媒介戰(zhàn)略管理教材-資料下載頁(yè)
2025-01-07 19:46本頁(yè)面
【正文】 大差異？ 是 是否存在重大差異？ 否 糾正 否是 是 案例 1： 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) ? 1. 歷史 ? 1957年 10月，創(chuàng)刊。隸屬省委，接受南方日?qǐng)?bào)編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，南方日?qǐng)?bào)副總編輯兼任總編輯。 使命目標(biāo)：移風(fēng)易俗，指導(dǎo)生活 。 ? 1961年 2月，由于紙張緊張，與廣州日?qǐng)?bào)合并，隸屬市委。 ? 1965年 5月，廣州日?qǐng)?bào)恢復(fù)，羊城晚報(bào)隸屬中南局。 ? 1966年 9月，改名《紅衛(wèi)報(bào)》。 1968年 9月與南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)合并，名實(shí)皆亡。 復(fù)刊 ? 1980年 2月，省委決定復(fù)刊，黨委會(huì)體制。當(dāng)年贏利。 使命目標(biāo)：反映生活、干預(yù)生活、引導(dǎo)生活、豐富生活 。 ? 1983年 8月，建立編委會(huì)，實(shí)行總編輯負(fù)責(zé)制。 ? 1988年，新聞紙漲價(jià)，羊城晚報(bào)當(dāng)年虧損 900萬(wàn)。 ? 1994年 2月，建立社委會(huì)， 實(shí)行社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理負(fù)責(zé)制。 ? 1998年，成立集團(tuán)。 特色 ? 80年代，走出廣東走向全國(guó) ? 自采新聞多，獨(dú)家報(bào)道多，視野開(kāi)闊，反應(yīng)迅速 ? 副刊版《花地》，文風(fēng)細(xì)膩，粵派代表 ? 體育版 ? 港澳臺(tái)版 ? 90年代初期，中國(guó)晚報(bào)四大花旦 ? 改革開(kāi)放前沿，地緣優(yōu)勢(shì) （三緣：地緣、業(yè)緣、人緣） 80年代數(shù)據(jù)（ 1） 65020406080100南方日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào)1981年發(fā)行量（萬(wàn)份） 80年代數(shù)據(jù)（ 2） 050100150200南方日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào)1988年發(fā)行量（萬(wàn)份） 80年代數(shù)據(jù)（ 3） 1000190015570500100015002023南方日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào)1988年廣告收入（萬(wàn)元） 90年代數(shù)據(jù)（ 1） 57020406080100120南方日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào)1995發(fā)行量90年代數(shù)據(jù)（ 2） 12074020406080100120南方日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào)1997年發(fā)行量 90年代數(shù)據(jù)（ 3） 8113510685138142050100150南方日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào)年發(fā)行量1998年1999年 90年代數(shù)據(jù)（ 4） 196019802023202320402060南方日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào)1990年廣告收入（萬(wàn)元） 90年代數(shù)據(jù)（ 5） 50510151995年 1997年 1999年 2023年年廣告收入（億元）南方日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào) 90年代競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ? 1990年，羊城晚報(bào)廣告市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不再。 ? 1995－ 1997年，廣州日?qǐng)?bào)廣告收入接近并超過(guò)羊城晚報(bào)。 ? 1999年，廣州日?qǐng)?bào)發(fā)行量超過(guò)羊城晚報(bào)。 ? 2023年 2月，許光輝出任社長(zhǎng)。 ? 2023－ 2023年，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告收入持續(xù)下跌，分別為 ， 。 ? 2023年初，梁國(guó)標(biāo)出任社長(zhǎng)，羊城晚報(bào)恢復(fù)增長(zhǎng)。 廣州上攤報(bào)刊產(chǎn)地分布 （ 2023） 本地報(bào)刊 67%北京報(bào)刊 11%外地報(bào)刊 22%廣州報(bào)攤銷(xiāo)售情況（ 2023） 非常好賣(mài) 廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào) 比較好賣(mài) 新快報(bào)、南方周末、南方體育、信息時(shí)報(bào)、羊城體育、文摘類(lèi)報(bào)刊、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、足球報(bào) 不太好賣(mài) 南方日?qǐng)?bào)、粵港信息日?qǐng)?bào)（已改名）、贏周刊、羊城晚報(bào)新聞周刊、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 廣州報(bào)紙閱讀率排名（ 2023） 報(bào)紙閱讀率： 平均每期讀者人數(shù)占調(diào)查總體的比例 第 1位 第 2位 第 3位 第 4位 第 5位 廣州 廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 信息時(shí)報(bào) 南方都市報(bào) 足球 討論題 1 ? 試對(duì) 1990－ 1999年間的羊城晚報(bào)進(jìn)行戰(zhàn)略分析。戰(zhàn)略失誤？戰(zhàn)略保守？ 討論題 3 ? 基于 2023年以來(lái)的表現(xiàn)，試對(duì)羊城晚報(bào)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。分別制定方案 方案 2，進(jìn)行比較。 ? 晚報(bào)這種業(yè)態(tài)的未來(lái)是什么？ 案例 2：南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) ? 多品牌 ? 《南方日?qǐng)?bào)》 —— 高度決定影響力 ? 《南方周末》 —— 深入成就深度 ? 《南方都市報(bào)》 —— 辦中國(guó)最好的報(bào)紙 ? 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 —— 新聞創(chuàng)造價(jià)值 討論題 ? 南方報(bào)業(yè)軍團(tuán)的“多品牌”戰(zhàn)略為何能取得成功？ 周末模式（ VS羊城晚報(bào)模式） 都市模式（ VS廣州日?qǐng)?bào)模式） ? 《南方日?qǐng)?bào)》的組織結(jié)構(gòu)是如何服從高度決定影響力戰(zhàn)略的？ ? 解析《南方都市報(bào)》的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。 思考題： ? 中國(guó)加入 WTO給中國(guó)傳媒的發(fā)展環(huán)境帶來(lái)了哪些主要的變化？ ? 自 2023年以來(lái)，大眾化報(bào)紙呈現(xiàn)出全球性的滑坡跡象，請(qǐng)運(yùn)用“五力”模型對(duì)這個(gè)現(xiàn)象進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。 ? 有人說(shuō)，中國(guó)傳媒改革發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急不是要向西方發(fā)達(dá)傳媒集團(tuán)融資、購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，更重要的是學(xué)習(xí)它們先進(jìn)的資訊生產(chǎn)和管理方法。請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)這個(gè)說(shuō)法的認(rèn)識(shí)。 ? 數(shù)字新媒體正在成為全球傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。我國(guó)也在大力發(fā)展數(shù)字電視，請(qǐng)運(yùn)用 SWOT分析方法，對(duì)我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1