產(chǎn)品調(diào)查的內(nèi)容分析(參考版)
2025-01-11 16:14本頁面
【正文】 —— 美國市場營銷協(xié)會產(chǎn)品品牌選擇調(diào)查n 品牌含義的調(diào)查 了解消費(fèi)者心目中某品牌是否能表達(dá)出自身特定的含義 屬性、利益、所體現(xiàn)的價(jià)值、品牌象 征的文化、代表的個(gè)性的獨(dú)特性，以及品牌使用者的特征 產(chǎn)品品牌調(diào)查產(chǎn)品品牌調(diào)查n 奔馳 —— 高技術(shù)和成功n 派克 —— 董事長或高級職員簽名專用總之，調(diào)查所獲得的信息是否是企業(yè)所要提倡和傳播的，這樣一種品牌特征是否是消費(fèi)者能夠認(rèn)同并能夠促進(jìn)目標(biāo)受眾不斷重復(fù)購買的； —— 對手機(jī)品牌形象的認(rèn)知調(diào)查；；；；；；品牌特征大測試 創(chuàng)意評估的典型方法資料收集過程 郵寄 電話采訪 創(chuàng)意介紹、產(chǎn)品描述和視覺刺激抽樣過程 調(diào)研總體的確立一般性問題 購買意向 人口統(tǒng)計(jì)特征（年齡、收入、教育程度、職業(yè)） 類別與品牌使用 產(chǎn)品厭惡 分析 銷售估計(jì) 進(jìn)一步界定細(xì)分市場 確定潛在購買者對產(chǎn)品創(chuàng)意特別喜愛之處和不喜愛之處 創(chuàng)意評估的典型方法n 創(chuàng)意n 調(diào)研目標(biāo)n 方法n 分析案例：錄象帶租賃的創(chuàng)意評價(jià)n 按年齡分組的錄象帶租賃創(chuàng)意測試的購買意向案例：錄象帶租賃的創(chuàng)意評價(jià)n 調(diào)整后的調(diào)研結(jié)果案例：錄象帶租賃的創(chuàng)意評價(jià)謝 謝二月 2103:55:4303:5503:55二月 21二月 2103:55 03:5503:55:43二月
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