【總結(jié)】第三篇:消費(fèi)者個體認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)過程本篇研究消費(fèi)者思維過程(消費(fèi)者制定決策的認(rèn)知因素)和消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)過程(消費(fèi)者在尋求快樂而不只是從產(chǎn)品中獲得效用的過程中的情感所支配的決策)。?第六章:學(xué)習(xí)消費(fèi)者如何依照自己的需要對廣告、價格和產(chǎn)品刺激進(jìn)行解釋?第七章:
2025-05-10 09:04
【總結(jié)】第六章醫(yī)藥消費(fèi)者的態(tài)度及其改變第一節(jié)醫(yī)藥消費(fèi)者態(tài)度的概述第二節(jié)醫(yī)藥消費(fèi)者態(tài)度的測量與改變第三節(jié)利用態(tài)度預(yù)測消費(fèi)者行為從“淑女”到“牛仔”:MARLBORO閉上你的眼睛想想萬寶路香煙,你的頭腦中出現(xiàn)了什么?是那種有一個象牙煙嘴或紅美人煙嘴的柔弱的、女人氣的香煙嗎?續(xù)上
2025-01-10 10:53
【總結(jié)】第六章消費(fèi)者的態(tài)度與特殊心理反應(yīng)本章主要內(nèi)容?消費(fèi)態(tài)度的構(gòu)成與功能?消費(fèi)態(tài)度的改變和測量?消費(fèi)者的逆反心理與行為?預(yù)期心理與消費(fèi)者信心說明本書中對消費(fèi)者的態(tài)度用了“消費(fèi)者態(tài)度”、“消費(fèi)者的態(tài)度”等詞,我們一概用“消費(fèi)態(tài)度”來表示。第一節(jié)消費(fèi)態(tài)度的構(gòu)成與功能一、消費(fèi)態(tài)
2024-10-09 15:44
【總結(jié)】第六章消費(fèi)者的購買動機(jī)教學(xué)目的與要求?通過教學(xué),讓學(xué)生能掌握消費(fèi)者的需要與動機(jī)的區(qū)別及含義;現(xiàn)代動機(jī)理論,如何發(fā)現(xiàn)顯性動機(jī)和隱性動機(jī),以及基于多重動機(jī)和動機(jī)沖突的營銷策略。第一節(jié)消費(fèi)者的需要與動機(jī)?問題?自來水幾乎是免費(fèi)的,但數(shù)以萬計的消費(fèi)者還是愿意付出相當(dāng)與自來水上千倍的價
2025-01-13 14:03
【總結(jié)】影響消費(fèi)者購買行為的文化因素第六章主要內(nèi)容?一、文化的概念及特點(diǎn)?二、亞文化的概念及特點(diǎn)?三、中國文化特點(diǎn)及對消費(fèi)者行為的影響?四、消費(fèi)流行對消費(fèi)者心理及購買行為的影響?五、消費(fèi)習(xí)俗對消費(fèi)者心理及購買行為的影響?(一)文化的概念?狹義的文化:人類精神活力所創(chuàng)造的成果,如哲學(xué)、宗教、
2025-01-11 04:46
【總結(jié)】消費(fèi)者的情緒情感和意志過程本章概要:?第一節(jié)消費(fèi)者的情緒情感過程?第二節(jié)消費(fèi)者的意志過程第一節(jié)消費(fèi)者的情緒情感過程?一、消費(fèi)者情緒與情感的概念?情緒和情感是消費(fèi)者判斷客觀事物符合主體需要的程度而產(chǎn)生的態(tài)度和內(nèi)心體驗(yàn),它是消費(fèi)者對客觀事物與自己需要之間關(guān)系的反映。
2025-01-12 12:12
【總結(jié)】第六章學(xué)習(xí)目標(biāo)Goal(一)知識目標(biāo)?掌握消費(fèi)者態(tài)度的概念;?了解消費(fèi)者態(tài)度的功能;?掌握影響消費(fèi)者態(tài)度形成的因素;?了解消費(fèi)者態(tài)度改變的內(nèi)涵和途徑(二)技能目標(biāo)?熟悉消費(fèi)者態(tài)度測量的方法;?了解如何根據(jù)消費(fèi)者的態(tài)度判斷消費(fèi)者行為;三個工人在砌一面墻。有一個好管閑事的人過來問:“你們
2025-01-12 12:11
【總結(jié)】1第六章消費(fèi)者的需要與動機(jī)2消費(fèi)者購買行為圖示!壓力未被滿足的需要、要求和欲望緊張目標(biāo)實(shí)現(xiàn)或需要得到滿足動機(jī)行為誘因?動機(jī)過程模型個體緊張緩解挫折30歲的張先生最近圓了多年的汽車夢——花幾萬元買了一輛“比亞迪”汽車。張
2025-01-13 14:33
【總結(jié)】導(dǎo)言2:全球消費(fèi)趨勢與中國消費(fèi)者行為的差異性?文化和亞文化造成全球多元化的消費(fèi)者行為,消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域兩派學(xué)術(shù)思想,可稱之為“消費(fèi)全球化論”與“消費(fèi)區(qū)域差異論”?透視消費(fèi)者行為,不但要求掌握原理和共性,還要求深入辨析消費(fèi)者的差異和變化。消費(fèi)者行為的特殊性主要因?yàn)闀r間上(世代消費(fèi))的變化和空間上(區(qū)域消費(fèi))的差異1
2025-03-04 20:46
【總結(jié)】消費(fèi)者的知識與參與?消費(fèi)者記憶中儲存的知識?消費(fèi)者的產(chǎn)品知識?消費(fèi)者的參與消費(fèi)者記憶中儲存的知識?知識的概念?知識的分類?知識結(jié)構(gòu)知識的概念?數(shù)據(jù)、信息、知識、智慧四個概念是有區(qū)分的:數(shù)據(jù)是分析的要素,信息是有內(nèi)容的數(shù)據(jù),知識是有意義的信息,智慧是知識與洞察力的結(jié)合(戴布拉·艾米
2025-02-20 10:54
【總結(jié)】第六章中國特色消費(fèi)行為主講:張信勇本章內(nèi)容提要?全球消費(fèi)的主要趨勢?消費(fèi)全球化?中國消費(fèi)者行為的差異性?面子與關(guān)系消費(fèi)?根消費(fèi)?象征消費(fèi)2全球消費(fèi)的主要趨勢?進(jìn)入21世紀(jì),全球消費(fèi)趨勢顯著,推動變化的兩種強(qiáng)大力量是科技和全球化。?
2025-02-28 16:17
【總結(jié)】第六章消費(fèi)者的個性、自我概念不生活方式消費(fèi)者的個性1.消費(fèi)者的自我概念2.消費(fèi)者的生活方式3.引言?營銷者在20世紀(jì)50年代以前主要利用人口統(tǒng)計特征來研究消費(fèi)者行為,但僅僅利用人口統(tǒng)計特征來研究消費(fèi)者行為是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。?因此,從20世紀(jì)70年代以來開始出現(xiàn)了對個性以及
2025-01-12 10:49
【總結(jié)】八、消費(fèi)者的知識與參與健康緩解心腦血管疾病膳食營養(yǎng)均衡食用油的選擇:飽和脂肪酸、多不飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸之間的平衡(1:1:1)利益屬性價值產(chǎn)品屬性知識思考:礦泉水有哪些屬性?1、礦物質(zhì)成份及含量2、微生物含量3、酸堿性4、容量5、產(chǎn)地6、瓶形7、瓶身粗細(xì)尺寸8、品牌9、價格水質(zhì)的好壞屬性
2025-02-20 16:32
【總結(jié)】第六章消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法?本章主要內(nèi)容:?一、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法概述?二、消費(fèi)者的權(quán)利?三、經(jīng)營者的義務(wù)?四、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制引例肯德基秒殺門案件?網(wǎng)絡(luò)驚現(xiàn)肯德基“超值星期二特別秒殺優(yōu)惠券”2023年4月5號,“超值星期二特別秒殺哦優(yōu)惠券”活動在肯德基的淘寶旗艦店隆重推出,秒殺活動共分為三輪,在4月6
【總結(jié)】第六章:消費(fèi)者群體消費(fèi)心理分析?消費(fèi)者群體根據(jù)地域劃分有城市消費(fèi)者、農(nóng)村消費(fèi)者;根據(jù)性別劃分有男性消費(fèi)者、女性消費(fèi)者;根據(jù)年齡劃分有兒童消費(fèi)者、少年消費(fèi)者、青年消費(fèi)者、中年消費(fèi)者、老年消費(fèi)者等等。?第一節(jié):婦女消費(fèi)者消費(fèi)心理分析?一、女性消費(fèi)群的購買心理與行為特征?(一)追求時尚與美感,注重商品的外觀?(二)注重
2025-01-27 04:16