產(chǎn)品調查的內容分析-資料下載頁
2025-01-09 16:14本頁面
【正文】 的調查 了解消費者心目中某品牌是否能表達出自身特定的含義 屬性、利益、所體現(xiàn)的價值、品牌象 征的文化、代表的個性的獨特性，以及品牌使用者的特征 產(chǎn)品品牌調查產(chǎn)品品牌調查n 奔馳 —— 高技術和成功n 派克 —— 董事長或高級職員簽名專用總之，調查所獲得的信息是否是企業(yè)所要提倡和傳播的，這樣一種品牌特征是否是消費者能夠認同并能夠促進目標受眾不斷重復購買的； —— 對手機品牌形象的認知調查；；；；；；品牌特征大測試 創(chuàng)意評估的典型方法資料收集過程 郵寄 電話采訪 創(chuàng)意介紹、產(chǎn)品描述和視覺刺激抽樣過程 調研總體的確立一般性問題 購買意向 人口統(tǒng)計特征（年齡、收入、教育程度、職業(yè)） 類別與品牌使用 產(chǎn)品厭惡 分析 銷售估計 進一步界定細分市場 確定潛在購買者對產(chǎn)品創(chuàng)意特別喜愛之處和不喜愛之處 創(chuàng)意評估的典型方法n 創(chuàng)意n 調研目標n 方法n 分析案例：錄象帶租賃的創(chuàng)意評價n 按年齡分組的錄象帶租賃創(chuàng)意測試的購買意向案例：錄象帶租賃的創(chuàng)意評價n 調整后的調研結果案例：錄象帶租賃的創(chuàng)意評價謝 謝二月 2103:55:4303:5503:55二月 21二月 2103:55 03:5503:55:43二月 21二月2103:55:432023/2/24 3:55:43演講完畢，謝謝觀看！
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