促銷策略培訓(xùn)講義-資料下載頁(yè)
2025-02-08 14:34本頁(yè)面
【正文】 客體 組織 溝通 公眾 公關(guān)目的 企業(yè)形象 產(chǎn)品形象 間接促銷 公關(guān)方針：著眼長(zhǎng)期效應(yīng) 著手平時(shí)努力 上海交通 大學(xué)成人教育學(xué)院 盧長(zhǎng)利 博士 公共關(guān)系的內(nèi)容 _ 正確處理企業(yè)與公眾的關(guān)系 _ 正確處理企業(yè)與政府的關(guān)系 _ 正確處理企業(yè)與社會(huì)團(tuán)體的關(guān)系 _ 正確處理企業(yè)與新聞媒介的關(guān)系 _ 正確處理企業(yè)與其他企業(yè)的關(guān)系 _ 正確處理企業(yè)內(nèi)部公眾關(guān)系 上海交通 大學(xué)成人教育學(xué)院 盧長(zhǎng)利 博士 公共關(guān)系的作用 –樹立企業(yè)特定的形象 –強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)關(guān)系 –化解企業(yè)面臨的危機(jī) –協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部決策 –增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力 –有利于企業(yè)促進(jìn)銷售 上海交通 大學(xué)成人教育學(xué)院 盧長(zhǎng)利 博士 二、公共關(guān)系的原則和手段 公共關(guān)系的原則： 真實(shí)性原則 平等互利原則 整體一致原則 全員公關(guān)原則 上海交通 大學(xué)成人教育學(xué)院 盧長(zhǎng)利 博士 公共關(guān)系的手段： 創(chuàng)造和利用新聞 —— 媒體應(yīng)用 參與和贊助各種社會(huì)公益活動(dòng) 舉行演講會(huì)、報(bào)告會(huì)及紀(jì)念會(huì) 開展有意義的特別活動(dòng) 妥善處理公眾意見 開展企業(yè)溝通活動(dòng) 編寫書面和音像宣傳材料 建立企業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)體系 完善企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系制度 上海交通 大學(xué)成人教育學(xué)院 盧長(zhǎng)利 博士 案例分析： 微軟的公關(guān)是如何成功的 ? 是寡頭惡霸，還是高科技市場(chǎng)的贏家？不同的人心目中的微軟公司和公司的創(chuàng)始人即主席比爾 .蓋茨的形象都是不同的。形象對(duì)于在高競(jìng)爭(zhēng)、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)中的微軟公司來說相當(dāng)重要，這就是它有一支 150名經(jīng)理和外部專家組成的致力于公共關(guān)系的隊(duì)伍。 ? 2023年 11月 2日，美國(guó)政府與微軟庭外和解。 ? 2023年 11月，北京市政府采購(gòu)辦公軟件，微軟獲得近 3000萬(wàn)的定單。 ?你認(rèn)為微軟公司在反壟斷審判中獲勝的原因有哪些？ 上海交通 大學(xué)成人教育學(xué)院 盧長(zhǎng)利 博士 ? 在 2023年前后就反 壟斷案 上述高等法院期間， 微軟 特意聘請(qǐng)總統(tǒng)小布什的資深顧問利德作說客，促使小布什公開表示反對(duì)分割 微 ? 在 2023年美國(guó)總統(tǒng)大選中， 微軟 大量增加政治捐款，總數(shù)達(dá)到 110萬(wàn)美元，其中捐給共和黨占 60%。由于小布什在競(jìng)選期內(nèi)的明確表態(tài)支持 微軟 ，因此在他當(dāng)選總統(tǒng)后其造成的輿論取向?qū)λ痉ú块T裁決 微軟壟斷案 還是造成了相當(dāng)?shù)挠绊懞蛪毫Α? 上海交通 大學(xué)成人教育學(xué)院 盧長(zhǎng)利 博士 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:00:4012:00:4012:002/26/2023 12:00:40 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :00:4012:00Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 12:00:4012:00:4012:00Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :00:4012:00:40February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 26日星期日 下午 12時(shí) 0分 40秒 12:00: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 12時(shí) 0分 :00February 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 26日星期日 12時(shí) 0分 40秒 12:00:4026 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 12時(shí) 0分 40秒 下午 12時(shí) 0分 12:00: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:00:4012:00:4012:002/26/2023 12:00:40 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :00:4012:00Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 12:00:4012:00:4012:00Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :00:4012:00:40February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 下午 12時(shí) 0分 40秒 12:00: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 12時(shí) 0分 :00February 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 26日星期日 12時(shí) 0分 40秒 12:00:4026 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時(shí) 0分 40秒 下午 12時(shí) 0分 12:00: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:00:4012:00:4012:002/26/2023 12:00:40 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :00:4012:00Feb2326Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 12:00:4012:00:4012:00Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :00:4012:00:40February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 下午 12時(shí) 0分 40秒 12:00: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 12時(shí) 0分 :00February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 26日星期日 12時(shí) 0分 40秒 12:00:4026 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 12時(shí) 0分 40秒 下午 12時(shí) 0分 12:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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