廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)(完整版)
【正文】 ，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。營銷推廣要素分析：（1）廣告是非常重要的促銷工具，同時也是最廣為人知的促銷形式。廣告與銷售促進在基本職能上的差異：兩個基本職能：傳遞信息推動購買公共關(guān)系與廣告的區(qū)別：（1）廣告與公共關(guān)系的對象不同。第三步，設(shè)計信息。品牌命名應(yīng)做好以下幾點：其一：易于發(fā)音，瑯瑯上口，且不能有令人不悅的諧音；其二，從文字上看要簡潔、美觀且容易記憶；其三，最好與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性，激發(fā)消費者美好的聯(lián)想。品牌傳播的一般規(guī)律：（一）品牌傳播的信息規(guī)律——聚合性（二）品牌傳播的媒介規(guī)律——多元性傳統(tǒng)的大眾傳播媒介,如，報紙、雜志、廣播、電視、路牌、海報、POP、DM、車體、燈箱等。第四章 廣告受眾與消費者傳播者和受眾，構(gòu)成傳播過程的兩極。決定者：做出購買決定的人。顯然，依據(jù)此前對消費者的界定，此類消費者不屬于我們要討論的范圍。（1）求新、求奇、求酷。廣告調(diào)查的意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)。廣告調(diào)查應(yīng)遵循以下基本原則：（1）客觀性原則。調(diào)查計劃應(yīng)包括以下幾方面的內(nèi)容：（1）調(diào)查目的和內(nèi)容的最終確定。1規(guī)范的調(diào)查報告應(yīng)包含以下五個部分：（1）序言（2）摘要（3）引言（4）正文（5）附錄1調(diào)查報告撰寫的注意事項：（1）要考慮讀者的觀點、閱歷，習(xí)題使報告適合于讀者閱讀。廣告目標(biāo)市場作為一種付費的廣告活動，廣告應(yīng)該有的放矢，向廣告商品的購買者或可能購買者，即現(xiàn)實的和潛在的購買者傳遞有關(guān)信息，這些現(xiàn)實和潛在購買者，就是廣告的目標(biāo)市場。感性訴求策略大體可以分為生活片段型、歌曲型、解決難題型、演出型、幽默型。（2）報紙廣告：其優(yōu)點是時效迅速、靈活性高，公眾對其有普遍的信賴感，費用相對而言也比其他媒體低：發(fā)行面廣、投遞迅速準(zhǔn)確；發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強。（2）生動可感，形象性強。（2）產(chǎn)品特點（3）銷售節(jié)令（4）注意特點（5）遺忘規(guī)律（6）視聽峰谷（7）企業(yè)能力。廣告創(chuàng)意的思維方式：（1）事實型創(chuàng)意思維方法（2）形象型廣告創(chuàng)意思維方法（3）垂直型與水平型創(chuàng)意思維方法（4）放射型創(chuàng)意思維方法（5）風(fēng)暴創(chuàng)意思維方法（6）“二舊化一新”創(chuàng)意思維方法。（3）廣告創(chuàng)意概念應(yīng)簡單、新穎，便于受眾的理解和記憶。媒體選擇的基本策略：（1）按目標(biāo)市場選擇廣告媒介（2）按產(chǎn)品狀況選擇廣告媒體（3）按消費者特點選擇廣告媒體（4）依競爭者策略選擇媒體（5）按媒體自身特點進行媒體選擇（6）依廣告主自身財力選擇廣告?zhèn)髅襟w廣告媒體組合的依據(jù)是媒體組合是否能實現(xiàn)目標(biāo)受眾的有效覆蓋。（3）實施測評方案。廣告行業(yè)自律的作用：（1）廣告行業(yè)自律是避免廣告糾紛的有效途徑（2）廣告行業(yè)自律是國家廣告監(jiān)督管理的重要補充（3）廣告行業(yè)自律是廣告事業(yè)健康發(fā)展的保障（4）廣告行業(yè)自律是廣告法治環(huán)境的組成部分中國廣告協(xié)會是在國家工商行政管理總局領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過國家民政部登記注冊的，全國性、綜合性的廣告行業(yè)組織。廣告從業(yè)單位應(yīng)具備的條件：（一）經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)單位（二）堅硬廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位（三）經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的個體工商戶廣告監(jiān)督管理主要制度：（一）廣告監(jiān)測制度（二）廣告審查員制度（三）違法廣告公告制度（四）暫停發(fā)布制度（五）行政告誡制度（六）違法廣告案情通報制度廣告監(jiān)督管理的行政許可：（一）廣告經(jīng)營許可證審批（二）外商投資廣告企業(yè)及分支機構(gòu)設(shè)立的審批（三）戶外廣告登記（四）煙草廣告審批（五）固定形式印刷品廣告登記常見的廣告違法行為表現(xiàn)及處罰：（一）發(fā)布虛假廣告（二）發(fā)布其他禁止性廣告（三）廣告中不正當(dāng)競爭行為（四）發(fā)布新聞形式廣告（五）非法經(jīng)營廣告（六）不履行廣告證明和廣告審查管理制度違法行為是指一切違反現(xiàn)行法律要求或超出現(xiàn)行法律所允許范圍的危害社會的活動。廣告效果測評報告的撰寫：（一）廣告效果測評報告的基本要求；（二）廣告效果測評報告的結(jié)構(gòu)：一般包括序言、摘要、引言、正文、附錄五個部分。媒體計劃的各個組成部分：（1）媒體目標(biāo)（2）媒體策略；（3）媒體技巧；（4）媒體購買；實施具體的媒體計劃過程中，主要考慮的因素有：廣告預(yù)算規(guī)模、媒體效率、媒體可行性、媒體折扣結(jié)構(gòu)、競爭。（5）廣告創(chuàng)意概念應(yīng)具有說服力，便于引起受眾的購買欲望，以最終實現(xiàn)消費行為。頭腦風(fēng)暴式的創(chuàng)意思維方法的成功運用應(yīng)遵循兩個原則：一是任何創(chuàng)意均不得受他人干涉。（2）廣告創(chuàng)意應(yīng)緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題。（4）新奇優(yōu)美，針對性強?！氨^”即為標(biāo)題，要簡短有力度、生動有吸引力。廣告表現(xiàn)的最終形式就是廣告作品。市場細分，就
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