市場(chǎng)藍(lán)帶啤酒的管理策劃-資料下載頁(yè)
2024-12-31 22:59本頁(yè)面
【正文】 ERICKSON ● GUANGMING 品牌現(xiàn)有 認(rèn)知位置 品牌認(rèn) 知目標(biāo) 概念目標(biāo) 擁有共同價(jià)值觀、態(tài)度和 追求的、品牌的目標(biāo)銷售群 最核心的欲望 概念目標(biāo)心里的 需求、希望或恐懼 品牌的作用 品牌如何最完美地 滿足最核心的欲望 強(qiáng)有力的支持事實(shí) 支持品牌 /產(chǎn)品作用的最強(qiáng)有力 的事實(shí)是什么 銷售意念 有什么樣的思想 閃光點(diǎn)可推動(dòng)品 牌到達(dá)其目標(biāo)位置 廣告的具體職責(zé) 廣告的具體職責(zé)是什么及怎樣滿足品牌目標(biāo) ? 麥 肯 品 牌 銷 售 策 略 McCANNERICKSON ● GUANGMING 藍(lán)帶啤酒現(xiàn)在所處的位置 (現(xiàn)時(shí)品牌在消費(fèi)者心目中的總體認(rèn)同是什么 ) 口感清爽的美國(guó)老牌啤酒 McCANNERICKSON ● GUANGMING 藍(lán)帶啤酒將來(lái)要達(dá)到的目標(biāo) (我們希望品牌將來(lái)怎樣被認(rèn)同以令業(yè)務(wù)增長(zhǎng)并擴(kuò)至最大 ) 百年歷史的美國(guó)淡爽型啤酒 McCANNERICKSON ● GUANGMING 廣告目的 (廣告的具體職責(zé)是什么及怎樣滿足品牌的目標(biāo) ) ? 建立品牌新的價(jià)值動(dòng)力 ? “淡爽”的口味特色 ? 強(qiáng)化“淡爽”的心理 /象征價(jià)值 樂土，并使它與啤酒重度消費(fèi)者 (2535歲的年輕人 )的生活型態(tài)相吻合 ?強(qiáng)化品牌現(xiàn)有的價(jià)值動(dòng)力 ? 世界知名的百年美國(guó)品牌 McCANNERICKSON ● GUANGMING 廣告目標(biāo)對(duì)象 (以類別及品牌為一般定向分界的自然消費(fèi)群組合 ) 生活充滿壓力而忙碌緊張的人 2535歲 事業(yè)建立者 男性 中等以上收入 McCANNERICKSON ● GUANGMING 他們的核心愿望 (概念目標(biāo)對(duì)象最相關(guān)的愿望、需要、希望或恐懼是什么 ) 身心的釋放 McCANNERICKSON ● GUANGMING 藍(lán)帶如何滿足這個(gè)愿望 (品牌怎樣滿足概念目標(biāo)對(duì)象的核心愿望 ) 淡爽的藍(lán)帶帶你到一個(gè)心曠神怡的地方 那塊樂土讓你清新舒暢、自由奔放 McCANNERICKSON ● GUANGMING 滿足該愿望強(qiáng)有力的支持事實(shí) (有什么主要的證據(jù)、原理、證明支持品牌這個(gè)職責(zé) ) ? 藍(lán)帶是有百年歷史、世界風(fēng)行的淡爽型啤酒 ? 藍(lán)帶的世界是讓人清新舒暢、自由奔放的樂土 ? 藍(lán)帶這兩個(gè)字讓人感到輕快和醒目 ? 藍(lán)帶的個(gè)性是年輕時(shí)尚、自由奔放和自豪的 ? 藍(lán)帶源于美國(guó)，一個(gè)年輕、有活力和隨意的國(guó)度 McCANNERICKSON ● GUANGMING 銷售意念 淡爽風(fēng)格的啤酒 心曠神怡的地方 McCANNERICKSON ● GUANGMING 品牌及產(chǎn)品線規(guī)劃 McCANNERICKSON ● GUANGMING 品牌獨(dú)占領(lǐng)域 McCANNERICKSON ● GUANGMING 藍(lán)帶主題酒吧 ? 城里的旗幟 ? 品牌培訓(xùn)場(chǎng)所 ? 品牌歷史與傳統(tǒng)的展覽館 ? 新潮流的引發(fā)地 McCANNERICKSON ● GUANGMING 野外自然風(fēng)景游 野外風(fēng)景攝影展 McCANNERICKSON ● GUANGMING 藍(lán)帶音樂 非流行非古典，異國(guó)情調(diào)，心曠神怡 McCANNERICKSON ● GUANGMING 藍(lán)帶體育活動(dòng) 野外體育項(xiàng)目，包括登山，探險(xiǎn)，山地 自行車，滑雪，空中滑板，跳傘 McCANNERICKSON ● GUANGMING Discovery Channel、旅游雜志、美國(guó) 《國(guó)家地理雜志》專題片等媒體或節(jié)目 McCANNERICKSON ● GUANGMING 國(guó)際品牌休閑裝、野外或戶外時(shí)裝 show McCANNERICKSON ● GUANGMING 品牌識(shí)別元素 McCANNERICKSON ● GUANGMING 價(jià)格 高于青島，在進(jìn)口品牌中處中低端 McCANNERICKSON ● GUANGMING 口號(hào) 根據(jù)新的定位重新擬定，并界定清楚與“天長(zhǎng)地久”不同的使用場(chǎng)合。 McCANNERICKSON ● GUANGMING 口味特色：“淡爽” 要專門做一個(gè) Icon廣為傳播 McCANNERICKSON ● GUANGMING 主色調(diào) 藍(lán)、白。組合標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)在藍(lán)帶的那款白底藍(lán)面的冰箱一樣。 McCANNERICKSON ● GUANGMING 紙箱包裝 色調(diào)不變。但上面的畫面要根據(jù)新的定位進(jìn)行調(diào)整。 McCANNERICKSON ● GUANGMING 環(huán)境 /場(chǎng)合識(shí)別 即前面的“讓人心曠神怡的地方”。根據(jù)主創(chuàng)意建立這種識(shí)別。 McCANNERICKSON ● GUANGMING 品牌形象代表包裝 透明小瓶裝 (即白瓶 ) McCANNERICKSON ● GUANGMING 最后，必須重新明確既有的 VI元素，包括字體、字型、色度、大小、比例等。 McCANNERICKSON ● GUANGMING 品牌 /產(chǎn)品層級(jí)架構(gòu) ? 產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)與范疇 ? 產(chǎn)品類別及競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) ? 品牌延伸及擴(kuò)展方向 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新方向 ? 產(chǎn)品歸類辦法 McCANNERICKSON ● GUANGMING 干啤冰啤淡爽高醇 3 . 4 %純生包裝 1 包裝 2●●●●●●普通淡爽( 目前產(chǎn)品線范圍 )淡爽中醇2 . 5 3 . 4 %淡啤酒淡爽低醇 2 . 5 %淡爽無(wú)醇 0 . 5 %藍(lán)帶淡爽型品牌 X濃醇型品牌 Y果味型品牌 Z特殊口味型啤酒事業(yè) 其他事業(yè)領(lǐng)域藍(lán)帶集團(tuán)( 天長(zhǎng)地久 )企業(yè)品牌 口味型 產(chǎn)品品牌 酒精度 工藝 包裝 如條件允許 , 盡量主推進(jìn)口 藍(lán)帶所沒有的口味和包裝 McCANNERICKSON ● GUANGMING McCANNERICKSON ● GUANGMING 附錄 藍(lán)帶 pulse調(diào)查資料 各類背景參考資料 McCANNERICKSON ● GUANGMING 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1