上海華敏生物科技發(fā)展規(guī)劃-wenkub
2023-01-24 09:30:22 本頁面
【正文】 牌和安全、先進(jìn)的產(chǎn)品品質(zhì)； ★真正有效的使用效果 , 可以修護(hù)受損肌膚； ★可信賴的商業(yè)環(huán)境和舒適的購物空間； ★一站式購物方向發(fā)展的產(chǎn)品組合 ★提供專業(yè)的配套服務(wù)（健康咨詢、肌膚診斷、日常調(diào)理等）； ★合理的價(jià)格，不過于繁瑣的產(chǎn)品組合和使用方法； 市場環(huán)境分析 12 ? 產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢明顯的特點(diǎn) ,引爆眾多商家著重渲染產(chǎn)品的情感利益點(diǎn) ,以建立品牌內(nèi)涵，隨著消費(fèi)者的成熟和行業(yè)的發(fā)展，不斷炒做又不斷被揭穿的新概念使消費(fèi)者漸漸被培養(yǎng)的成熟起來，對產(chǎn)品的其他附加值的需求也不斷的在提升。足兵。 增效 ： 以優(yōu)化管理機(jī)制、提高經(jīng)營效率為主 ，實(shí)現(xiàn)機(jī)制、效率、市場、品牌形象全面領(lǐng)先，并在產(chǎn)品品牌良好成長的基礎(chǔ)上發(fā)展企業(yè)品牌形象。為國健康事業(yè) 的發(fā)展提供可行的借鑒經(jīng)驗(yàn)，樹立新時(shí)代健康品 的典范，成為健康事業(yè)連鎖的樣板企業(yè)。未來公司將對客戶提供如下市場推廣系統(tǒng)支持： 肌膚和產(chǎn)品整體教育系統(tǒng) 美容院經(jīng)營管理教育系統(tǒng) 女子修養(yǎng)大學(xué)堂 中醫(yī)養(yǎng)生和現(xiàn)代保健 56 １．進(jìn)行美容基礎(chǔ)知識(shí)咨詢 ２．提供安全，安靜，舒適的環(huán)境 ３．創(chuàng)造充滿動(dòng)感和新鮮感的氣氛 ４．為顧客提供生活情報(bào) ５．幫助顧客緩解情緒，放松身心 ６．重樹顧客氣質(zhì)與信心 ７．提供安全的產(chǎn)品和過硬的技術(shù) ８．體現(xiàn)優(yōu)秀的服務(wù)品質(zhì) 推廣目的 —— 讓客戶的整體素質(zhì)得到提升 ,從而提高公司產(chǎn)品在其內(nèi)部的市場占有率 ,同時(shí)伴隨其的成長獲得更好的業(yè)績回報(bào) . 57 推廣目的 —— 幫助客戶朝著未來美容院的主流模式去發(fā)展： 會(huì)員制美容院： 一個(gè)既能適合“個(gè)人身份又能滿足其社會(huì)身份”的休閑服務(wù)場所，逐漸演變成顧客日常生活的加油站 休閑式綜合美容美體中心 單體上較會(huì)員制俱樂部小，服務(wù)項(xiàng)目也較少，但會(huì)通過一兩個(gè)特色項(xiàng)目帶動(dòng)其 他消費(fèi)． 專門店： 為顧客提綱大量的專業(yè)化咨詢，形成良好的口碑．其員工應(yīng)具有豐富的美容知識(shí)和產(chǎn)品知識(shí)，純熟的手法，并可操作相關(guān)儀器設(shè)備． 復(fù)合美容院： 將表面看起來與美容業(yè)完全不相關(guān)的經(jīng)營業(yè)態(tài)與專業(yè)美容院想結(jié)合，強(qiáng)調(diào)經(jīng)營業(yè)態(tài)的的衍生利益．設(shè)立這種形式的店鋪可以考慮和女性時(shí)裝店，首飾店，布藝店，干洗店，茶藝店等結(jié)合 家庭式美容院： 設(shè)立在寫字樓或住宅小區(qū)的擁有２－４張床，采用預(yù)約制的小型美容院，主要依靠口碑來擁有客戶． 58 工作流程 發(fā)展規(guī)劃的提交和方向的確定 營銷中心 行政中心 運(yùn)營中心 財(cái)務(wù)部 59 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 拓展酒店 \電視直銷等 其他細(xì)分銷售通路 . 運(yùn)營完善 推廣完善 『第二階段渠道拓展模式』 33 護(hù)膚品品牌整合策略及方向 34 化妝品的產(chǎn)品定位 ★ 以下部分的企業(yè)和產(chǎn)品品牌暫以”華敏”代替 35 產(chǎn)品定位 家庭美容院兩用化妝品 36 品牌定位 37 品牌定位 品牌定位的推導(dǎo)： 化妝品市場的情況 競爭對手情況 缺乏依據(jù)的概念營銷時(shí)代已經(jīng)過去 有“功效”缺少專業(yè)形象或技術(shù)上的支持 自身產(chǎn)品情況 “ ????技術(shù)”能夠從根本上提升肌膚細(xì)胞機(jī)能，令肌膚狀態(tài)得到明顯改善，吻合消費(fèi)者對美容品“有功效”的定義 最終消費(fèi)者洞察 渴望實(shí)現(xiàn)肌膚的健康，呼喚一種真正有功效的化妝品 科技＋自然 38 品牌定位 品牌定位的推導(dǎo) —— 科技與自然的關(guān)系 ? 成功為深層細(xì)胞提供養(yǎng)分 ? 從根本上改善和提升肌膚細(xì)胞機(jī)能 科技 功效 ????技術(shù) ”健康肌膚“ 提升 滿足 自然 ?滲透 ?吸收 帶來 需求 真正有效的化妝品 實(shí)現(xiàn) 最終訴求 39 品牌定位 品牌定位： 科技與自然的結(jié)合 定位闡述：利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)揮自然成分的潛在優(yōu)勢 ,從而提升產(chǎn)品的功效，實(shí)現(xiàn)人們對健康和美的追求 40 品牌定位的討論 護(hù)膚科技 天然成分 ＋ 華敏【 ??????護(hù)膚品 】是 科技與自然的結(jié)合 深層細(xì)胞內(nèi)外供養(yǎng)技術(shù) 深層細(xì)胞所需之供養(yǎng) 制造先進(jìn)導(dǎo)彈外殼之技術(shù) 放在導(dǎo)彈內(nèi)之物質(zhì) 顯淺比
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