整體推廣策略思路-資料下載頁
2025-01-07 04:39本頁面
【正文】 結(jié)合的 “ 館藏珠江生活文化 ” ，如 “ 西關(guān)大宅 ” 、 “ 西式沙面風(fēng)格 ” 、 等風(fēng)情 ， 以配合項(xiàng)目作為 “ 百年珠江人文風(fēng)情的傳承與升華 ” 的形象 ， 讓消費(fèi)者在參觀樣板間的時(shí)候有很強(qiáng)的代入感 。 推廣目的： ■ 延續(xù)公開發(fā)售的效應(yīng)，針對項(xiàng)目自身的配套與優(yōu)勢，并利用 “五一”長假，進(jìn)一步加深億海灣作為 濱江西 首席人文府邸 的形象，促進(jìn)銷售。 推廣主題： 左岸與右岸的對話 億海灣階段推廣思路 （三） 持銷期 左岸與右岸的對話 建筑的對話 針對濱江西沿線一帶的江景豪宅 ， 以億海灣為中心來展開與對岸的愛群大廈 、 南方大廈 、 粵海關(guān)大樓 ， 就建筑風(fēng)格 、整體規(guī)劃 、 文化建設(shè)等方面進(jìn)行 建筑的對話 ， 從而將億海灣塑造成傳承珠江百年建筑經(jīng)典在這里升華 ， 成為 2023年濱江西現(xiàn)代經(jīng)典建筑形象 。 億海灣階段推廣思路 （三）持銷期 館藏珠江生活文化系列 將 “ 館藏珠江生活文化 ” 系列裝修風(fēng)格的樣板房 ， 運(yùn)用整合的方式 ， 將樣板間的 “ 西關(guān)大宅 ” 風(fēng)情 、 “ 沙面西式風(fēng)格 ” 的文化居住氛圍攻 ， 通過報(bào)紙稿的形式進(jìn)行展示 。 億海灣階段推廣思路 （三）持銷期 推廣目的： ■ 利用各種促銷活動(dòng)，完成銷售。 ■ 重點(diǎn)運(yùn)用文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳，提升品牌形象。 推廣主題： 為孩子的健康成長提供文化的溫床 億海灣階段推廣思路 （四） 促銷期 文化活動(dòng) ■ 與區(qū)文化單位 （ 文化宮 、 博物館 ） 合作 ， 購房送 “ 尊貴文化 卡 ” ， 為孩子的成長提供文化場所 ， 購房的業(yè)主他們 更是 希望下一代有文化 、 有成就 。 ■ 社區(qū)業(yè)主 文化沙龍大賽 。 ■ 每年定期舉辦 “ 青少年十項(xiàng)全能大賽 ” 。 億海灣階段推廣思路 （四）促銷期 第五部分： 運(yùn)用不同的媒體展示樓盤的獨(dú)特“氣質(zhì)” 媒介整合安排 以上為各方面廣告的不同時(shí)期配合情況，戶外的 廣告必須保持始終的暴露 活動(dòng)配合廣告 雜志廣告 戶外廣告 公開發(fā)售期 持銷期 電視媒體廣告 段點(diǎn)式投放以節(jié)省 費(fèi)用和保持記憶 口碑和軟性廣告 電視廣告 報(bào)紙廣告 活動(dòng)配合廣告 內(nèi)部認(rèn)購期 （一）內(nèi)部認(rèn)購期 媒體建議 ： 新春賀歲稿 ,廣州日報(bào) 1/2橫版廣告； 公開發(fā)售前一周，周五廣州日報(bào) 1/2橫版廣告； 公開發(fā)售這一周 ， 周四 、 周五廣州日報(bào) 1/2橫版廣告； 其他媒體配合： 現(xiàn)場圍墻 、 燈桿旗 、 戶外廣告 、 燈箱廣告 、 車身廣告 、ＤＭ 、 單張 、 15秒影視廣告； 媒體建議 ： 開盤稿 ,廣州日報(bào) 1/2全版廣告； 南方都市報(bào) 1/2橫版廣告； 公開發(fā)售后每周，廣州日報(bào) 1/2橫版廣告； 其他媒體配合： 公開發(fā)售樓書； 生活雜志 荔灣、越秀、海珠區(qū)隨廣州日報(bào)派發(fā)； 《新周刊》、《贏周刊》 雜志廣告； 30秒影視廣告；車身、燈箱廣告； （二）公開發(fā)售期 媒體建議 ： 在“五一”黃金周前后，根據(jù)活動(dòng)出廣州日報(bào) 1/2橫版廣告； 其他媒體配合： 單張荔灣、越秀、海珠區(qū)派發(fā)；車身、燈箱廣告； （三）持銷期 謝 謝！ 提案完畢！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1