第一章廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告-資料下載頁(yè)
2025-01-12 02:19本頁(yè)面
【正文】 廣告越來(lái)越講究形式美，出現(xiàn)政治名人和文化名人書(shū)寫(xiě)的對(duì)聯(lián)廣告。如“東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請(qǐng)吧喝吧” —— 祝枝山。 ? 清代后對(duì)聯(lián)廣告流行，各行業(yè)都有專用對(duì)聯(lián)。如“生意如春草，財(cái)源似水泉” —— 唐伯虎。 ? 明清時(shí)酒樓對(duì)聯(lián)較多。如九江潯陽(yáng)酒樓的對(duì)聯(lián)“世間無(wú)此酒，天下有名樓?！? 祝枝山書(shū)法 唐伯虎書(shū)法 3. 印刷廣告的發(fā)展 ? 明清時(shí)期印刷業(yè)有了明顯進(jìn)步。書(shū)商和印刷商為擴(kuò)大影響，利用書(shū)籍插圖或書(shū)的封面作廣告，繼承了元代的書(shū)籍廣告，同時(shí)又有所發(fā)展。 ? 弘治戊午年刊本 《 奇妙全相西廂記 》 的書(shū)尾刊有金臺(tái)岳家書(shū)坊的出版說(shuō)明，起到了廣告宣傳的作用。 4. 插圖廣告 ? 宋代后，廣告的突出形式是插圖廣告。 ? 明代出現(xiàn)了小說(shuō)熱潮。為利于小說(shuō)出售，書(shū)商同繪畫(huà)者、雕刻者聯(lián)合，以書(shū)籍的插畫(huà)作廣告，推動(dòng)書(shū)籍銷售。 小結(jié)： 一、 中國(guó)古代廣告的特征 ? 廣告活動(dòng)方式簡(jiǎn)單，廣告主幾乎是唯一的廣告活動(dòng)主體。 ? 廣告形式大量涌現(xiàn)，廣告技術(shù)手段的更新使每一種形式都各自發(fā)展。 ? 廣告媒介很少，傳播距離、范圍非常有限。 ? 廣告發(fā)展受多種因素影響，相對(duì)而言，發(fā)展緩慢 。 ? 二、 我國(guó)從原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前各朝代分別盛行經(jīng)濟(jì)廣告形式總結(jié) ? 奴隸社會(huì)及以前 ：口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、物價(jià)廣告、行商 音響廣告、坐賈 招牌和幌子。 ? 戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期 ：懸?guī)脧V告、懸物廣告、標(biāo)記廣告、商品命名廣告、買賣故事廣告（名人廣告）。 ? 唐代 ：燈籠廣告、旗幟廣告、口頭廣告、詩(shī)歌廣告、陳列展示廣告。 ? 宋代 ：招牌廣告、幌子廣告、燈籠廣告、音響廣告、彩樓和門歡廣告、印刷廣告。 ? 元代 ：印刷廣告 ? 明清時(shí)期 ：招牌廣告、對(duì)聯(lián)及詩(shī)詞廣告、印刷廣告（書(shū)刊廣告、廣告畫(huà)等） 思考 1. 列舉早期經(jīng)濟(jì)廣告的幾種主要形式。 2. 試舉例說(shuō)明唐宋時(shí)期，哪些經(jīng)濟(jì)廣告形式有了明顯的發(fā)展 3. 簡(jiǎn)述明清時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展的概況。 4. 論述：印刷術(shù)的發(fā)明對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生的重大影響。
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