【正文】 ?比起喝茶更喜歡喝啤酒 6 (1) 對(duì) 6類消費(fèi)群體的描述 家庭型 進(jìn)取型 社交型( 1565)所代表的人口數(shù)量（ 1565歲男性）262,896 246,465 262,896% 1565 站人口比例 (1565歲男性） 16% 15% 16% 指數(shù) 70 98 109人文背景特征? ? ?年齡大一些?文化程度相對(duì)底一些? ? ? ?年輕一些?文化程度相對(duì)高一些?收入高? ?高收入態(tài)度? ?花費(fèi)謹(jǐn)慎? ? a ? I ? ? I ? ? , ? ? 喜歡挑戰(zhàn)?喜歡輕松的氣氛?選擇與消費(fèi)檔次相匹配的牌子?喜歡與朋友在外就餐，而非呆在家里? ? ? ? ? ? , ? ?喜歡買(mǎi)有面子的牌子?喜歡去中高檔消費(fèi)場(chǎng)所?對(duì)花費(fèi)不太謹(jǐn)慎?更喜歡與朋友在外就餐，而非呆在家里 6 (2) 對(duì) 6類消費(fèi)群體的描述 習(xí)慣型 健康型 無(wú)所謂型 家庭型 進(jìn)取型 社交型 — a 消費(fèi)間隔，隔多少天一次 . 3 – (%)在零售店飲用占整體的份額 % % % % % % ()人均周飲用量（以該群體樣本為基數(shù) ) ()每位飲用者的飲用量（以該群體中啤酒飲用者為基數(shù)） (1000)所代表的消費(fèi)群體每周飲用量 1,149,961 332， 432 549， 078 408,435 531,650 635,998(%)滲透率 91% 46% 65% 58% 66% 56% 指數(shù) （量 /人口） 186 57 79 70 98 109 人均每周飲用次數(shù) 每位飲用者每周的飲用次數(shù) 5 ()每周的飲用量 指數(shù)（量的比例 /次的比例） 103 90 94 85 115 113 6 (2) 對(duì) 6類消費(fèi)群體的描述 習(xí)慣型 健康型 無(wú)所謂型 家庭型 進(jìn)取型 社交型 總體飲料飲用量情況? ?喜歡包裝鮮果汁? ?喜歡喝補(bǔ)品、牛奶和蜂蜜? ?喜歡軟飲? ? ?很少喝包裝飲料?喜歡中國(guó)茶? ?經(jīng)常喝瓶裝水 啤酒飲用情況? ? ? ? ?啤酒飲用量份額最大?多數(shù)為中度啤酒飲用者?常喝同一種牌子的啤酒?自己決定啤酒品牌? ?啤酒消費(fèi)量最小? ? ?啤酒消費(fèi)量較小?對(duì)啤酒牌子無(wú)所謂（認(rèn)為其差不多）? ? ?啤酒消費(fèi)量較小?主要從零售點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)啤酒? ? ? ? ?啤酒消費(fèi)量較大?喜歡普通略高檔點(diǎn)的牌子?喜歡喝不同的牌子?經(jīng)常在餐飲點(diǎn)喝? ? ? a ? ? ?啤酒消費(fèi)量較大?自己決定啤酒牌子?有許多重度啤酒飲用者和非飲用者，但也有少量輕度飲用者?經(jīng)常喝超干和精品類的牌子?經(jīng)常在餐飲店喝啤酒模塊模塊 3：促銷、分銷和財(cái)務(wù)事宜：促銷、分銷和財(cái)務(wù)事宜? 了解在中國(guó)和亞洲地區(qū)的不同類型的分銷及可能的發(fā)展? 了解在中國(guó)和亞洲地區(qū)的分銷需求? 促銷? 了解不同類型的促銷以及它們的正負(fù)效應(yīng)? 書(shū)寫(xiě)促銷說(shuō)明? 衡量促銷效果，評(píng)估促銷成績(jī)? 財(cái)務(wù)事宜? 了解什么是品牌貢獻(xiàn)? 了解國(guó)際品牌業(yè)績(jī)術(shù)語(yǔ)你將了解到模塊模塊 3 —— 目的和目標(biāo)目的和目標(biāo)1. 設(shè)定促銷目標(biāo)并寫(xiě)促銷說(shuō)明2. 評(píng)寫(xiě)促銷效力3. 了解不同的分銷渠道、可能存在的發(fā)展和他們對(duì)營(yíng)銷人員的潛在啟示4. 了解現(xiàn)代商業(yè)點(diǎn)運(yùn)行的方式5. 了解業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的重要財(cái)務(wù)概念和這對(duì)6. 公司營(yíng)銷人員最重要的財(cái)政概念7. 完全執(zhí)行營(yíng)銷人員工作中的財(cái)務(wù)職能8. 使用工具箱內(nèi)的工具在培訓(xùn)結(jié)束的時(shí)候（即完成課程及在職訓(xùn)練后），參與者應(yīng)該能夠做到：模塊模塊 4：產(chǎn)品管理和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：產(chǎn)品管理和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)? 了解創(chuàng)新和改革對(duì)績(jī)效增長(zhǎng)的重要性? 學(xué)習(xí)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的不同步驟? 將消費(fèi)者信息應(yīng)用到消費(fèi)者洞察和產(chǎn)品概念中? 產(chǎn)品概念測(cè)試? 書(shū)寫(xiě)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)說(shuō)明? 計(jì)劃新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)? 書(shū)寫(xiě)包裝說(shuō)明你將了解到模塊模塊 4 —— 目的和目標(biāo)目的和目標(biāo)1. 了解革新和創(chuàng)新對(duì)績(jī)效性增長(zhǎng)的重要性；2. 熟悉并掌握新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的不同步驟，以獲得整個(gè)過(guò)程的控制權(quán)；3. 了解怎樣把消費(fèi)者信息轉(zhuǎn)化成為主要的消費(fèi)者觀念；4. 撰寫(xiě)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作提綱，使特別開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)為眾人折服；5. 策劃推出新產(chǎn)品；6. 撰寫(xiě)包裝工作說(shuō)明；7. 對(duì)包裝創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估；8. 使用工具箱內(nèi)的工具。在培訓(xùn)結(jié)束的時(shí)候（即完成課程及在職訓(xùn)練后），參與者應(yīng)該能夠做到： 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)培訓(xùn)模塊模塊 5：市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃和市場(chǎng)管理過(guò)程：市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃和市場(chǎng)管理過(guò)程? 了解市場(chǎng)營(yíng)銷策略，確定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃中的? 主要步驟? 書(shū)寫(xiě)一個(gè)品牌策略? 將策略計(jì)劃轉(zhuǎn)換為行動(dòng)計(jì)劃? 根據(jù)計(jì)劃衡量 / 行動(dòng)你將了解到模塊模塊 5 —— 目的和目標(biāo)目的和目標(biāo)1. 制定戰(zhàn)略并擬定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的主要步驟；2. 使公司每個(gè)人了解市場(chǎng)方向與策略；3. 了解需要哪些信息，從中分析什么以及如何分析；4. 撰寫(xiě)品牌戰(zhàn)略；5. 將品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為具體的行動(dòng)計(jì)劃；6. 將計(jì)劃作為行動(dòng)依據(jù)，并在行動(dòng)之后進(jìn)行評(píng)估。7. 使用工具箱內(nèi)的工具在培訓(xùn)結(jié)束的時(shí)候（即完成課程及在職訓(xùn)練后），參與者應(yīng)該能夠做到：培訓(xùn)模塊課時(shí)培訓(xùn)模塊課時(shí)模塊 u *南纜公司*產(chǎn)品經(jīng)理角色*市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研模塊 v*對(duì)消費(fèi)者的 理解及溝通*品牌定位*廣告宣傳模塊 w*促銷*分銷*財(cái)務(wù)問(wèn)題模塊 x*新產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)項(xiàng)目模塊 y*市場(chǎng)營(yíng) 銷計(jì)劃時(shí)間周六周日上午4 4下午4 4腕上4 4時(shí)間12 12時(shí)間周六周日上午4 4下午4 4腕上4 4時(shí)間12 12時(shí)間周六周日上午4 4下午4 4腕上4 4時(shí)間12 12時(shí)間周六周日上午4 4下午4 4腕上4 4時(shí)間12 12時(shí)間周六周日上午4 4下午4 4腕上4 4時(shí)間12 12市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)院文憑市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)院文憑在完成五個(gè)模塊后授予文憑 此證授予通過(guò)培訓(xùn)管理顧問(wèn)機(jī)構(gòu) “市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)院 ”課程之人員中國(guó) 客戶公司 我們專業(yè)的目標(biāo)： 導(dǎo)入世界一流的模塊 締造中國(guó)頂尖的民族品牌 唯有專業(yè)，才能成功。謝 謝一月 2110:58:1210:5810:58一月 21一月 2110:58 10:5810:58:12一月 21一月2110:58:122023/1/24 10:58:12? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 10:58:1210:58:1210:581/24/2023 10:58:12 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 一月 2110:58:1210:58Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 10:58:1210:58:1210:58Sunday, January 24, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 一月 21一月 2110:58:1210:58:12January 24, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 24 一月 202310:58:12 上午 10:58:12一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2110:58 上午 一月 2110:58January 24, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/1/24 10:58:1210:58:1224 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 10:58:12 上午 10:58 上午 10:58:12一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 10:58:1210:58:1210:581/24/2023 10:58:12 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 2110:58:1210:58Jan2124Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 10:58:1210:58:1210:58Sunday, January 24, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2110:58:1210:58:12January 24, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 24 一月 202310:58:12 上午 10:58:12一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 。 一月 2110:58 上午 一月 2110:58January 24, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/24 10:58:1210:58:1224 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 10:58:12 上午 10:58 上午 10:58:12一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 10:58:1210:58:1210:581/24/2023 10:58:12 AM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 2110:58:1210:58Jan2124Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 10:58:1210:58:1210:58Sunday, January 24, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 2110:58:1210:58:12January 24, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 24 一月 202310:58:12 上午 10:58:12一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 2110:58 上午 一月 2110:58January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/24 10:58:1210:58:1224 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 10:58:12 上午 10:58 上午 10:58:12一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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