項(xiàng)目整體大園區(qū)策略推廣-資料下載頁
2025-08-16 02:22本頁面
【正文】 的每一刻 ” 之百花谷 □項(xiàng)目活動(dòng)體驗(yàn)（預(yù)告）硬廣 ——自行車比賽 8月主題一： □項(xiàng)目階段形象硬廣 ——“花水灣最快樂的每一刻 ” 之生態(tài)農(nóng)場 □活動(dòng)報(bào)道 ——自行車比賽后續(xù)活動(dòng)報(bào)道 8月主題二： □項(xiàng)目階段形象硬廣 ——“花水灣最快樂的每一刻 ” 之兒童篇（夾帶風(fēng)光畫冊(cè)發(fā)行信息） □項(xiàng)目活動(dòng)體驗(yàn)硬廣 ——“花水灣最精彩的每一刻 ” 之?dāng)z影展 媒體手段： □主流報(bào)紙媒體（商報(bào)、華西） □廣播電臺(tái) ——城市之音 □雜志刊物（頭等艙、快一周） 60 幸福像花兒一樣綻放 山泉叮咚，鳥語呢喃，那是百花谷的誘惑 經(jīng)不住誘惑的她，一頭撲向爛漫花叢， 在小徑上漸行漸遠(yuǎn)的她，回望著我， 眼波流轉(zhuǎn)，猶帶著一絲靦腆的嬌羞； 最是那一低頭的溫柔，讓人為之瘋狂。 …… 當(dāng)女人邂逅花朵， 對(duì)美麗的追求，總會(huì)讓人迷失， 每一刻繽紛，每一刻精彩 百花谷，一個(gè)幸福世界 百花谷 浪漫的世界 61 陽光燦爛的日子 釘耙起落，翻起清新的泥土味，灑下希望的種子； 間或有兩只蚯蚓，從土里冒出，被孩子用麥稈肆意逗弄； 遠(yuǎn)處母牛嗷嗷直叫，被牛乳濺了一身的女人，正一邊笑罵，一邊擦拭； …… 如此平凡的快樂，卻猶如夢境一般不真實(shí)； 每一刻清新，每一刻精彩 生態(tài)農(nóng)場，一個(gè)質(zhì)樸的世界 生態(tài)農(nóng)場 淳樸的世界 62 小鬼當(dāng)家，世界非比尋常 走路時(shí)，火影般的神出鬼沒 時(shí)不時(shí)，一手向天，一手彎曲，來個(gè)奧特曼式的變身 即使吃飯時(shí)，也會(huì)像波特一樣， 一邊叫著 “ ACCIO（除你武器） ” ，一邊揮舞筷子 …… 每一刻時(shí)光，每一刻精彩 歡樂谷，一個(gè)屬于寶寶的世界 兒童歡樂谷五一馬戲大巡游即將開啟，快快報(bào)名！ 歡樂谷 孩子的世界 63 春交會(huì)別墅亮相 主要策略思考 ： 別墅從 2022年 5月正式開始推廣，與大園區(qū)的形象期遇合，最后在春交會(huì)上高調(diào) 出現(xiàn)（項(xiàng)目的社會(huì)高度、區(qū)域的不可復(fù)制性、未來價(jià)值、度假產(chǎn)品的特殊性 … ） 核心內(nèi)容 ： 5月 1日 ~5月 5日 □自然公園中的度假生活 □雪山下的別墅生活 …… □ 別墅產(chǎn)品與溫泉的完美結(jié)合 64 項(xiàng)目定位 生態(tài)體驗(yàn) 生態(tài)景觀 度假 生態(tài)體驗(yàn)式 全景 度假別墅 真山水別墅 65 市內(nèi)體驗(yàn)形象店 主要策略思考 ： 市內(nèi)形象店的開設(shè)，實(shí)際是對(duì)不完善現(xiàn)場的補(bǔ)充，讓不能來到現(xiàn)場的市民，可以在第一時(shí)間 之內(nèi)，且很方便的了解到在項(xiàng)目內(nèi)他們將得到什么。 核心內(nèi)容： 7月開啟 □店面以四季鋪排安排在鬧市區(qū) □店面需要用燈光投影等手段營造 24小時(shí)花水灣的變化 □原裝溫泉水的石水糟（有加熱裝置） □通過溫泉水加工售賣的溫泉素（將溫泉素放入浴缸中，體驗(yàn)溫泉帶來的呵護(hù)） □攝影圖片展 □吉祥物相關(guān)產(chǎn)品（可售賣、派送），創(chuàng)作人員展示 66 24小時(shí)花水灣的變化 67 活動(dòng)體驗(yàn)期 第 四 階 段 2022年 10月 2022年 12月 68 產(chǎn) 品 線 策 略 主 題 推廣手段 大型體驗(yàn)式、參與性活動(dòng)吸引人氣 硬廣之快樂酒店篇 活 動(dòng) 媒 體 手 段 游記形象 —— 花水灣最快樂的每一刻 活動(dòng)形象 —— 花水灣最精彩的每一刻 電臺(tái)：告知活動(dòng)信息 雜志：頭等艙、快一周 主流報(bào)紙媒體 電視新欄目（花水灣現(xiàn)場真人秀） 魔法之夜 開園活動(dòng) 成都超女、快男回家 硬廣之快樂溫泉篇 硬廣之精彩開園活動(dòng)系列一 TVC投放 10月 11月 12月 軟文炒作 花水灣歡樂季 國家地理之成都花水灣記實(shí) 2022年 活動(dòng)體驗(yàn)期 階 段 硬廣之精彩開園活動(dòng)系列二 1月 硬廣之魔法之夜 溫泉文化圖片展 開園 硬廣 硬廣之溫泉文化圖片展 全面推廣期 報(bào)紙、戶外、電臺(tái)、電視、雜志 69 沖刺造勢 主要策略思考 ： 臨近開園試營業(yè)前的 2個(gè)月，與 《 中國國家地理 》 聯(lián)合，組織溫泉圖片大觀，結(jié)合前期名家花水灣攝影展，對(duì)花水灣優(yōu)美景色全面展示，是與體驗(yàn)店關(guān)聯(lián)的后續(xù)手段。 在軟文方面也會(huì)緊靠與季節(jié)相符合的溫泉酒店 .而推廣主題順延上階段訴求 ,但是在年齡的傾向上更向中年、老年靠近 . 推廣主題： 2022年 10月 ~12月 花水灣 最快樂的每一刻 花水灣 最精彩的每一刻 更豐富的 線下活動(dòng)支撐 70 推廣時(shí)間： 2022年 10月 ~12月 10月主題： □ 項(xiàng)目階段硬廣 ——“仙境 ——花水灣最快樂的每一刻 ” 之酒店篇 □項(xiàng)目活動(dòng)硬廣 ——“溫泉文化圖片展” 11月主題： □ 項(xiàng)目相關(guān)軟文、硬廣 ——《 國家地理雜志之成都花水灣記實(shí) 》 □ 項(xiàng)目階段硬廣 ——“仙境 ——花水灣快樂的每一刻 ” 之溫泉篇 □項(xiàng)目活動(dòng)硬廣 —— “ 魔法之夜” 12月主題： □項(xiàng)目活動(dòng)體驗(yàn)硬廣 ——“仙境 ——花水灣最精彩的每一刻 ” 之開園活動(dòng) □ 項(xiàng)目軟文（配套） ——《 花水灣歡樂季 》 □ 開園硬廣 媒體手段： □主流報(bào)紙媒體（商報(bào)、華西） □廣播電臺(tái) —— 城市之音 □雜志刊物（頭等艙、新潮周刊、快一周） □網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) —— 廣告、 ADSL強(qiáng)行廣告 71 縱情山水，精品生活 置身美輪美奐的 HOUSE酒店，總有種不真實(shí)的感覺 恍若半島酒店般的尊崇榮耀， 如喜來登酒店般的奢華配置， 仿佛香格里拉酒店似的完美憩靜， 這樣的都市奢華竟與煙雨山水完美結(jié)合。 掀起窗邊的紗縵， 倚樓聽風(fēng)雨，淡看如畫山水 也許，人生的享受 莫過于此 在花水灣，快樂每一刻！ 酒店篇 最快樂的每一刻 72 溫泉篇 最快樂的每一刻 活力人生，心靈 SPA 每當(dāng)走出花水灣風(fēng)情 SPA館 總感覺全身充滿了活力 眼角的魚尾 身上的褶皺 被自然的靈氣緩緩撫平 而深藏體內(nèi)的疲憊 也被沸騰的熱力悄然蒸發(fā) 無須介意身在何處 盡情享受自然的恩賜 將身體浸入溫泉的氤氳之中 讓心靈去 SPA 在花水灣，快樂每一刻 73
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