營(yíng)銷(xiāo)班營(yíng)銷(xiāo)策劃課件五-資料下載頁(yè)
2025-01-11 17:59本頁(yè)面
【正文】 這與策劃能否獲得良好的效果有密切的關(guān)系 。 中間考核與評(píng)價(jià)的方法 ， 因策劃內(nèi)容的不同而會(huì)有千差萬(wàn)別 。 ?實(shí)施效果測(cè)評(píng)的主要指標(biāo) 因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)策劃的目的有經(jīng)濟(jì)目的和非經(jīng)濟(jì)目的之分 ， 所以對(duì)于非經(jīng)濟(jì)目的實(shí)施效果的測(cè)評(píng) ， 如社會(huì)效果 、 政治效果 、 文化效果 、 法律效果等可以用定性方法來(lái)進(jìn)行測(cè)評(píng) ， 而對(duì)經(jīng)濟(jì)效果的測(cè)評(píng)主要采用定量測(cè)評(píng)方法 ， 選擇可用的指標(biāo)來(lái)進(jìn)行考察。 1． 市場(chǎng)占有率 某一品牌產(chǎn)品某一時(shí)期在某地區(qū)的市場(chǎng)占有率是指該品牌在該時(shí)期內(nèi)的實(shí)際銷(xiāo)售 （ 量或額 ） 占整個(gè)行業(yè)的實(shí)際銷(xiāo)售 （ 量或額 ） 百分比 。 市場(chǎng)占有率既是評(píng)價(jià)企業(yè)日常業(yè)績(jī)的重要指標(biāo)， 也是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施效果測(cè)評(píng)的重要指標(biāo) 。 34 2． 品牌形象和企業(yè)形象 品牌形象和企業(yè)形象是反映企業(yè)在市場(chǎng)中的地位的重要指標(biāo) ， 也可以作為測(cè)評(píng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案實(shí)施效果的一個(gè)指標(biāo) 。 在今天的市場(chǎng)環(huán)境中 ， 人們除重視商品實(shí)際功能外還注重 “ 軟價(jià)值 ” ， 如所獲得的良好感 、 優(yōu)越感 、 幸福感 、 超價(jià)值的服務(wù)等等 。 所以在營(yíng)銷(xiāo)策劃中 ， 提升品牌形象和企業(yè)形象作為策劃的重要內(nèi)容 。 在測(cè)評(píng)時(shí) ， 品牌形象 、 企業(yè)形象是否得到提升以及提升程度成為方案實(shí)施測(cè)評(píng)的常用指標(biāo) 。 在具體測(cè)評(píng)過(guò)程中 ， 可以根據(jù)企業(yè)情況對(duì)知名度 、 美譽(yù)度 、 印象度及重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率等進(jìn)行測(cè)評(píng) 。 3． 成本指標(biāo) 在營(yíng)銷(xiāo)策劃方案實(shí)施進(jìn)程中 ， 成本指標(biāo) 也是測(cè)評(píng)的一個(gè)重要指標(biāo) 。 這里所講的成本 指標(biāo)是指在策劃活動(dòng)進(jìn)程中各項(xiàng)成本的控制 ， 如付給相關(guān)工作人員的報(bào)酬 、 各種公關(guān)活動(dòng) 費(fèi)用等 。 如果成本能控制恰當(dāng) ， 可以表明此 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案收到的效果是較理想的 。 35 ? 策劃書(shū)的實(shí)施效果反饋 在結(jié)果出來(lái)的時(shí)候，策劃者還必須對(duì)其做充分的分析和評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以便在下一次的策劃中進(jìn)行改進(jìn)，這樣才能算該項(xiàng)策劃工作的真正結(jié)束。而策劃書(shū)實(shí)施控制常用的方法是反饋的方法。 實(shí)施效果反饋是營(yíng)銷(xiāo)策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是下一個(gè)策劃工作的開(kāi)始，它實(shí)際上貫穿于營(yíng)銷(xiāo)策劃的整個(gè)過(guò)程。 首先設(shè)定目標(biāo)和進(jìn)行結(jié)果預(yù)測(cè)，目的是為了便于檢驗(yàn)策劃的實(shí)施結(jié)果是否與預(yù)期目標(biāo)相符。在實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)實(shí)施過(guò)程中，常常會(huì)出現(xiàn)偏差，造成偏差的原因有多個(gè)方面，如實(shí)施時(shí)沒(méi)有按照策劃書(shū)所規(guī)定的操作方法進(jìn)行，策劃書(shū)的操作程序設(shè)計(jì)有問(wèn)題，采用的預(yù)測(cè)方法不當(dāng)?shù)鹊?。然后?duì)得到的不同結(jié)果進(jìn)行分析，尋找問(wèn)題點(diǎn)，總結(jié)、提煉以獲得啟示和教訓(xùn)，并及時(shí)給出解決方案。如果是策劃本身的問(wèn)題，需要對(duì)策劃方案進(jìn)行調(diào)整和修訂策劃書(shū)，將新的方案付儲(chǔ)實(shí)施，而如果僅是實(shí)施中的操作問(wèn)題，則可省略此步驟。 36 策劃實(shí)施的一般反饋流程 設(shè)定目標(biāo)和結(jié)果預(yù)測(cè) 實(shí)施結(jié)果分析 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 討論并提出解決方案 整理修訂策劃書(shū)（可選項(xiàng)） 實(shí) 施 反 饋 37 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 13:56:2813:56:2813:561/30/2023 1:56:28 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :56:2813:56Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:56:2813:56:2813:56Monday, January 30, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :56:2813:56:28January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 56分 28秒 13:56: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 1時(shí) 56分 :56January 30, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 56分 28秒 13:56:2830 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 1時(shí) 56分 28秒 下午 1時(shí) 56分 13:56: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 13:56:2813:56:2813:561/30/2023 1:56:28 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :56:2813:56Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 13:56:2813:56:2813:56Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :56:2813:56:28January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 56分 28秒 13:56: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 1月 下午 1時(shí) 56分 :56January 30, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 56分 28秒 13:56:2830 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 1時(shí) 56分 28秒 下午 1時(shí) 56分 13:56: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 30, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 13:56:2813:56:2813:561/30/2023 1:56:28 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :56:2813:56Jan2330Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 13:56:2813:56:2813:56Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :56:2813:56:28January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 56分 28秒 13:56: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 下午 1時(shí) 56分 :56January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 56分 28秒 13:56:2830 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 1時(shí) 56分 28秒 下午 1時(shí) 56分 13:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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