某樓盤品牌管理策略-資料下載頁
2025-01-01 21:03本頁面
【正文】 結合在一起。 ? Slogan是樓盤品牌廣告、促銷活動、展覽、公關活動等所有整合傳播的中心與主題。 ? 創(chuàng)意概念 (Creative Idea) 什么樣的創(chuàng)意概念能表達策略性的銷售意念： ? 與創(chuàng)意概念相關的是其代言人 (物 )或典型意象。 ? 電視廣告 ? 主題： ? 目標對象：消費者 ? 目的： ?塑造合景鷺江樓盤品牌特征 ?激發(fā)消費者合景鷺江樓盤品牌偏好 ? 戶外廣告 ? 目標對象：消費者 ? 目的： ?增加合景品牌暴露率 ? 內容：根據(jù)電視廣告發(fā)展創(chuàng)意 ?電視廣告主題視覺元素 ?品牌口號與 Logo ? 平面 (報紙 /雜志 )廣告： ?目標對象：消費者 ?目的： – 配合電視廣告，以建立品牌為主要目的，但增加樓盤信息傳遞。 ?內容：根據(jù)電視廣告發(fā)展創(chuàng)意 – 電視廣告主題視覺元素 – 樓盤信息 – 名址 ? POP(Point of Purchase)廣告 ? 目的： ? POP廣告宣傳品操作簡單，并有助于迅速建立品牌知名度和關注度 ? 宣傳品 ? 根據(jù)電視廣告發(fā)展創(chuàng)意，各 1款設計，以增加品牌暴露率品牌推廣為目的 –海報 –吊旗 –特色宣傳品 ? 以詳細介紹樓盤特征為內容，以促銷為目的 –單張 ? 樓盤包裝 ? 售樓書 ? 目標對象： ?前來看樓的顧客 ? 基本目的： ?讓消費者回去繼續(xù)研究 ,加深消費者的印象 ?幫助傳播樓盤形象 ? 內容 ?樓盤基本資料 ?生活氛圍營造 ?未來發(fā)展預期 ? 展覽會形象設計及宣傳資料 ? 統(tǒng)一形象，節(jié)約成本 ?展臺標準設計 ?背景板及展板標準設計 ?資料架標準設計 ? 電視廣告及影視資料片 ? 資料架 ?合景企業(yè)手冊 ?鷺江樓盤售樓書 ?電視廣告及資料片 VCD ?宣傳單張 工作進度 月份 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 品牌口號 創(chuàng)意概念 /電視廣告 樓書 戶外廣告 平面廣告 /品牌廣告 平面廣告 /促銷廣告 吊旗 樓盤單張 影視資料片 展覽背景板及展板標準設計 摘要 合景鷺江品牌足跡 品牌價值 means(意味著 ) 品牌個性 is(是 ) 用心思的樓盤 認真的 公園人家 精品的 廣州生活 溫暖的
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