原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告(上)-資料下載頁
2025-05-12 23:52本頁面
【正文】 手的作用。現(xiàn)代廣告術(shù)經(jīng)常選擇某個(gè)特殊時(shí)期來進(jìn)行廣告宣傳以及品牌推廣活動(dòng)，并運(yùn)用媒體 “ 造勢(shì) ” ，一方面給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成壓力，另一方面也吸引消費(fèi)者的注意力。 【 “ 漢天下螞蟻助成 ” 民間故事 】 秦漢商業(yè)故事 29 秦漢商業(yè)故事 ： 中國(guó)古代的藥店自漢朝時(shí)期的“懸壺”起，逐漸形成了一些較為獨(dú)特的標(biāo)志性招幌廣告。用懸壺濟(jì)世來歌頌高尚的醫(yī)德。 ： 漢朝文君當(dāng)壚賣酒，說明漢朝出現(xiàn)“明星代言人做酒廣告”的現(xiàn)象。 30 第五節(jié) 三國(guó)兩晉南北朝 (公元前 221年 前 206年 ) ? 這一時(shí)期的中國(guó)基本處于不同勢(shì)力的割據(jù)狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，宗教開始盛行。 ? 瓷器制造業(yè)的發(fā)展從客觀上促進(jìn)了銘文廣告和印記廣告的進(jìn)一步發(fā)展。 ? 佛教的盛行使得佛像雕塑、石窟及壁畫新生為這一時(shí)期較為獨(dú)特的廣告信息載體。 ? 兩晉時(shí)期書法藝術(shù)繁盛，成為后世中國(guó)廣告發(fā)展中的一項(xiàng)獨(dú)特文化元素。 云岡石窟 南北朝 北齊石刻 31 標(biāo)記廣告 魏晉時(shí)期，以陶瓷器物為載體的銘文廣告和印記廣告有了新的發(fā)展。 在佛龕和佛像上記錄大量的藥方，可被看作是對(duì)宣揚(yáng)“濟(jì)世救人”的佛教的一種變相廣告性宣傳。 其優(yōu)勢(shì)？ 三國(guó)、兩晉、南北朝時(shí)期的廣告活動(dòng) 旗幟廣告 區(qū)分這一時(shí)期與前幾個(gè)朝代的旗幟廣告的不同點(diǎn)？ 指出這一時(shí)期的主要特點(diǎn)？ 三國(guó)吳青瓷虎子 南京趙士崗三國(guó)吳墓出土 32 三國(guó)、兩晉、南北朝時(shí)期的廣告活動(dòng) 書法廣告 ? 書法已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到中國(guó)廣告的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。 ? 著名的歷史典故“羲之題扇”。 ? 比較：羲之題扇、伯樂相馬、當(dāng)壚賣酒這三個(gè)名人廣告效應(yīng)的區(qū)別？ 題扇橋 浙江紹興 33 酒的廣告 ? 北魏時(shí)期歷史典故 “ 酒商巧做廣告 ” ——“事件營(yíng)銷 ” 。 ? “ 鶴觴酒 ” 的暢銷：一方面是由于其本身品質(zhì)高、貨真價(jià)實(shí)，另一方面 “ 強(qiáng)盜醉酒被擒 ” 這一著名事件的發(fā)生，則起到了絕好的廣告效應(yīng)。 三國(guó)、兩晉、南北朝時(shí)期的廣告活動(dòng) 戶外廣告 ? 這一時(shí)期較為獨(dú)特的戶外媒體是魏闋。 ? 闋是古代中國(guó)統(tǒng)治者用來張榜公布法令的標(biāo)志建筑物，從廣義上講，也是一種具有廣告宣傳作用的媒體。 34
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