛注冊(cè)了數(shù)十上百個(gè)CN域名，啟動(dòng)網(wǎng)上品牌保護(hù)戰(zhàn)略。 打假 假冒商標(biāo) 行為，是指以盈利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識(shí)，打擊假冒者。 第三節(jié) 包裝策略 一、 包裝的含義與種類(lèi) 二、 包裝的作用 三、 包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、 包裝設(shè)計(jì)原則 五、 包裝策略 一、包裝的含義與種類(lèi) 包裝 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 按包裝在流通過(guò)程中作用的不同，可以分為： 運(yùn)輸包裝 銷(xiāo)售包裝 二、包裝的作用 保護(hù)商品 便于儲(chǔ)運(yùn) 促進(jìn)銷(xiāo)售 增加盈利 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷(xiāo)售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明。 制造者或銷(xiāo)售者的名稱(chēng)和地址、商品名稱(chēng)、商標(biāo)、成分、品質(zhì)特點(diǎn)、包裝內(nèi)商品數(shù)量、使用方法及用量、編號(hào)、貯藏應(yīng)注 意的事項(xiàng)、質(zhì)檢號(hào)、生產(chǎn)日期和有效期等內(nèi)容。 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： 運(yùn)輸標(biāo)志 指示性標(biāo)志 :此端向上 、 易碎 、 小心輕放 、 由此吊起 等 警告性標(biāo)志 :爆炸品 、 易燃品 、 有毒品 四、包裝的設(shè)計(jì)原則 安全。 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 美觀大方，突出特色。 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。 五、包裝策略 類(lèi)似包裝策略 等級(jí)包裝策略 分類(lèi)包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 更新包裝策略 演講完畢，謝謝觀看！
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