上海華敏生物科技發(fā)展規(guī)劃-資料下載頁(yè)
2025-01-05 09:30本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品（或其他品類的商品） 品牌結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略與產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略是同一個(gè)概念 49 品牌結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略 ? 以華敏品牌為主品牌，貫穿和指導(dǎo)企業(yè)緊密聯(lián)系的產(chǎn)品，同時(shí)給予相應(yīng)產(chǎn)品一個(gè)體現(xiàn)產(chǎn)品特性的名稱作為子品牌，并對(duì)主品牌品牌定位起到一個(gè)豐滿、支撐的作用。 ? 以【華敏】品牌定位（ 科技與自然的結(jié)合 ）為核心，從功效為區(qū)隔指導(dǎo)產(chǎn)品及子品牌的延伸 50 品牌結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略 品牌結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品延伸方向說明： 科技不斷提升功效 科技與自然的結(jié)合 51 訴求 健康肌膚 Level 5 Level 4 Level 3 Level 2 Level 1 用后皮膚狀態(tài)明顯改善 真正 有效 的美容品 它能從根本上 改善 肌膚自身的健康狀態(tài) 它具有令深層細(xì)胞得到充分滋養(yǎng)的 養(yǎng)膚 效果 Level 2 滋養(yǎng)成分具有高度 穿透力 具有能直達(dá)深層的 滲透性 滋養(yǎng)成份能被深層細(xì)胞全面 吸收 （相對(duì)于停留在皮膚表 面或表皮層） （對(duì)相對(duì)于角質(zhì)層或表皮層的表面性吸收） 華敏所擁有的領(lǐng)先核心專業(yè)技術(shù) “ ????技術(shù)” 這正是 Level 1 因此 因此 因?yàn)? 因?yàn)? + 因?yàn)樗?? 最終訴求：健康肌膚 品牌定位：科技與自然的結(jié)合 產(chǎn)品定位：家庭美容院兩用化妝品品 核心競(jìng)爭(zhēng)力 : “ ?????技術(shù)” 支持點(diǎn) 52 護(hù)膚科技 天然成分 ＋ 華敏【 健康護(hù)膚品 】是 科技與自然的結(jié)合 產(chǎn)品線的延伸建議 ????技術(shù) 深層細(xì)胞所缺之各種養(yǎng)份 針討引起深層細(xì)胞問題之 各種有效成份 ?己被消費(fèi)者接受的 ?創(chuàng)新的 針對(duì)性的 延伸方式 : 可促進(jìn)浸透牲 , 吸收性之新技術(shù) : 量 : 速度 以精準(zhǔn)的形式 ,延伸出適合不同年齡 ,不同問題的肌膚于不同季節(jié) , 不同需求時(shí)使用之產(chǎn)品系列 (強(qiáng)調(diào)的是科技與自然精準(zhǔn)結(jié)合后的效果 , 而不是單單解說科技專業(yè)過程 ) 53 具有直效營(yíng)銷的推廣系統(tǒng) 教育傳播 54 推廣方針： 以提升合作伙伴自身能力為前提，強(qiáng)調(diào)“授之以魚，不如授之以漁”，即讓她們學(xué)會(huì)方法，知道怎么用和如何用，從而訓(xùn)練成能夠獨(dú)立實(shí)戰(zhàn)的有用人才！ 55 公司通過人員支持、模式輸出、市場(chǎng)策劃、教育培訓(xùn)等形式，結(jié)合相關(guān)社會(huì)資源，幫助客戶迅速啟動(dòng)市場(chǎng)直到基本能夠獨(dú)立面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。未來公司將對(duì)客戶提供如下市場(chǎng)推廣系統(tǒng)支持： 肌膚和產(chǎn)品整體教育系統(tǒng) 美容院經(jīng)營(yíng)管理教育系統(tǒng) 女子修養(yǎng)大學(xué)堂 中醫(yī)養(yǎng)生和現(xiàn)代保健 56 １．進(jìn)行美容基礎(chǔ)知識(shí)咨詢 ２．提供安全，安靜，舒適的環(huán)境 ３．創(chuàng)造充滿動(dòng)感和新鮮感的氣氛 ４．為顧客提供生活情報(bào) ５．幫助顧客緩解情緒，放松身心 ６．重樹顧客氣質(zhì)與信心 ７．提供安全的產(chǎn)品和過硬的技術(shù) ８．體現(xiàn)優(yōu)秀的服務(wù)品質(zhì) 推廣目的 —— 讓客戶的整體素質(zhì)得到提升 ,從而提高公司產(chǎn)品在其內(nèi)部的市場(chǎng)占有率 ,同時(shí)伴隨其的成長(zhǎng)獲得更好的業(yè)績(jī)回報(bào) . 57 推廣目的 —— 幫助客戶朝著未來美容院的主流模式去發(fā)展： 會(huì)員制美容院： 一個(gè)既能適合“個(gè)人身份又能滿足其社會(huì)身份”的休閑服務(wù)場(chǎng)所，逐漸演變成顧客日常生活的加油站 休閑式綜合美容美體中心 單體上較會(huì)員制俱樂部小，服務(wù)項(xiàng)目也較少，但會(huì)通過一兩個(gè)特色項(xiàng)目帶動(dòng)其 他消費(fèi)． 專門店： 為顧客提綱大量的專業(yè)化咨詢，形成良好的口碑．其員工應(yīng)具有豐富的美容知識(shí)和產(chǎn)品知識(shí)，純熟的手法，并可操作相關(guān)儀器設(shè)備． 復(fù)合美容院： 將表面看起來與美容業(yè)完全不相關(guān)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)與專業(yè)美容院想結(jié)合，強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的的衍生利益．設(shè)立這種形式的店鋪可以考慮和女性時(shí)裝店，首飾店，布藝店，干洗店，茶藝店等結(jié)合 家庭式美容院： 設(shè)立在寫字樓或住宅小區(qū)的擁有２－４張床，采用預(yù)約制的小型美容院，主要依靠口碑來?yè)碛锌蛻簦? 58 工作流程 發(fā)展規(guī)劃的提交和方向的確定 營(yíng)銷中心 行政中心 運(yùn)營(yíng)中心 財(cái)務(wù)部 59 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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