廣告專(zhuān)業(yè)綜合能力與法律法規(guī)-資料下載頁(yè)
2024-12-31 23:32本頁(yè)面
【正文】 媒體選擇是否能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的有效到達(dá)。媒體選擇的基本策略：（1）按目標(biāo)市場(chǎng)選擇廣告媒介（2）按產(chǎn)品狀況選擇廣告媒體（3）按消費(fèi)者特點(diǎn)選擇廣告媒體（4）依競(jìng)爭(zhēng)者策略選擇媒體（5）按媒體自身特點(diǎn)進(jìn)行媒體選擇（6）依廣告主自身財(cái)力選擇廣告?zhèn)髅襟w廣告媒體組合的依據(jù)是媒體組合是否能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的有效覆蓋。廣告媒體投放策略主要從以下幾個(gè)方面制定:媒體目標(biāo)策略；媒體市場(chǎng)策略；媒體預(yù)算策略；媒體選擇策略；媒體到達(dá)策略；媒體行程策略；媒體投資策略；媒體執(zhí)行方案評(píng)估。媒體計(jì)劃的各個(gè)組成部分：（1）媒體目標(biāo)（2）媒體策略；（3）媒體技巧；（4）媒體購(gòu)買(mǎi)；實(shí)施具體的媒體計(jì)劃過(guò)程中，主要考慮的因素有：廣告預(yù)算規(guī)模、媒體效率、媒體可行性、媒體折扣結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)完整的媒體計(jì)劃方案應(yīng)包括：（1）媒體目標(biāo)（2）媒體策略（3）媒體執(zhí)行方案（4）媒體發(fā)布日程安排第九章 廣告效果測(cè)評(píng)廣告效果是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過(guò)媒體傳播之后，對(duì)廣告對(duì)象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。廣告效果的特征：（一）復(fù)合型（二）積累性（三）遷延性（四）間接性廣告銷(xiāo)售效果評(píng)估一般采用歷史分析法和實(shí)驗(yàn)分析法。按照廣告運(yùn)動(dòng)的總體過(guò)程來(lái)劃分，廣告效果可分為事前預(yù)測(cè)效果、事中效果與事后效果，與此相對(duì)應(yīng)，廣告效果測(cè)評(píng)可分為事前測(cè)試、事終檢測(cè)和事后測(cè)評(píng)。廣告效果事后測(cè)評(píng)的實(shí)施程序：（1）確立測(cè)評(píng)目標(biāo)。（2）制定測(cè)評(píng)方案。（3）實(shí)施測(cè)評(píng)方案。（4）總結(jié)評(píng)價(jià)，撰寫(xiě)測(cè)評(píng)報(bào)告。廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的撰寫(xiě)：（一）廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的基本要求；（二）廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的結(jié)構(gòu)：一般包括序言、摘要、引言、正文、附錄五個(gè)部分。 第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述廣告活動(dòng)，是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布過(guò)程中所產(chǎn)生的特定的法律行為。廣告活動(dòng)具有以下主要特征：（1）廣告活動(dòng)的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者（2）廣告活動(dòng)是包括了廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等部分或者全部環(huán)節(jié)的過(guò)程（3）廣告活動(dòng)是法定的行為（4）廣告活動(dòng)具有民事活動(dòng)的一般特點(diǎn)。廣告監(jiān)督管理的作用：（一）廣告監(jiān)督管理實(shí)踐順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)主義精神文明建設(shè)需要（二）廣告監(jiān)督直接維護(hù)了國(guó)家利益、公共利益、消費(fèi)者合法權(quán)益和公平競(jìng)爭(zhēng)秩序4.、現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制：工商監(jiān)管、部門(mén)配合、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督的管理模式。廣告行業(yè)自律，又叫廣告行業(yè)自我管理。它是指廣告活動(dòng)主體以行業(yè)普遍認(rèn)可的行為規(guī)范，或者以行業(yè)組織依程序制定的廣告活動(dòng)規(guī)則為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行自我約束和自我管理，使其行為符合國(guó)家法律法規(guī)、職業(yè)道德和社會(huì)公德的要去。廣告行業(yè)自律的作用：（1）廣告行業(yè)自律是避免廣告糾紛的有效途徑（2）廣告行業(yè)自律是國(guó)家廣告監(jiān)督管理的重要補(bǔ)充（3）廣告行業(yè)自律是廣告事業(yè)健康發(fā)展的保障（4）廣告行業(yè)自律是廣告法治環(huán)境的組成部分中國(guó)廣告協(xié)會(huì)是在國(guó)家工商行政管理總局領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)國(guó)家民政部登記注冊(cè)的，全國(guó)性、綜合性的廣告行業(yè)組織。第十一章 廣告市場(chǎng)監(jiān)管管理制度《廣告法》特點(diǎn)概括如下：（1）調(diào)整對(duì)象主要是商業(yè)廣告（2）針對(duì)性和可操作性（3）不斷補(bǔ)充和完善的靈活性（4）責(zé)任主體具有多樣性和連帶性廣告市場(chǎng)的準(zhǔn)入是指：?jiǎn)挝换騻€(gè)人經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，須向工商行政管理部門(mén)提出企業(yè)登記注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)審批核準(zhǔn)發(fā)照、取得法人資格或營(yíng)業(yè)資格后，方能進(jìn)入廣告市場(chǎng)、從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。廣告從業(yè)單位應(yīng)具備的條件：（一）經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)單位（二）堅(jiān)硬廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位（三）經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的個(gè)體工商戶(hù)廣告監(jiān)督管理主要制度：（一）廣告監(jiān)測(cè)制度（二）廣告審查員制度（三）違法廣告公告制度（四）暫停發(fā)布制度（五）行政告誡制度（六）違法廣告案情通報(bào)制度廣告監(jiān)督管理的行政許可：（一）廣告經(jīng)營(yíng)許可證審批（二）外商投資廣告企業(yè)及分支機(jī)構(gòu)設(shè)立的審批（三）戶(hù)外廣告登記（四）煙草廣告審批（五）固定形式印刷品廣告登記常見(jiàn)的廣告違法行為表現(xiàn)及處罰：（一）發(fā)布虛假?gòu)V告（二）發(fā)布其他禁止性廣告（三）廣告中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為（四）發(fā)布新聞形式廣告（五）非法經(jīng)營(yíng)廣告（六）不履行廣告證明和廣告審查管理制度違法行為是指一切違反現(xiàn)行法律要求或超出現(xiàn)行法律所允許范圍的危害社會(huì)的活動(dòng)。行政處罰的方式：停止發(fā)布廣告，公正更正；停業(yè)整頓；吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)證照；沒(méi)收非法所得；罰款。第十二章 對(duì)重點(diǎn)商品廣告的監(jiān)督管理須經(jīng)工商管理部門(mén)登記審批的廣告：（一）戶(hù)外廣告（二）固定形式印刷品廣告（三）煙草廣告其他重點(diǎn)監(jiān)督廣告：（一）食品廣告（二）酒類(lèi)廣告（三）化妝品廣告（四）房地產(chǎn)廣告 第 6 頁(yè) 共 6 頁(yè)
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