制定服裝促銷策略培訓(xùn)課件-資料下載頁
2024-12-31 22:52本頁面
【正文】 益事業(yè)、關(guān)心社會公眾的印象；當企業(yè)資助較有品味的文藝演出時，則會使消費者將品牌與相關(guān)的文化內(nèi)涵聯(lián)系起來；如果企業(yè)為大型的國際賽事而慷慨解囊，則會使人認為這是一個有實力的國際性的企業(yè)和品牌。選定本地區(qū)一類服飾或某一品牌的服飾，進行服裝企業(yè)公共關(guān)系的策劃活動。 【 訓(xùn)練內(nèi)容 】 以 35人的小組為單位，為服裝企業(yè)策劃一系列的公共關(guān)系活動，并設(shè)計一份公共關(guān)系活動方案。 項目 9 制定服裝促銷策略 項目總結(jié) 知識要點 ? 1．服裝產(chǎn)品促銷即服裝企業(yè)運用各種手段或方法，把企業(yè)服裝產(chǎn)品的特點和性能等有關(guān)信息傳遞給消費者，從而促進和影響消費者的購買欲望，達到增加產(chǎn)品銷售的目的。 ? 2．促銷組合就是服裝企業(yè)根據(jù)市場營銷目標，把服裝廣告、銷售促進、公共關(guān)系等促銷方式結(jié)合起來，配合使用，以獲得綜合的效果。 ? 3． 服裝廣告是服裝企業(yè)通過一定的媒體向目標群體傳遞服裝產(chǎn)品和服務(wù)信息，從而擴大銷售的一種信息傳播方式。 ? 4．公共關(guān)系是一個社會組織運用各種信息傳播手段，使組織與公眾相互了解和相互信任的一種管理活動。 項目 9 制定服裝促銷策略 項目總結(jié) 復(fù)習思考 ? ？為什么說它是一種溝通活動？ ? ？我國服裝企業(yè)的廣告有哪些特點？ ? ？ ? ？服裝企業(yè)如何選擇銷售促進的方式？ ? ？它對服裝企業(yè)有哪些作用？ 項目 9 制定服裝促銷策略 項目總結(jié) 案例分析 Burberry 2023春夏服裝秀－奢侈品數(shù)字化的典范 2023年 9月 13日， Burberry在倫敦時尚周開辦了 2023春夏服裝秀，一向被看作時尚名流特權(quán)的 “內(nèi)部時裝秀 ”，這次卻在名流們還沒見到新品的情況下，先被Burberry那 535000個 Twitter粉絲們飽了眼福。在模特們穿著新品登上 T臺展示前，攝影師已經(jīng)將照片上傳到了 Twitter賬號上。 參考討論： Burberry把互聯(lián)網(wǎng)植入到服裝秀活動的優(yōu)缺點。 Burberry公司？ 項目 9 制定服裝促銷策略 項目評估 評估 本項目最終成果為各組完成的服裝企業(yè)父親節(jié)服裝促銷方案 ， 通過小組 PPT演示的形式來進行評價和分析 。 成績構(gòu)成 自我評價 評分 （滿分 15分） 組內(nèi)互評 評分 （滿分 20分） 小組互評 評分 （滿分 25分） 教師評價 評分 （滿分 40分） 項目 9 制定服裝促銷策略 本項目結(jié)束 感謝大家的共同努力！ 項目 9 制定服裝促銷策略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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