xxxx藍(lán)帶啤酒品牌推廣方案-麥肯光明--113p-資料下載頁(yè)
2025-01-05 04:48本頁(yè)面
【正文】 心曠神怡的樂(lè)土 自由奔放的 世界知名的美國(guó)百年品牌 自豪的 82 某知名飲料新舊品牌足印的比較 藍(lán)帶意味著 (品牌價(jià)值 ) 藍(lán)帶是 (品牌個(gè)性 ) 淡爽風(fēng)格的啤酒 年輕時(shí)尚的 心曠神怡的樂(lè)土 自由奔放的 世界知名的百年美國(guó)品牌 自豪的 藍(lán)帶意味著 (品牌價(jià)值 ) 藍(lán)帶是 (品牌個(gè)性 ) 口味清爽的啤酒 親切溫馨的 天長(zhǎng)地久 穩(wěn)重成功的 美國(guó)品牌 高檔洋氣的 83 某知名飲料的品牌銷(xiāo)售策略 84 品牌現(xiàn)有 認(rèn)知位置 品牌認(rèn) 知目標(biāo) 概念目標(biāo) 擁有共同價(jià)值觀、態(tài)度和 追求的、品牌的目標(biāo)銷(xiāo)售群 最核心的欲望 概念目標(biāo)心里的 需求、希望或恐懼 品牌的作用 品牌如何最完美地 滿(mǎn)足最核心的欲望 強(qiáng)有力的支持事實(shí) 支持品牌 /產(chǎn)品作用的最強(qiáng)有力 的事實(shí)是什么 銷(xiāo)售意念 有什么樣的思想 閃光點(diǎn)可推動(dòng)品 牌到達(dá)其目標(biāo)位置 廣告的具體職責(zé) 廣告的具體職責(zé)是什么及怎樣滿(mǎn)足品牌目標(biāo) ? 麥 肯 品 牌 銷(xiāo) 售 策 略 85 某知名飲料現(xiàn)在所處的位置 (現(xiàn)時(shí)品牌在消費(fèi)者心目中的總體認(rèn)同是什么 ) 口感清爽的美國(guó)老牌啤酒 86 某知名飲料將來(lái)要達(dá)到的目標(biāo) (我們希望品牌將來(lái)怎樣被認(rèn)同以令業(yè)務(wù)增長(zhǎng)并擴(kuò)至最大 ) 百年歷史的美國(guó)淡爽型啤酒 87 廣告目的 (廣告的具體職責(zé)是什么及怎樣滿(mǎn)足品牌的目標(biāo) ) ?建立品牌新的價(jià)值動(dòng)力 ? “淡爽”的口味特色 ? 強(qiáng)化“淡爽”的心理 /象征價(jià)值 樂(lè)土，并使它與啤酒重度消費(fèi)者 (2535歲的年輕人 )的生活型態(tài)相吻合 ?強(qiáng)化品牌現(xiàn)有的價(jià)值動(dòng)力 ? 世界知名的百年美國(guó)品牌 88 廣告目標(biāo)對(duì)象 (以類(lèi)別及品牌為一般定向分界的自然消費(fèi)群組合 ) 生活充滿(mǎn)壓力而忙碌緊張的人 2535歲 事業(yè)建立者 男性 中等以上收入 89 他們的核心愿望 (概念目標(biāo)對(duì)象最相關(guān)的愿望、需要、希望或恐懼是什么 ) 身心的釋放 90 藍(lán)帶如何滿(mǎn)足這個(gè)愿望 (品牌怎樣滿(mǎn)足概念目標(biāo)對(duì)象的核心愿望 ) 淡爽的藍(lán)帶帶你到一個(gè)心曠神怡的地方 那塊樂(lè)土讓你清新舒暢、自由奔放 91 滿(mǎn)足該愿望強(qiáng)有力的支持事實(shí) (有什么主要的證據(jù)、原理、證明支持品牌這個(gè)職責(zé) ) ? 藍(lán)帶是有百年歷史、世界風(fēng)行的淡爽型啤酒 ? 藍(lán)帶的世界是讓人清新舒暢、自由奔放的樂(lè)土 ? 藍(lán)帶這兩個(gè)字讓人感到輕快和醒目 ? 藍(lán)帶的個(gè)性是年輕時(shí)尚、自由奔放和自豪的 ? 藍(lán)帶源于美國(guó)，一個(gè)年輕、有活力和隨意的國(guó)度 92 銷(xiāo)售意念 淡爽風(fēng)格的啤酒 心曠神怡的地方 93 品牌及產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃 94 品牌獨(dú)占領(lǐng)域 95 藍(lán)帶主題酒吧 ? 城里的旗幟 ? 品牌培訓(xùn)場(chǎng)所 ? 品牌歷史與傳統(tǒng)的展覽館 ? 新潮流的引發(fā)地 96 野外自然風(fēng)景游 野外風(fēng)景攝影展 97 藍(lán)帶音樂(lè) 非流行非古典，異國(guó)情調(diào)，心曠神怡 98 藍(lán)帶體育活動(dòng) 野外體育項(xiàng)目，包括登山，探險(xiǎn)，山地 自行車(chē)，滑雪，空中滑板，跳傘 99 Discovery Channel、旅游雜志、美國(guó) 《國(guó)家地理雜志》專(zhuān)題片等媒體或節(jié)目 100 國(guó)際品牌休閑裝、野外或戶(hù)外時(shí)裝 show 101 品牌識(shí)別元素 102 價(jià)格 高于青島，在進(jìn)口品牌中處中低端 103 口號(hào) 根據(jù)新的定位重新擬定，并界定清楚與“天長(zhǎng)地久”不同的使用場(chǎng)合。 104 口味特色：“淡爽” 要專(zhuān)門(mén)做一個(gè) Icon廣為傳播 105 主色調(diào) 藍(lán)、白。組合標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)在藍(lán)帶的那款白底藍(lán)面的冰箱一樣。 106 紙箱包裝 色調(diào)不變。但上面的畫(huà)面要根據(jù)新的定位進(jìn)行調(diào)整。 107 環(huán)境 /場(chǎng)合識(shí)別 即前面的“讓人心曠神怡的地方”。根據(jù)主創(chuàng)意建立這種識(shí)別。 108 品牌形象代表包裝 透明小瓶裝 (即白瓶 ) 109 最后，必須重新明確既有的 VI元素，包括字體、字型、色度、大小、比例等。 110 品牌 /產(chǎn)品層級(jí)架構(gòu) ? 產(chǎn)品線(xiàn)結(jié)構(gòu)與范疇 ? 產(chǎn)品類(lèi)別及競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) ? 品牌延伸及擴(kuò)展方向 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新方向 ? 產(chǎn)品歸類(lèi)辦法 111 干啤冰啤淡爽高醇 3 . 4 %純生包裝 1 包裝 2●●●●●●普通淡爽( 目前產(chǎn)品線(xiàn)范圍 )淡爽中醇2 . 5 3 . 4 %淡啤酒淡爽低醇 2 . 5 %淡爽無(wú)醇 0 . 5 %藍(lán)帶淡爽型品牌 X濃醇型品牌 Y果味型品牌 Z特殊口味型啤酒事業(yè) 其他事業(yè)領(lǐng)域藍(lán)帶集團(tuán)( 天長(zhǎng)地久 )企業(yè)品牌 口味型 產(chǎn)品品牌 酒精度 工藝 包裝 如條件允許 , 盡量主推進(jìn)口 藍(lán)帶所沒(méi)有的口味和包裝 112 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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