產(chǎn)品調(diào)查的內(nèi)容分析(已修改)
2025-01-17 16:14 本頁面
【正文】 產(chǎn)品調(diào)查的內(nèi)容新產(chǎn)品的上市過程產(chǎn)品調(diào)查的內(nèi)容產(chǎn)品調(diào)查的內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意檢測產(chǎn)品概念測試（調(diào)查）產(chǎn)品需求調(diào)查產(chǎn)品包裝調(diào)查產(chǎn)品服務調(diào)查產(chǎn)品品牌選擇調(diào)查產(chǎn)品創(chuàng)意檢測含義：針對一種新產(chǎn)品和對現(xiàn)有產(chǎn)品和服務的重大改進的創(chuàng)意，是新產(chǎn)品形成的開始階段；創(chuàng)意篩選創(chuàng)意評估 基本思想：從大量的想法和創(chuàng)意中確定那些最有開發(fā)潛力的創(chuàng)意，通過篩選檢測將那些最具有成功開發(fā)的潛力創(chuàng)意進行排序，合理決定首先開發(fā)哪些創(chuàng)意，哪些創(chuàng)意缺乏市場吸引力及哪些創(chuàng)意可以修改以備日后開發(fā)。創(chuàng)意篩選創(chuàng)意評估n 檢測已通過初次篩選的創(chuàng)意，通過 創(chuàng)意評估 可以更好地預測產(chǎn)品可能的銷量，區(qū)別可能購買者的特征，確定產(chǎn)品合適定位，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意缺陷以便改正；創(chuàng)意評估檢測的典型方法產(chǎn)品概念測試CONTENTSn 核心利益（效用） 設計（規(guī)格）n 基礎產(chǎn)品（形式） 色彩n 期望產(chǎn)品 商標 包裝n 附加產(chǎn)品 標簽 服務OBJIECTIVE:哪些比較滿意或者不滿；消費者最為關(guān)心的是新產(chǎn)品的什么特征；洞悉哪些特征是消費者暫時還沒有需求的；推斷產(chǎn)品有多大的市場容量；產(chǎn)品概念測試n （ 1）色彩 不同地區(qū)或同一地區(qū)的不同消費者，因其自身生活方式、生活習慣和文化背景不同，對色彩的喜好是各不相同的。這一點在消費品方面表現(xiàn)得特別明顯。同時，消費者對色彩的選擇，還具有某種象征性和感情的價值。同是一種色彩，用在這種產(chǎn)品上合適，但用在另一種產(chǎn)品上則不為人接受。此外，人們對產(chǎn)品色彩的愛
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