媒介戰(zhàn)略管理教材-資料下載頁
2025-01-07 19:46本頁面
【正文】 大差異？ 是 是否存在重大差異？ 否 糾正 否是 是 案例 1： 羊城晚報報業(yè)集團(tuán) ? 1. 歷史 ? 1957年 10月，創(chuàng)刊。隸屬省委，接受南方日報編委會領(lǐng)導(dǎo)，南方日報副總編輯兼任總編輯。 使命目標(biāo)：移風(fēng)易俗，指導(dǎo)生活 。 ? 1961年 2月，由于紙張緊張，與廣州日報合并，隸屬市委。 ? 1965年 5月，廣州日報恢復(fù)，羊城晚報隸屬中南局。 ? 1966年 9月，改名《紅衛(wèi)報》。 1968年 9月與南方日報、廣州日報合并，名實(shí)皆亡。 復(fù)刊 ? 1980年 2月，省委決定復(fù)刊，黨委會體制。當(dāng)年贏利。 使命目標(biāo)：反映生活、干預(yù)生活、引導(dǎo)生活、豐富生活 。 ? 1983年 8月，建立編委會，實(shí)行總編輯負(fù)責(zé)制。 ? 1988年，新聞紙漲價，羊城晚報當(dāng)年虧損 900萬。 ? 1994年 2月，建立社委會， 實(shí)行社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理負(fù)責(zé)制。 ? 1998年，成立集團(tuán)。 特色 ? 80年代，走出廣東走向全國 ? 自采新聞多，獨(dú)家報道多，視野開闊，反應(yīng)迅速 ? 副刊版《花地》，文風(fēng)細(xì)膩，粵派代表 ? 體育版 ? 港澳臺版 ? 90年代初期，中國晚報四大花旦 ? 改革開放前沿，地緣優(yōu)勢 （三緣：地緣、業(yè)緣、人緣） 80年代數(shù)據(jù)（ 1） 65020406080100南方日報 羊城晚報 廣州日報1981年發(fā)行量（萬份） 80年代數(shù)據(jù)（ 2） 050100150200南方日報 羊城晚報 廣州日報1988年發(fā)行量（萬份） 80年代數(shù)據(jù)（ 3） 1000190015570500100015002023南方日報 羊城晚報 廣州日報1988年廣告收入（萬元） 90年代數(shù)據(jù)（ 1） 57020406080100120南方日報 羊城晚報 廣州日報1995發(fā)行量90年代數(shù)據(jù)（ 2） 12074020406080100120南方日報 羊城晚報 廣州日報1997年發(fā)行量 90年代數(shù)據(jù)（ 3） 8113510685138142050100150南方日報 羊城晚報 廣州日報年發(fā)行量1998年1999年 90年代數(shù)據(jù)（ 4） 196019802023202320402060南方日報 羊城晚報 廣州日報1990年廣告收入（萬元） 90年代數(shù)據(jù)（ 5） 50510151995年 1997年 1999年 2023年年廣告收入（億元）南方日報羊城晚報廣州日報 90年代競爭態(tài)勢 ? 1990年，羊城晚報廣告市場優(yōu)勢不再。 ? 1995－ 1997年，廣州日報廣告收入接近并超過羊城晚報。 ? 1999年，廣州日報發(fā)行量超過羊城晚報。 ? 2023年 2月，許光輝出任社長。 ? 2023－ 2023年，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)廣告收入持續(xù)下跌，分別為 ， 。 ? 2023年初，梁國標(biāo)出任社長，羊城晚報恢復(fù)增長。 廣州上攤報刊產(chǎn)地分布 （ 2023） 本地報刊 67%北京報刊 11%外地報刊 22%廣州報攤銷售情況（ 2023） 非常好賣 廣州日報、南方都市報、羊城晚報 比較好賣 新快報、南方周末、南方體育、信息時報、羊城體育、文摘類報刊、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、足球報 不太好賣 南方日報、粵港信息日報（已改名）、贏周刊、羊城晚報新聞周刊、中國經(jīng)營報 廣州報紙閱讀率排名（ 2023） 報紙閱讀率： 平均每期讀者人數(shù)占調(diào)查總體的比例 第 1位 第 2位 第 3位 第 4位 第 5位 廣州 廣州日報 羊城晚報 信息時報 南方都市報 足球 討論題 1 ? 試對 1990－ 1999年間的羊城晚報進(jìn)行戰(zhàn)略分析。戰(zhàn)略失誤？戰(zhàn)略保守？ 討論題 3 ? 基于 2023年以來的表現(xiàn)，試對羊城晚報進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。分別制定方案 方案 2，進(jìn)行比較。 ? 晚報這種業(yè)態(tài)的未來是什么？ 案例 2：南方日報報業(yè)集團(tuán) ? 多品牌 ? 《南方日報》 —— 高度決定影響力 ? 《南方周末》 —— 深入成就深度 ? 《南方都市報》 —— 辦中國最好的報紙 ? 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》 —— 新聞創(chuàng)造價值 討論題 ? 南方報業(yè)軍團(tuán)的“多品牌”戰(zhàn)略為何能取得成功？ 周末模式（ VS羊城晚報模式） 都市模式（ VS廣州日報模式） ? 《南方日報》的組織結(jié)構(gòu)是如何服從高度決定影響力戰(zhàn)略的？ ? 解析《南方都市報》的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。 思考題： ? 中國加入 WTO給中國傳媒的發(fā)展環(huán)境帶來了哪些主要的變化？ ? 自 2023年以來，大眾化報紙呈現(xiàn)出全球性的滑坡跡象，請運(yùn)用“五力”模型對這個現(xiàn)象進(jìn)行簡要的分析。 ? 有人說，中國傳媒改革發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急不是要向西方發(fā)達(dá)傳媒集團(tuán)融資、購買內(nèi)容，更重要的是學(xué)習(xí)它們先進(jìn)的資訊生產(chǎn)和管理方法。請談?wù)勀銓@個說法的認(rèn)識。 ? 數(shù)字新媒體正在成為全球傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢。我國也在大力發(fā)展數(shù)字電視，請運(yùn)用 SWOT分析方法，對我國數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測。
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