某項(xiàng)目市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃教材-資料下載頁
2025-01-07 20:33本頁面
【正文】 攻擊戰(zhàn)略：現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景的封殺力； 商業(yè)街開街； 節(jié)日節(jié)點(diǎn)； 大事件； …… 戰(zhàn)略節(jié)奏： 封殺 CBD—封殺北京 —公寓開盤 —熱銷封殺 —現(xiàn)場(chǎng)封殺 —商業(yè)開街 —寫字樓開盤 戰(zhàn)略啟動(dòng) ｛大事件｝ “ 大事件營(yíng)銷 ” 關(guān)鍵詞：攻擊的賣點(diǎn)戰(zhàn)術(shù)與攻擊的事件戰(zhàn)略 *戰(zhàn)略啟動(dòng)重梳話語權(quán)體系，事件對(duì)泰達(dá)戰(zhàn)略格局具有至關(guān)重 要的意義。 常規(guī)的推廣方式是賣點(diǎn)推廣，我這里有什么；而 事件營(yíng)銷與傳統(tǒng)的賣點(diǎn)營(yíng)銷完全不同，其首先需要的是事件 營(yíng)銷所產(chǎn)生的市場(chǎng)震動(dòng)力，目標(biāo)在于建立領(lǐng)袖品牌的市場(chǎng)地 位，以領(lǐng)袖品牌的封殺力，形成至高點(diǎn)的高附加值，從而形 成對(duì)銷售的促動(dòng)力； 事件一：戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì) ? 事件形式：正式召開新聞發(fā)布會(huì)，宣言泰達(dá)進(jìn)駐北京。 ? 舉行隆重的“ CCTD”新案名揭幕儀式，釋放 CCTD概念 ? 邀請(qǐng)北京各大主流傳媒機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，將項(xiàng)目概念最大釋放。 ? 活動(dòng)包裝： 泰達(dá)地產(chǎn)北京戰(zhàn)略版圖暨新項(xiàng)目啟動(dòng) ——新聞發(fā)布會(huì) —— ? 具體事宜：（略） 事件二：新聞發(fā)布會(huì) ? 事件形式：與 CCTV結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟（如果可能的話，具體形式待定） ? 進(jìn)一步釋放 CCTD概念 ? 活動(dòng)包裝： CCTD CCTV戰(zhàn)略結(jié)盟 ——新聞發(fā)布會(huì) —— 事件三：北京拜年 ? 事件形式：聯(lián)合天津政府，在濱海新區(qū)設(shè)置春晚外會(huì)場(chǎng)， CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)贊助亮相．向北京人民，全國(guó)人民高調(diào)拜年 ? 活動(dòng)包裝： CCTD CCTV春晚拜年 ——來自中國(guó)經(jīng)濟(jì)第三航母的問候 —— 事件四：北京考察團(tuán) ? 事件形式：直觀震撼，組織北京人士赴天津 /濱?？疾焯┻_(dá)實(shí)力 ? 人群選擇：目標(biāo)客群 /世界 500強(qiáng) /CBD中高層領(lǐng)導(dǎo) /某高級(jí)俱樂部成員 /ＣＣＴＶ媒介 ? 活動(dòng)包裝： 走進(jìn)天津，了解泰達(dá) ——泰達(dá)集團(tuán)，運(yùn)營(yíng)中國(guó)北方經(jīng)濟(jì)中心 —— 走進(jìn)濱海，了解泰達(dá) ——泰達(dá)集團(tuán)，運(yùn)營(yíng)中國(guó)第三級(jí) —— ? 具體事宜：（略） 事件五：峰層論壇 ? 事件形式：邀請(qǐng)?zhí)┻_(dá)戰(zhàn)略伙伴，世界 500強(qiáng)，討論中國(guó)經(jīng)濟(jì) ? 活動(dòng)包裝： 世界領(lǐng)袖話語權(quán) ——世界 500強(qiáng)齊聚 CCTD，共語中華未來 —— 事件六：泰達(dá)風(fēng)采展 ? 事件形式：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)展示 /寫字樓巡展 /租用場(chǎng)地舉辦專場(chǎng)展覽 ? 活動(dòng)包裝： 泰達(dá)地產(chǎn)，運(yùn)營(yíng)北京 CBD 泰達(dá)地產(chǎn)，百億城市運(yùn)營(yíng)商 ? 具體事宜：（略） 事件七：開盤事件 ? 事件形式：舉行盛大開盤儀式，邀請(qǐng) CCTV名嘴進(jìn)行解說 ? 活動(dòng)包裝： CCTD盛世開盤 —— CCTV金牌主持人現(xiàn)場(chǎng)恭賀解說 —— 總體回顧 戰(zhàn)略廣告： 萬事俱備，只欠東風(fēng) 戰(zhàn)略思考： 事關(guān)全局 /機(jī)會(huì)難得 /穩(wěn)扎穩(wěn)打 /品牌先行 /實(shí)力開局 /通盤考慮 戰(zhàn)略體系： 王牌戰(zhàn)略 —中國(guó)泰達(dá)中心 CCTD 泰達(dá) 帝國(guó)中心 泰達(dá) 時(shí)代中心 戰(zhàn)略攻擊： 品牌先行 —概念出擊 —開篇驚人 —產(chǎn)品亮相 —事件助陳 [ 本次提案相關(guān)說明 ] “ BIRTHIDEA博思堂 ” 中國(guó)最好的廣告公司； 10家公司、 37個(gè)城市、 100家發(fā)展商； 中國(guó)最專業(yè)廣告公司：廣告公司分為 3種：戰(zhàn)術(shù)公司、策略公 司、戰(zhàn)略公司；博思堂屬于第 3種； 北京戰(zhàn)略型廣告公司：珠江帝景 、紅螺湖別墅 、 萬通新城國(guó) 際、錦上國(guó)際 … THANKS! 讓我們共同為榮譽(yù)而戰(zhàn)！
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