華夏葡園干紅葡萄酒上市品牌營銷執(zhí)行案-資料下載頁
2025-01-01 16:34本頁面
【正文】 體驗里具有高參與度，但紅酒的產(chǎn)品屬性與白酒是不同的，但同樣在人多的環(huán)境中也需要高參與度的“游戲”來促進(jìn)紅酒的消費量，并且讓消費者記住，并喜愛。 目的 促進(jìn)目標(biāo)群體在終端的特定小產(chǎn)區(qū)干紅消費量 在高參與度的游戲里獲得特定小產(chǎn)區(qū)干紅的產(chǎn)品知識 游戲方法 1. 在餐飲與夜場內(nèi)，消費者可把轉(zhuǎn)盤放在酒桌上，由一人轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤上指針，通過指針旋轉(zhuǎn)，來喝酒的人與喝酒數(shù)量。 2. 在商超內(nèi)，采用賣場活動的方式進(jìn)行摸獎。消費者轉(zhuǎn)動外圈，指針指到某區(qū)域的色塊，獲得不同的獎品。 夜場游戲轉(zhuǎn)盤說明 轉(zhuǎn)盤以中心圓點為放射性的劃分出 10格，每格內(nèi)容不一，與酒令相對。內(nèi)容可設(shè)置為： ?華夏 A區(qū)干紅，尊貴風(fēng)格，巔峰之作－－敬在座中年齡最大的人一杯 ?華夏 B區(qū)干紅，精英風(fēng)格，藝術(shù)之作－－自己喝兩杯 ?華夏 V區(qū)干紅，優(yōu)越風(fēng)格，幽香之作－－敬自己右邊的第二位女士一杯 ?華夏 H區(qū)干紅，優(yōu)越風(fēng)格，陽光之作－－在座中年齡最小的人喝一杯 ?華夏 S區(qū)干紅，優(yōu)越風(fēng)格，浪漫之作－－在座女士都喝一杯 ?華夏 T區(qū)干紅，優(yōu)越風(fēng)格，活力之作－－在座男士都喝一杯 ?特定小產(chǎn)區(qū)酒四大標(biāo)準(zhǔn)－特定的葡萄生長環(huán)境－－唱一首《甜蜜蜜》，敬右邊第二個人一杯 ?特定小產(chǎn)區(qū)酒四大標(biāo)準(zhǔn)－特定的小氣候－－敬坐在對面的人兩杯 ?特定小產(chǎn)區(qū)酒四大標(biāo)準(zhǔn)－特定的葡萄品種－－自己左右兩邊第一個人對敬一杯 ?特定小產(chǎn)區(qū)酒四大標(biāo)準(zhǔn)－特定的釀造工藝－－敬自己左邊第二個人一杯 夜場道具 商超游戲轉(zhuǎn)盤展示 邂逅三 特定小產(chǎn)區(qū)干紅 上市試飲會 說明 特定小產(chǎn)區(qū)干紅的上市，消費者對于它是陌生的。如何讓消費者迅速知道，了解特定小產(chǎn)區(qū)干紅的特殊口感？首先必須要有一個嘗試的過程，然后才能帶來產(chǎn)品的動銷。 活動方式 1. 在當(dāng)?shù)氐闹髁鲌蠹埳习l(fā)布試飲會信息，告知免費品酒 2. 在現(xiàn)場以產(chǎn)品的介紹為主題活動，開展小游戲，贈送小禮品 3. 到場所有消費者限量品嘗新品 4. 備注：活動如果縮小規(guī)模，可采用在商超設(shè)置試飲臺，供消費者品嘗 試飲臺 邂逅四 特定小產(chǎn)區(qū)干紅 私房菜 說明 餐飲渠道也是紅酒消費的主流場所，在重點餐飲場所中，與場所聯(lián)合，以餐飲的特色菜為主題進(jìn)行選擇，與紅酒進(jìn)行搭配。第一普及了紅酒知識，第二也讓消費者了解了特定小產(chǎn)區(qū)干紅 活動步驟 1. 與餐飲協(xié)商，推出特色菜，更新場所菜單 2. 培訓(xùn)場所服務(wù)員或者企業(yè)促銷員，進(jìn)行紅酒知識與菜系搭配的培訓(xùn) 3. 在場所進(jìn)行 POP或者 X展架的終端信息發(fā)布，進(jìn)行活動傳播 菜單展示 謝 謝 ！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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