xxxx衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢報告-資料下載頁
2025-01-12 17:12本頁面
【正文】 往補開平、潮州、浙江等地的低端衛(wèi)浴企業(yè)所占領(lǐng)。因 此，作為有規(guī)模的衛(wèi)浴品牌，在整個操作策略上還是要通過向精裝房上游服務(wù)和設(shè)計機 構(gòu)滲透，在設(shè)計階段就要把產(chǎn)品的價值呈現(xiàn)，并且要提高品牌參與工程市場競爭的配套 服務(wù)資料，推出能與國際衛(wèi)浴品牌相抗衡的產(chǎn)品系列，在產(chǎn)品設(shè)計感和質(zhì)量水準(zhǔn)上，要 向其靠攏，最終通過產(chǎn)品的高性價比贏得工程市場。 第 6章 衛(wèi)浴行業(yè)漸入設(shè)計營銷新時代 三、完成價格競爭向價值競爭的轉(zhuǎn)變 對于衛(wèi)浴品牌而言，過去很長一段時間， “價格就是王道 ”已成為大家普遍認(rèn)知的定 律，前兩年，靠價格競爭得到甜頭的衛(wèi)浴品牌，在今年的市場慘痛教訓(xùn)后，已經(jīng)在反思 價格模式的有效性。實際上，價格競爭是在 “紅海 ”中打仗，隨著 80后消費群體崛起，對 于產(chǎn)品設(shè)計感和差異化越來越在意，使得紅海中的消費群體實際上是在減少，而在 “紅 海 ”中的競爭者卻還在增加，因此，處于 ”紅海 “中的衛(wèi)浴品牌處境自然不妙。而國際衛(wèi)浴 品牌卻在產(chǎn)品上、營銷方法上不斷推陳出新，同時，渠道也開始下沉，自然擠壓到國內(nèi) 衛(wèi)浴品牌的市場份額，加之國際衛(wèi)浴品牌樹立許多高端酒店工程，增強了消費者對其價 值的認(rèn)可。如果國內(nèi)衛(wèi)浴品牌要想提升產(chǎn)品價值能力，需要在產(chǎn)品設(shè)計上下足功夫，從 單一產(chǎn)品設(shè)計向系列化轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)品設(shè)計美感，并在產(chǎn)品功能上創(chuàng)新發(fā)展。 同時，把產(chǎn)品的價值和品牌傳播有效結(jié)合起來，透過價值的有效傳播，提升消費者 對品牌價值的認(rèn)可度，從而形成品牌美譽度。 在當(dāng)前的市場大環(huán)境下，衛(wèi)浴行業(yè)只有創(chuàng)新營銷模式，完成渠道銷售向設(shè)計營銷、 零售向工裝家裝、價格向價值這三大轉(zhuǎn)變，通過產(chǎn)品、傳播、通路、價格四大營銷主軸 的有效運作，把品牌和產(chǎn)品價值有效傳遞，必須會開創(chuàng)衛(wèi)浴品牌的全新市場機會。 第 7章 總結(jié) 2023年，全球經(jīng)濟再次陷入低迷，中國經(jīng)濟也將放慢腳步， “穩(wěn)中求進 ”是我國 2023年經(jīng) 濟發(fā)展的主題。衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展也不例外，可喜的是， 2023年衛(wèi)浴行業(yè)的市場需求依舊 旺盛。 2023年，沒有 “諾亞方舟 ”的船票，各行各業(yè)只能奮起自救，在我國經(jīng)濟總體下滑 的情況下，衛(wèi)浴行業(yè)如何把握機遇，來贏得自身的發(fā)展呢 ? 衛(wèi)浴行業(yè)市場剛性需求依舊旺盛 衛(wèi)浴行業(yè)，似乎沒有受到樓市政策調(diào)控的影響，在樓市低迷的情況下依然發(fā)展良好，主 要原因是衛(wèi)浴行業(yè)市場的剛性需求依舊旺盛。隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)力度的不斷加大，很 多省市的 “城中村改造 ”正在如火如荼地進行，這對衛(wèi)浴行業(yè)來說，是一個巨大的機會。 證實有這樣的大環(huán)境大機遇的契機下，衛(wèi)浴行業(yè)才涌現(xiàn)出了不同于樓市的鮮活生命力。 第 7章 總結(jié) 2023年，全球經(jīng)濟再次陷入低迷，中國經(jīng)濟也將放慢腳步， “穩(wěn)中求進 ”是我國 2023年經(jīng) 濟發(fā)展的主題。衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展也不例外，可喜的是， 2023年衛(wèi)浴行業(yè)的市場需求依舊 旺盛。 2023年，沒有 “諾亞方舟 ”的船票，各行各業(yè)只能奮起自救，在我國經(jīng)濟總體下滑 的情況下，衛(wèi)浴行業(yè)如何把握機遇，來贏得自身的發(fā)展呢 ? 衛(wèi)浴行業(yè)市場剛性需求依舊旺盛 衛(wèi)浴行業(yè)，似乎沒有受到樓市政策調(diào)控的影響，在樓市低迷的情況下依然發(fā)展良好，主 要原因是衛(wèi)浴行業(yè)市場的剛性需求依舊旺盛。隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)力度的不斷加大，很 多省市的 “城中村改造 ”正在如火如荼地進行，這對衛(wèi)浴行業(yè)來說，是一個巨大的機會。 證實有這樣的大環(huán)境大機遇的契機下，衛(wèi)浴行業(yè)才涌現(xiàn)出了不同于樓市的鮮活生命力。 做整體衛(wèi)浴配送商 ——做衛(wèi)浴界的戴爾公司 大家都是值得戴爾公司，算是個人電腦，商務(wù)電腦界的嬌嬌者。戴爾公司的成功之處是 他們獨特商業(yè)模式，電腦個性 DIY配送。無論你需要什么類型，價位的電腦。他們都能根 據(jù)你的需求給你組裝配送。而衛(wèi)浴行業(yè)，還是各自為戰(zhàn)，你生產(chǎn)你水龍頭，我生產(chǎn)我的 浴盆，難以匹配協(xié)調(diào)。價格也各式各樣。如果，有一家衛(wèi)浴企業(yè)能從消費者角度出門給 消費者提供一站式 DIY形式的組裝配送服務(wù)。那么，等于在競爭激烈的衛(wèi)浴市場開拓出一 片藍(lán)海。 第 7章 總結(jié) 老齡潔具將是未來衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢 老齡化社會是中國發(fā)展的必然現(xiàn)象，《中國人口老齡化發(fā)展預(yù)測研究報告》指出中 國將是一個不可逆轉(zhuǎn)的老齡社會， “老齡化衛(wèi)浴市場 ”將是一個無窮能力的潛力股。在政 府重新認(rèn)識 “老齡群體 ”的同時，一些建筑商開始提供適合老人需要的住房改造服務(wù)，如 將廚房里的吊柜、衛(wèi)浴間的洗臉盆改造為自動升降等，以方便老年人使用 。也可對家里的 地面進行防滑處理，將各種明線轉(zhuǎn)為暗線或無線，以防止老人滑倒或絆倒。雖說， “老 齡群體 ”的需求可觀， “老齡市場 ”的潛力更大，但目前在衛(wèi)浴市場看到一些企業(yè)的零敲碎 打，并沒有完全成為一個固體模式，只有某些企業(yè)推出 “老齡化 ”衛(wèi)浴產(chǎn)品。 衛(wèi)浴行業(yè)不僅從設(shè)計外表中來推出 “老齡產(chǎn)品 ”，也可以以通用設(shè)計的理論解決老齡社會 一系列問題，結(jié)合人機工程學(xué)、通用設(shè)計理論、老年醫(yī)學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)知識，系統(tǒng)分 析了老年人的生理、心理特征及休養(yǎng)模式。 老年人對衛(wèi)浴行業(yè) “未來經(jīng)濟發(fā)展 ”有著巨大決定性的影響，并是一塊需求量大的土地， 這無論從經(jīng)濟發(fā)展，社會發(fā)展和人民需求考慮，都是一個明智的抉擇。同時， “老齡產(chǎn) 品 ”不單止是一個單純的實體，更多是體現(xiàn)設(shè)計師和社會對他們的關(guān)懷。 演講完畢，謝謝觀看！
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